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本文以2013年“嬌子”新上市的“嬌子（X星座）”為觀察對象，“嬌子（X星座）”與“嬌子（X生肖）”的區隔在于一個是充滿時尚物語的“星座煙”，一個是彰顯傳統文化的“生肖煙”，在“嬌子（X星座）”包裝設計上，以流行的十二星座之“巨蟹座”為創作源泉，與其“X星座”的個性化命名相呼應，十二星座的時尚物語以簡潔、精煉的線條手法在“嬌子（X星座）”包裝設計上得以精彩勾勒而出。
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“嬌子（X）”，X“嬌子”細支煙系列中的首款細支煙規格，正式上市于2005年。本文重點以2013年“嬌子”新上市的“嬌子（X生肖）”為觀察對象，探討“嬌子（X生肖）”與X“嬌子”細支煙系列中其他細支煙規格的共同點與不同點，特別是“嬌子（X生肖）”在包裝設計上最與眾不同的創新之處在于以中國傳統文化中十二生肖之“蛇屬相”為創作源泉，與其“X生肖”的個性化命名相呼應，十二生肖的中國傳統文化以剪紙藝術的表現形式在“嬌子（X生肖）”包裝設計上得以活靈活現的彰顯。
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“X”代表著什么？它不是一個簡單的字母，而是一個未知數，代表著神秘、未知、感性、魅惑等。自2005年“嬌子”首度進軍細支煙市場以來，X“嬌子”細支煙系列已經從最初的只有一個“嬌子（X）”孤單的身影逐漸發展為現在的以“嬌子（X）”、“嬌子（X2）”、“嬌子（X玫瑰）”、“嬌子（X金桂）”、“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”等為代表的共同組成的大家庭，X“嬌子”細支煙系列在不斷發展中走向成熟，其在細支煙市場競爭中不斷捍衛“嬌子”所確立的領先優勢。
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從傳奇中走來的“云煙（大重九）”，其嫁接的是單個具有標志性紀念意義的卷煙牌號（“大重九”牌卷煙）歷經百年風雨滄桑積淀下來的品牌資產，最終落在了某個具有標志性紀念意義的卷煙牌號（“大重九”牌卷煙）在“云煙”系列中的榮耀重生；從傳奇中走來的“恒大（煙魁1903）”，其嫁接的是以單個具有標志性紀念意義的卷煙牌號（“龍珠”牌卷煙）創始為源點所追溯到的百年津門經典在歷經風雨滄桑積淀下來的品牌資產，最終是以某個具有標志性紀念意義的卷煙牌號（“龍珠”牌卷煙）為特定歷史淵源烘托“恒大”系列中“大煙魁”誕生的歷史文化價值。
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“真龍”，一個全國煙草競爭版圖中異軍突起、后來居上的代表品牌之一，是廣西中煙的主導品牌。相對于主銷價區主要集中于零售價5元/包-6元/包價區的“嬌子系列”，主銷價區主要集中于零售價10元/包價區的“珍品系列”現正在被打造為“真龍”系列中新的基座系列，實現“真龍”系列中的底部位置從零售價5元/包-6元/包價區（“嬌子系列”）向零售價10元/包左右價區（“珍品系列”）的整體上移，以“珍品系列”為底部支撐務實“真龍”高端突破的基礎。
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截至6月份，2013年“芙蓉王（硬黃）”在一類煙價類中，“芙蓉王（硬黃）”是單規格銷量規模最大的明星產品，其單規格年銷量規模甚至比許多品牌所有規格加在一起的年銷量規模還要多，一款規格支撐起一個品牌，正可謂：“大單品成就大品牌”。截至6月份，2013年“芙蓉王”實現一類煙銷量高達83.29萬箱，相比較2012年同期的72.31萬箱，增加了10.98萬箱，增長了15.18%，而作為支撐的“芙蓉王（硬黃）”實現銷量高達70萬箱以上，其單規格年銷量規模現已經高達100萬箱以上，占到了“芙蓉王”一類煙銷量規模的比重高達80%以上。
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20元檔中的“玉溪”，其與“芙蓉王”和“云煙”一起成為零售價20多元/包價區的市場競爭中“傳統三強”，“玉溪”與“芙蓉王”和“云煙”在該價區的市場競爭中一直牢牢占據著最強的領先優勢，其中“玉溪（軟）”與“玉溪（硬）”一起形成軟硬組合牢牢捍衛著“玉溪”在零售價20多元/包價區的市場競爭中所長期形成的領先優勢。
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20元檔中的“云煙”，與“芙蓉王”和“玉溪”一起成為零售價20多元/包價區的市場競爭中“傳統三強”。支撐起“云煙”在零售價20多元/包價區的市場競爭中長期保持著領先優勢的主導規格——“云煙（軟珍品）”，與2013年下半年新改版的“云煙（硬珍品新版）”，一起形成軟硬組合，共同來捍衛“云煙”在零售價20多元/包價區的市場競爭中所長期形成的領先優勢。
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20元檔中的“利群”，其在零售價20多元/包價區的市場競爭中是以“芙蓉王”、“玉溪”、“云煙”為代表的“傳統三強”的最有力競爭對手之一，一款“長嘴利群”，延伸出三款風格各異的規格，“利群”在零售價20多元/包價區的市場競爭中的策略是單點密集占位，既形成有別于市場上的差異化產品（30mm加長濾嘴的超群設計），又聚焦于某一個價位的無價格差別填充（20元檔整數）。
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“真龍”，一個全國煙草競爭版圖中異軍突起、后來居上的代表品牌之一，是廣西中煙的主導品牌，在廣西市場及其周邊地區市場擁有非常高的知名度和美譽度。“巴馬品牌”這個原生態的超高端子品牌都在巴馬孕育、生長、成熟，其首創的原生態卷煙與巴馬的原生態環境密不可分，以其獨特的自然環境和奇異的人文景觀孕育著極具神秘色彩的“長壽現象”，其與生俱來帶有巴馬這張不可復制的原產地標簽，成為“巴馬品牌”在超高端卷煙市場競爭中立足的一張最強有力的“品牌背書”。
