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2011年以來，全國低焦油卷煙發(fā)展迅速，質(zhì)量水平明顯提高，呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。2011年上半年，全國焦油含量8毫克/支及以下的低焦油卷煙累計(jì)生產(chǎn)高達(dá)144.25萬箱，同比增加了91.69萬箱，增長了174.42%；累計(jì)銷售高達(dá)139.48萬箱，同比增加了86.47萬箱，增長了163.12%；全國焦油含量8毫克/支及以下的低焦油卷煙產(chǎn)銷量增長率均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期全國卷煙產(chǎn)銷量4%左右的增長率
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2011年的前7個(gè)月份，全國二類煙市場還有一批新上市的新品，其中既有貼牌型產(chǎn)品，又有全新型產(chǎn)品，這些新品的推出包括焦油含量為8mg/支及以下的低焦油產(chǎn)品為現(xiàn)階段的二類煙市場競爭增添了不少新的亮點(diǎn)。
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從某種程度上來說，“中華”品牌早已和“國煙”緊密地聯(lián)系在了一起，就如同“茅臺”享有“國酒”美譽(yù)一樣。2011年，“中華”迎來了意義非凡的六十周年，在這創(chuàng)牌六十周年之際，“中華”又該如何實(shí)現(xiàn)新一輪的騰飛呢？
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品牌合作生產(chǎn)是實(shí)現(xiàn)“532”品牌發(fā)展目標(biāo)的關(guān)鍵措施，品牌合作生產(chǎn)能否順利推進(jìn)直接關(guān)系到“532”品牌發(fā)展目標(biāo)在“十二五”發(fā)展期間能否圓滿實(shí)現(xiàn)，并直接關(guān)系到重點(diǎn)品牌在“十二五”發(fā)展期間的新一輪跨越式發(fā)展。
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不論是“高舉低打”，還是“低調(diào)向上”，這兩種策略的最終目的都是為了塑造一個(gè)具有較強(qiáng)競爭力的品牌，在高端市場擁有一定的品牌影響力，在中高端及中端市場擁有較為穩(wěn)固的消費(fèi)基礎(chǔ)，形成類似于“金字塔”式的品牌架構(gòu)。
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超高端卷煙產(chǎn)品市場中，“嬌子（傳奇天子）”正在憑借著在重啟定制傳奇、手工奢華打造以及尊貴不凡包裝、領(lǐng)先科技減害等領(lǐng)域的優(yōu)勢，書寫超高端卷煙市場新的傳奇，為超高端消費(fèi)人群帶來全新的奢華之選。
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味千拉面“骨湯門”事件的發(fā)生，有不少警示意義，需要時(shí)刻重視自己的企業(yè)聲譽(yù)。作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的煙草企業(yè)，需要把企業(yè)聲譽(yù)建設(shè)這項(xiàng)重要工作擺在一個(gè)重要的位置，需要在消費(fèi)者的心目中建立起良好的企業(yè)聲譽(yù)。
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“玉溪（8090）”，這是一款有別于“玉溪”品牌傳統(tǒng)風(fēng)格的個(gè)性化、時(shí)尚化的產(chǎn)品，是時(shí)尚消費(fèi)人群熱衷于選擇的一款高檔卷煙產(chǎn)品，此外還有“云煙（WIN）”、“中南海（藍(lán)色風(fēng)尚）”、“紅塔山（國際100）”等。
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從某種意義上來說，對消費(fèi)者心智的爭奪在很大程度上取決于對終端戰(zhàn)術(shù)的運(yùn)用和對終端市場的培養(yǎng)。因此，新產(chǎn)品上市在終端需要重點(diǎn)把握好以下這幾個(gè)注意要點(diǎn)，從“核心網(wǎng)點(diǎn)卡位”、“增強(qiáng)客情關(guān)系”、“終端形象打造”、“導(dǎo)購……
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2011年全國煙草專賣局長、公司總經(jīng)理座談會上，姜成康局長在講到品牌發(fā)展方面強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)低焦油低危害產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷的工作，市場在此方面也取得新的進(jìn)步。筆者進(jìn)一步認(rèn)為“減害降焦”重在“減害”。
