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，不大容易是真實，維持生存是現(xiàn)狀，讓我們一起看看市場的現(xiàn)狀。一是“高不成”。超高端和高端香煙，在市場上的反應(yīng)是不盡如人意的。據(jù)分析，
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疲軟、消費分化的影響持續(xù)而深刻，超高端在2024年幾乎月月「跌跌不休」，最終停留在了全年的不增反降，這是近5年的首次。今年元旦春節(jié)也沒有明顯轉(zhuǎn)好的跡象
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，最終形成了300元檔市場“強分化”的發(fā)展局面。持續(xù)變化的消費需求倒逼品牌以突破性創(chuàng)新為消費者帶來驚喜體驗，以超高端性價比，為消費者帶來超預(yù)期的價值。隨著國家
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，今年上市的新品，一水兒的一類煙，其中高端和超高端又占據(jù)了一半以上，首先在價格設(shè)定上承載起價值上移，低焦油的熱度，也不驚訝
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支煙品牌也依托自身的特質(zhì)化競爭優(yōu)勢不斷突圍、攻城略地。在超高端市場，細支煙也呈現(xiàn)出相當?shù)南蛏蠎B(tài)勢。可以說，在高價位市場，細支煙已經(jīng)是決定性的銷量主體、增量主力
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的規(guī)模成勢，也有超高端、高端煙的全面開花的全價位突出的品牌之勢。各個價位段的短支煙雖有個別表現(xiàn)差強人意，但放在整個價位段的表現(xiàn)上則略顯平淡，未能形成跟風(fēng)引領(lǐng)之勢
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目前高端和超高端卷煙市場的發(fā)展現(xiàn)狀。今年前5個月，高價位產(chǎn)品整體上是下降的，就算以主動的以量換價體現(xiàn)在了一定程度的狀態(tài)好轉(zhuǎn)，但轉(zhuǎn)好的程度還沒有達到理想狀態(tài)
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、牽引需求等方面繼續(xù)重要作用的同時，也實現(xiàn)了市場規(guī)模、品牌銷量、份額比重的持續(xù)擴張，2023年高端以上產(chǎn)品占一類煙的份額比重已經(jīng)超過四分之一，隨著10萬箱超高端
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為黃山品牌發(fā)展提供方向性指引。首先，“精神超越而不迷失”。在品牌規(guī)劃上，黃山品牌應(yīng)繼續(xù)堅持把“天高云淡”作為品牌超高端價值引領(lǐng)的旗幟。在現(xiàn)代文化語境中，天作為
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;又賦予了卷煙以豐富的體驗性和趣味性，與傳統(tǒng)的超高端卷煙形成了明顯區(qū)隔。再如，近兩年被追捧的“19+1”“金枝煙王”等，就是以嘴棒為區(qū)分，
