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更高。 利群品牌在打造“新中支”產(chǎn)品集群的同時(shí)，也要賦予產(chǎn)品以更多的文化概念，逐步構(gòu)建起屬于自身的價(jià)值體系，才能最終在中支品類(lèi)上獨(dú)樹(shù)一幟，在
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組織，形成一個(gè)共同體。
就像我們說(shuō)到四川，它既是一個(gè)地理概念，也是一個(gè)文化概念。四川人對(duì)川菜、麻將、火鍋、喝茶的熱愛(ài)，融入著四川人對(duì)生
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，筆者結(jié)合煙草行業(yè)實(shí)際，談?wù)劅煵萜髽I(yè)精益文化建設(shè)。
一、精益文化的概念
精益文化是一個(gè)管理學(xué)的概念，其核心就是以越來(lái)越精的投入，用更少
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云煙在普一類(lèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)占位，祥瑞以云煙傳統(tǒng)標(biāo)志為中心，周邊飾以中國(guó)古典祥云紋飾，祥云文化概念在中國(guó)具有上千年的時(shí)間跨度，是具有代表性的中國(guó)文化符號(hào)
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，文化自然也就成了一門(mén)好生意。
卷煙的消費(fèi)更是如此。盡量賦予產(chǎn)品以文化概念，塑造獨(dú)特的文化形象就顯得尤為重要。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度而言，要以做文化產(chǎn)品的心思去做
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;但品牌營(yíng)銷(xiāo)卻不大受重視。部分企業(yè)的做法是為了產(chǎn)品銷(xiāo)售而銷(xiāo)售，缺乏更深層的品牌營(yíng)銷(xiāo)觀念。產(chǎn)品銷(xiāo)售是以單一產(chǎn)品為主體，結(jié)合產(chǎn)品性能而進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)行為。而品牌營(yíng)銷(xiāo)則是一種文化概念
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蘇聯(lián)切爾諾貝利核電站泄漏事故后，國(guó)際原子能機(jī)構(gòu)（INSAG）才最先提出了“安全文化”概念。安全文化因其具有強(qiáng)大的導(dǎo)向功能、凝聚功能、激勵(lì)功能、輻射同化功能等優(yōu)點(diǎn)
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的認(rèn)識(shí)有待提高，不能簡(jiǎn)單地把它當(dāng)作一種世尚、一種時(shí)髦；對(duì)煙草企業(yè)廉潔文化的概念和內(nèi)涵有待準(zhǔn)確把握，要認(rèn)識(shí)到廉潔文化作為一種文化，只有根植于廣大干部
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、行為準(zhǔn)則等有關(guān)方面，融入到每個(gè)職工的思想和行為之中，體現(xiàn)在企業(yè)的各項(xiàng)工作之中。廣西中煙給了我一個(gè)認(rèn)識(shí)理想的企業(yè)文化概念：職工感到寬松和諧的、有一定的壓力、也有更多
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實(shí)現(xiàn)品牌最大傳播效果，挖掘營(yíng)銷(xiāo)深度的必經(jīng)途徑，是近年煙草企業(yè)著力探尋的方向。
一、文化式卷煙品牌傳播定義
文化式卷煙品牌傳播就是將文化概念貫穿于卷煙品牌的深度傳播
