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。伴隨短期宏觀經濟下行壓力加大，居民收入增速趨緩，就業機會較少，房租、貸款、醫療費用高企等因素疊加導致部分居民對未來預期轉差，高性價比、理性化消費

、消費觀念理性化、消費動力悅己化的趨勢下，煙草品牌應打開視野，以更具特色的創新予以滿足，提供情緒價值，提供“人無我有，人有我優”的互動

理性化、輕養生消費盛行，煙草品牌在降焦減害工作上還能如何再度攀高呢？目前，中式卷煙確實已經在降焦、減害、增益等方面取得了一些進步。但回望過去四十年行業在此方面

、理性化，加之“細支煙”的火爆將消費者的消費習慣從傳統轉向“新奇特”，卷煙產品使用價值、創新價值、差異化價值更加受到重視，特別是定價14元/包的黃山（

;“低欲感”來臨，消費者消費的理性化、非炫耀化漸成趨勢。作為消費中流砥柱的年輕人，就是這種“低欲感”的代表。低欲感表現1：不是“消極消費”，而是

擁有更多到不需要更多，再到擁有更好；二是從滿足功能到滿足情感；三是從物理高價到心理溢價。?新中產消費觀的最大特征是理性化傾向明顯。他們并不是不在意價格

表現在對高端品牌的消費不斷增加上。消費升級已經從過去的資源型消費、炫耀式消費到如今的高品質消費、理性化消費，完成了一個從量變到質變的過程，人們開始為品牌背后的價值買單

價值”，工具價值的重要特征就是理性化色彩濃厚，而香煙是精神產品，只有在工具價值的基礎上，對接當下未來主流生活方式，將其上升為消費者

;創新營銷方式實現價值感充盈。　　其次，結合當下的消費潮流來看，新中產崛起，本土化消費文化和流行文化盛行。當下，消費者選品精致化、理性化的趨勢

增強，消費行為趨于理性化，消費結構也隨之升級。因此人們的消費拉動了現有煙草的經濟發展，促進煙草經濟發展，有利于煙草行業和經營場所的不斷發展

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