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，朝陽區(qū)的幾條高速公路，一到后半夜就成了“渣土通道”。一方面是施工單位、黑車司機利欲熏心，另一方面也反映出管理部門教育不到位、處罰手段軟、沒有觸及相關(guān)企業(yè)的核心利益

;特色設(shè)計為代表的四大特色關(guān)鍵技術(shù)的集成運用讓“焦甜香”品類構(gòu)建形成體系。“口口滿足，絲絲甜醇”，是“焦甜香”品類構(gòu)建能夠讓消費者明確感知得到的核心利益點，每

的今天，消費者不可能仔細聽你說那么多，消費者只關(guān)心對他們最有價值的核心利益點。在此，筆者覺得與其為一個卷煙產(chǎn)品同時提煉出多個賣點，還不如集中精力

產(chǎn)煙尖端產(chǎn)品各有各自的核心利益訴求，各有各自的能夠打動超高端卷煙消費者的核心價值點，焦油含量同樣低至8mg/支。除了“云煙（大重九）”和“玉溪

差異化的個性區(qū)隔于其他競爭品牌，而且還能夠給消費者帶去獨特的核心利益感知。特別是零售價為15元/包的“鉆石（時尚）”，定位于“細支型”的“鉆石

獨特的核心利益感知，讓“蘇煙（新星）”與同價位的競爭產(chǎn)品進行差異化區(qū)隔，并凸顯“蘇煙（新星）”獨特的核心賣點。當(dāng)然

。為此，云南中煙黨組聚焦“人”這個核心關(guān)鍵，針對全系統(tǒng)干部統(tǒng)籌管理不夠、流動不暢，人才成長職業(yè)通道單一等事關(guān)“人”的核心利益問題，開展了一系列

，場景落地應(yīng)用是“試金石”。湖南省長沙市煙草專賣局（公司）聚焦終端核心利益需求，因地制宜實施數(shù)智終端升級行動，強化終端數(shù)據(jù)質(zhì)量管理

;以及國內(nèi)依托電子產(chǎn)業(yè)鏈興起的霧化電子煙，中煙與其靠堵不如大方推廣HNB。HNB順應(yīng)煙草業(yè)降害的趨勢，相比霧化電子煙又更能被老煙民接受，而且核心利益自己抓得

”構(gòu)成了敘述故事的空間，故事由此產(chǎn)生沖突。　　選材，根據(jù)目標消費者的價值主張和品牌的核心利益，選擇一個好的故事主題，首先要選自己熟悉

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