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求極致的價值感，樹品質大旗、講文化故事、造社交場景成為高端價值感營銷的三板斧。然而，隨著行業競爭的加劇以及大眾主流消費價位的升級，品質和文化也成為消費者選擇普一類

的三板斧順手，又很難與其它品牌真正展開有吸引力、參與感的品牌活動，往往呈現出無奈而又一再事倍功半的自娛自樂。在外部空間不斷逼仄且肯定會更加趨緊收窄的背景下，跨

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開始，在年輕化的引領下，哈啤跳出了“賣酒三板斧”——高端大氣國際范、釀造工業原料佳、美女如云促銷多——的窠臼，以年輕化打通體育、電競、直播來牽引品牌朝向娛樂化、玩趣化

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