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市場淘汰。這就又回到了上述提問：超高端市場需要什么樣的品牌？價值感如何維護？超高端品牌，需要時代性與獨特性我們必須承認這樣一個事實，

的進程中，品牌形象的樹立愈發重要，這也會催生高價煙的形象建設與價值提拉。高價煙發力，“規模性增長”受阻一直以來，高價市場和超高端品牌對于引導市場消費

”調控方針所奠定的市場狀態、供需關系，再加上培育品牌的一攬子政策措施，為高端市場、高端品牌創造了積極條件、良好氛圍，大品牌更好地平衡規模化與價值感，

;目前長三角、珠三角、中南市場和川渝市場，占據了高端煙的大部分份額。具體來看，長三角地區占比最高，但屬地高端品牌如利群、南京、中華等極其強勢，

”，就是這樣的大品牌，引領著超高端品牌發展的潮流，成為中國煙草民族品牌的一面旗幟。品牌文化，根植于深厚的歷史底蘊1911年，辛亥革命如

方法不多。針對當前高端品牌培育存在的問題，筆者認為做好高端卷煙培育，促進高端卷煙銷售，可以從以下幾方面進行有益嘗試：一、精準目標客戶。培育工作

、市場相對占有率等指標對各個品牌的市場表現進行一次綜合評價，評價結果要與品牌落地培育、限購退市掛鉤；進一步提升高端品牌的營銷水平，針對高端品牌價格高、受眾少

較高，而卷煙平均毛利在15%以內，因此主營其他產品如土特產等旅游產品，以銷售卷煙為輔。游客需求量大的部分卷煙如黃山新品牌或高端品牌，對該路段客戶

，培育一到兩個有影響叫得響的高端品牌，在高端市場保持強勢。” 　　云南省煙草專賣局（公司）也把生產綠色生態優質煙葉和煙草莊園建設作為實現云產卷煙高端突破

步伐。2011年5月中旬，時任云南省省長的秦光榮陪同國家煙草專賣局姜成康局長一同考察云南煙草。在考察現場，姜局長指示：“云產卷煙一定要在高端品牌上實現突破

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