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等諸多數(shù)據(jù)，建立大數(shù)據(jù)庫(kù)。再比如，可以在煙包上設(shè)計(jì)上加入一些品牌文化的宣傳內(nèi)容，針對(duì)年輕消費(fèi)的“江小白”就是一個(gè)很好的例子。品牌真正強(qiáng)大已不再僅僅是產(chǎn)品力
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饋贈(zèng)引發(fā)“地震”的預(yù)期目標(biāo)，更達(dá)不到店鋪何其多，獨(dú)戀你一個(gè)的口碑。
“走過(guò)一些彎路，也好過(guò)原地踏步。”我時(shí)常用江小白營(yíng)銷(xiāo)的一句廣告語(yǔ)安慰自己
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的，褚橙也好、黃太吉也好、雕爺牛腩也好、江小白也好，在筆者看來(lái)，都不足以成為“知名大品牌”，圈子營(yíng)銷(xiāo)所能做到的僅是常規(guī)渠道的補(bǔ)充。
也有些朋友
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。在這樣的機(jī)緣之下，更多非一線品牌可以從中找到很多一線品牌不屑于玩、不會(huì)玩、甚至玩不轉(zhuǎn)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。各行業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中，側(cè)翼競(jìng)爭(zhēng)突圍的案例不在少數(shù)。江小白另辟蹊徑，創(chuàng)建
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”，直營(yíng)店的卷煙服務(wù)升級(jí)必然離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，否則就是紙上談兵，空有一套好皮囊，卻缺少核心精神訴求。比如近一兩年來(lái)“一壇好酒”“江小白”的表現(xiàn)就尤為
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，應(yīng)該以煙草品牌為召集人，打造一個(gè)“愛(ài)的禮包”。其中，應(yīng)該有當(dāng)下年輕人離不開(kāi)的咖啡、袋泡茶、巧克力，也可以有代表彰顯時(shí)代個(gè)性的江小白，
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，應(yīng)該以煙草品牌為召集人，打造一個(gè)“愛(ài)的禮包”。其中，應(yīng)該有當(dāng)下年輕人離不開(kāi)的咖啡、袋泡茶、巧克力，也可以有代表彰顯時(shí)代個(gè)性的江小白，
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幾年的表現(xiàn)也非常活躍，從前些年以「江小白」為代表的低度酒，為喝不慣高度酒的年輕人打開(kāi)了喝白酒的新方式，在傳統(tǒng)白酒品牌之外撕開(kāi)了一道口子。比低度白酒更進(jìn)一步
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。在這之中，“真誠(chéng)”永遠(yuǎn)是吸睛共鳴的情感籌碼。節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)就要戳中節(jié)日的痛點(diǎn)，觸達(dá)到顧客心底最柔軟的地方。比如江小白里的一句痛點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)是這么寫(xiě)的：年少時(shí)，
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一個(gè)人”的喊麥?zhǔn)奖磉_(dá)方式都是行業(yè)不曾預(yù)見(jiàn)的。 而當(dāng)我們將目光放大至整個(gè)消費(fèi)品領(lǐng)域，可以發(fā)現(xiàn)江小白的興起與“炫赫門(mén)”有著異曲同工之妙。通過(guò)對(duì)這些產(chǎn)品的分析可以發(fā)現(xiàn)，新產(chǎn)品、新品
