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：一是突出“生態絕佳”的概念；二是突出“口感綿柔”的風格：三是突出“煙茶雙絕”、“煙茶合一”的產品聯想；四是突出“工藝精湛”的品質聯想。這些品牌定位和形象

投入，在推進基地單元建設過程中很好。地發揮了“工業主導、商業主體、科研主力”的整體效能和作用。　　湖南中煙基地技術人員從宣傳品牌價值、質量特性、原料需求人手，根據品牌定位

，進而把現有的客戶分類和市場細分、品牌定位有機結合起來，并通過建立相應的數學模型提高卷煙消費需求預測準確率，形成有區別的不同業態客戶組合服務策略，

;營造了大氣、精致的品牌文化氛圍。同時，運用不同的宣傳方式傳達品牌定位和品牌內涵，能使品牌傳達更具感染力，使消費者產生強烈的好奇心和認同感。上海煙草的零售終端

，天賦稀貴”的品牌定位，到“真龍游天，氣聚人和”的企業文化……這些理念和思維看似復雜，其實要旨只有一個——做好這包煙。這一理念一直貫穿在公司的每一次重大

）”的目標消費群體主要集中在宴請和喜慶辦事用煙。　　2）做好“紅雙喜（硬晶派）”品牌定位，將其定位于該檔位的補充品牌，

方面取得重大突破，進一步明確品牌發展思路，明晰品牌定位，彰顯品牌特色，豐富品牌內涵，樹立品牌形象。　　高端突破作為重大專項推進

認知的情況下讓消費者留下印象深刻的卷煙可能就比較少了。因此，卷煙產品不能隨便改變產品包裝形象、也不要隨意進行產品系列化，任何品牌策略的做成都要緊緊圍繞品牌的定位。　　一旦

，難以形成明確的品牌形象和品牌定位。2.1.2 創新卷煙差異有待進一步增強。煙草公司在創新卷煙品牌培育中缺乏差異化的競爭優勢，導致產品同質化嚴重，產品之間缺乏明顯的差異化

重九：為大勢趨，馭勢者勝　　大重九品牌之所以能夠引領超高端步入高質量發展新周期，與其「守正創新」的發展模式、中式國烤典范的品牌定位和對高端社交場景的全新演繹

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