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、春天這樣的獨立品系，某種程度上也是一種“另起爐灶”，從無到有構筑區別于主品牌的文化體系。荷花重啟了經典IP并加入了全新文化內涵、價值延伸；寬窄創建了一套區別于嬌

的冰山一角。　　　第一，星巴克輸出了IP。　　雖然星巴克的杯子是星巴克自己經營的杯子，但從杯子本身的定位和投入看，顯然走的是標準的IP輸出，如果

了充滿活力、富有張力的品牌基礎。　　另一方面，真龍在發揮既有品牌優勢，構建IP系列化，完善產品樣式，豐富品牌內涵等方面也有積極的探索，

決定了是否具有品牌成長基因，消費者對品牌名稱產生什么樣的聯想，是品牌命名初期的關鍵所在。　　在營銷的“IP”時代，品牌和產品命名更加重要，一定讓

的討論，人物性格的糾葛，回到人們視線中的還有90年代的集體回憶。　　IP選得好，出名是遲早：大寶，天天見！

上的資源，通過IP地址倒查，尋找訂貨IP相同等異常信息，從而解決大戶代訂等監管難題；二是開通官方微博，與零售戶和消費者開展微博互動

%，查獲5萬元以上大要案144起。查獲各類違法卷煙11012萬支，同比增長30%。　　典型案件　　IP地址鎖定網店“煙老板”非法賣雪茄掙小錢蹲大牢　　劉某網上非法售煙

商品框放飛天際，以“上天逛淘寶”的搞怪創意實現品牌“一鍵上架”。在“淘寶商品框”中，可口可樂、哪吒IP、滬上阿姨、RIO 強爽、星巴克、餓了么等品牌被框在淘寶框中。這一

;其中5名女性員工通過“邊學邊做”模式成長為導購能手和民宿管家。最近，馮林萍正在籌劃開設“新農人課堂”，想教大家用網絡自媒體記錄鄉村故事，打造文旅IP。為了

新品推出和營銷活動IP打造案例，深度解析并輸出關于新時代煙草品牌建設引領新消費、構建新場景、創造新體驗的認知性觀點，以期為企業啟迪新思路。“三新”一體，品牌

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