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卷煙零售市場調(diào)查情況，筆者有幾點(diǎn)思考：
（1）消費(fèi)者日趨理性化。這與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢相關(guān)，應(yīng)該說今年經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速減慢
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，把消費(fèi)者看作營銷的始端而不是末端，使消費(fèi)行為理性化，推動(dòng)消費(fèi)觀念的更新，促進(jìn)企業(yè)自己的產(chǎn)品在激烈競爭中不斷吸引眾多的顧客，促進(jìn)品牌
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市場經(jīng)濟(jì)的不斷深化發(fā)展，顧客的消費(fèi)需求也正在不斷向多樣化、理性化、個(gè)性化和時(shí)尚化的方向發(fā)展，零售店鋪之間的競爭也愈來愈加激烈。零售客戶只有不斷通過創(chuàng)新經(jīng)營才可更好的決勝于未來零售
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、理性化、個(gè)性化和時(shí)尚化的方向發(fā)展，零售店鋪之間的競爭也愈來愈加激烈。零售客戶只有不斷通過創(chuàng)新經(jīng)營才可更好的決勝于未來零售市場，而在這一過程中，創(chuàng)新營銷方法
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，難免會(huì)給消費(fèi)者產(chǎn)生虎頭蛇尾的感覺，行業(yè)品牌也正是看到這一點(diǎn)，才對稀缺的中心化舞臺越發(fā)渴望。尤其是隨著理性化、個(gè)性化消費(fèi)的持續(xù)深入，當(dāng)下的營銷環(huán)境愈發(fā)多樣
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。伴隨短期宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，居民收入增速趨緩，就業(yè)機(jī)會(huì)較少，房租、貸款、醫(yī)療費(fèi)用高企等因素疊加導(dǎo)致部分居民對未來預(yù)期轉(zhuǎn)差，高性價(jià)比、理性化消費(fèi)
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、消費(fèi)觀念理性化、消費(fèi)動(dòng)力悅己化的趨勢下，煙草品牌應(yīng)打開視野，以更具特色的創(chuàng)新予以滿足，提供情緒價(jià)值，提供“人無我有，人有我優(yōu)”的互動(dòng)
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理性化、輕養(yǎng)生消費(fèi)盛行，煙草品牌在降焦減害工作上還能如何再度攀高呢？目前，中式卷煙確實(shí)已經(jīng)在降焦、減害、增益等方面取得了一些進(jìn)步。但回望過去四十年行業(yè)在此方面
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、理性化，加之“細(xì)支煙”的火爆將消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向“新奇特”，卷煙產(chǎn)品使用價(jià)值、創(chuàng)新價(jià)值、差異化價(jià)值更加受到重視，特別是定價(jià)14元/包的黃山（
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;“低欲感”來臨，消費(fèi)者消費(fèi)的理性化、非炫耀化漸成趨勢。作為消費(fèi)中流砥柱的年輕人，就是這種“低欲感”的代表。低欲感表現(xiàn)1：不是“消極消費(fèi)”，而是
