2013年，“7匹狼”實現(xiàn)銷量規(guī)模和銷售收入分別高達202.4萬箱和407.2億元，這意味著“7匹狼”品牌提前兩年完成福建中煙在2010年提出規(guī)劃的到2015年“7匹狼”品牌實現(xiàn)銷量規(guī)模突破200萬箱和銷售收入超過400億元的“532”和“461”品牌發(fā)展目標。在“7匹狼”年實現(xiàn)銷量規(guī)模突破200萬箱和年實現(xiàn)銷售收入超過400億元的背后，是以“通系列”、“經(jīng)典系列”、“純系列”為代表的3大產(chǎn)品系列戰(zhàn)略互補、協(xié)調(diào)發(fā)展所形成的戰(zhàn)略支撐，其中，“通系列”是福建中煙生態(tài)戰(zhàn)略下的主導規(guī)格與引領(lǐng)產(chǎn)品，高端突破，“通系列”引領(lǐng)，“7匹狼”正在以全新的高端形象崛起于高端市場；除了“通系列”以外，“經(jīng)典系列”一直都是“7匹狼”品牌發(fā)展的堅實基礎(chǔ)，“純系列”重點突顯“7匹狼”品牌發(fā)展的低焦優(yōu)勢；從“通系列”到“經(jīng)典系列”，再到“通系列”，福建中煙對這3大產(chǎn)品系列所形成的具體規(guī)劃為做實“通系列”、做強“經(jīng)典系列”、做大“純系列”。

　　“金橋（英倫奶香）”，英倫風情+奶香口味，其屬于“金橋”系列中的細支煙規(guī)格，正式上市于2008年初。作為中式混合型卷煙代表品牌之一的“金橋”，其系列產(chǎn)品選用國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)煙葉，經(jīng)過自然醇化，精制而成；煙氣柔和、香氣細膩、余味舒適，獨具淡味混合型風格。在細支煙市場競爭中，以“七匹狼”、“金橋”為主導的閩產(chǎn)煙勢力版圖現(xiàn)主要集中在大眾市場，“七匹狼（純境）”屬于“七匹狼”系列，“金橋（英倫奶香）”屬于“金橋”系列，它們各自零售價分別在15元/包和10元/包，“七匹狼（純境）”為烤煙型風格，“金橋（英倫奶香）”為混合型風格，烤煙型風格+混合型風格，閩產(chǎn)煙兩大主導品牌在大眾市場各自所布局的細支煙規(guī)格在風格塑造上各有各的特色，分別滿足消費者對不同風格類型的細支煙規(guī)格需求。在此，本文主要以混合型風格的“金橋（英倫奶香）”為重點觀察對象，英倫風情+奶香口味，自2008年初正式上市以來，“金橋（英倫奶香）”現(xiàn)已經(jīng)成長為細支煙市場零售價10元/包價位段的市場競爭中具有較強品牌影響力的細支煙主流規(guī)格之一。

　　主流市場中的“云煙（硬紫）”和低焦市場中的“云煙（軟紫）”，同屬于“紫云煙”系列在10元檔價位的代表性產(chǎn)品，其中，硬包規(guī)格的“云煙（硬紫）”，其滿足的是主流市場中消費者對普通類型的烤煙型產(chǎn)品的需求；軟包規(guī)格的“云煙（軟紫）”，其滿足的是低焦市場中消費者對具有“雙低”特征的系列產(chǎn)品的需求。從2002年正式上市的“云煙（硬紫）”和2009年正式上市“云煙（軟紫）”到2012年正式上市的“云煙（大紫）”，“紫云煙”系列的品牌影響力現(xiàn)已經(jīng)從“云煙（硬紫）”和“云煙（軟紫）”所處的三類煙價類擴張至“云煙（大紫）”所處的二類煙價類。事實上，在三類煙及以上價類中，二類煙價類一直都是“云煙”品牌競爭力最薄弱的環(huán)節(jié)，“紫云煙”系列從10元檔價位向13元檔價位的向上突破，這是對“云煙”在二類煙價類中品牌競爭力的補強，讓“云煙”在各個目標價類中的市場發(fā)展更加均衡，突顯“云煙”規(guī)模與效益兼具、價值與形象兼?zhèn)涞娜骖I(lǐng)先優(yōu)勢。

　　煙草在線據(jù)《華西都市報》報道　　3月14日上午，聯(lián)同公安、工商局等多個部門，四川內(nèi)江市煙草專賣局將2013年所查收的假冒卷煙進行燒毀、填埋。 　　據(jù)記者了解，此次銷毀的假煙共5136條ÿ

　　正式上市于2012年下半年的“七匹狼（純境）”，是“七匹狼”在細支煙市場競爭中的主導規(guī)格和開創(chuàng)產(chǎn)品，以價位在15元一包的“七匹狼（純境）”為主導規(guī)格，打響“七匹狼”進軍細支煙細分品類的號角，開創(chuàng)“七匹狼”在細支煙細分品類的新紀元。

　　“利群”，在二類煙競爭版圖中，深耕多年，占據(jù)著高達30%左右市場份額，其牢牢捍衛(wèi)的二類煙市場領(lǐng)跑者的地位，主要集中體現(xiàn)在二類煙市場中的零售價13元/包、15元/包、17元/包這3大主流價位段的成功占位，特別是零售價13元/包這個主流價位段為“利群”在二類煙市場中所形成的領(lǐng)先優(yōu)勢最強勢的核心價位段；“利群”在零售價13元/包這個主流價位段中的明星規(guī)格——“利群（新版）”，年實現(xiàn)銷量接近100萬箱，該明星規(guī)格現(xiàn)已經(jīng)具備成長為單規(guī)格年實現(xiàn)銷量超過100萬箱的發(fā)展?jié)摿Γ瑔我?guī)格銷量規(guī)模占到了“利群”二類煙銷量規(guī)模的比重高達七成五左右。

　　規(guī)模與效益兼具、價值與形象兼?zhèn)洌粋€是中國煙草規(guī)模大品牌（“云煙”），一個是中國高價位卷煙第一品牌（“云煙•大重九”），紅云紅河集團積極思考謀劃“三大課題”所提、勾畫的是未來“云煙”的發(fā)展圖景。就目前來看，“云煙”在全國卷煙市場各大價位中所構(gòu)建起的領(lǐng)先優(yōu)勢除了體現(xiàn)在高價位卷煙市場（零售價80元/包及以上價區(qū)）以外，還體現(xiàn)在高檔卷煙市場（零售價20元/包價區(qū)）和大眾卷煙市場（零售價10元/包價區(qū)）。

　　“云煙（大重九）”，“塔尖”位置上的復興，其將“云煙”與“大重九”兩大品牌的品牌資產(chǎn)融為一體，在“塔尖”的位置上起到對“云煙”品牌結(jié)構(gòu)升級和品牌價值提升的高端引領(lǐng)作用。“云煙（大重九）”所倡導的價值主張為“方便親切交談”，一句“方便親切交談”的價值主張精確地道出了高端品牌的獨特價值，言外之意就是希望讓“云煙（大重九）”在各種重要場合成為社會精英人士溝通的橋梁，方便他們相互之間的思想交流、意見分享、觀點碰撞、情意傳達、感情溝通、共識達成等；與此同時，“云煙（大重九）”所倡導的“方便親切交談”的價值主張又與“印象系列”、“珍品系列”、“精品系列”等各自產(chǎn)品系列所倡導的“精雕細刻，只為尊貴一刻”、“恒久珍品，歲月流香”、“云南好煙，口味純正”的價值主張形成差異化區(qū)隔。整體來看，在“云煙”大家族中，四大產(chǎn)品系列各自風格特征非常鮮明且系列定位非常明確。

　　2013年，鄂產(chǎn)煙新上市的細支煙規(guī)格主要以“黃鶴樓（天下名樓）”和“黃鶴樓（天下勝景）”為主，不同于“黃鶴樓（天下名樓）”定位于大眾市場；“黃鶴樓（天下勝景）”的定位略高一些，定位于高檔市場。以“黃鶴樓（天下勝景）”為例，在“黃鶴樓”系列中，“黃鶴樓（天下勝景）”所占位的是一類煙市場中的零售價23元/包價位段這個主流價位段，該價位段是“黃鶴樓”在一類煙市場中重點發(fā)力的價位段。在一類煙市場中的零售價23元/包價位段這個主流價位段中，與細支煙硬包規(guī)格的“黃鶴樓（天下勝景）”相近價位的還有普通卷煙軟包規(guī)格的“黃鶴樓（雅韻）”、軟包規(guī)格的“黃鶴樓（紅）”等。

　　在二類煙競爭版圖中，“黃鶴樓”所布局的產(chǎn)品規(guī)格覆蓋了二類煙市場中的零售價13元/包、15元/包等多個重要價位段，但其競爭優(yōu)勢卻主要集中在零售價15元/包價位段這個主流價位段。截至2013年，“黃鶴樓（硬金砂）”現(xiàn)年實現(xiàn)銷量已經(jīng)形成三四十萬箱規(guī)模體量，其單規(guī)格銷量規(guī)模占到了“黃鶴樓”二類煙銷量規(guī)模的比重高達八成以上；自2008年正式上市以來，“黃鶴樓（硬金砂）”現(xiàn)已經(jīng)成長為“黃鶴樓”在二類煙市場零售價15元/包價位段的市場競爭中最具品牌影響力的明星規(guī)格，“黃鶴樓（硬金砂）”所成功搶占的二類煙市場中零售價15元/包價位段這個主流價位段的市場空間，奠定起“黃鶴樓”在二類煙市場所形成的異軍突起、后來居上的趕超優(yōu)勢。