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  • 生態企穩的次高端，正在駛向價值新航道

    。價值感最直接的表達方式還是要由產品文化的輸出與演繹完成，就次高端這一價位而言，既可滿足自吸需求，亦可用于社交禮贈，因此在價值感的塑造上應當更具

  • 從情緒物資到情感連接

    」、「懂你」、「社交」的感受和體驗來撫平內心的焦慮感。當時的背景，是疫情期間的焦慮和緊張。因為不確定是否會被裁員、不確定能不能趕上早班車晚班車、不確定周末能不能出去聚會、不確定

  • 品類建設的可行維度

    不確定因素，每一個因素的疊加都可能生成新的可能。在功能屬性上，煙草產品可分為提神、抗疲勞、解癮、陪伴、緩解焦慮、放空、社交、代替其他上癮類物質等多個功能。其中，

  • 品牌“情緒物資”的價值與意義

    或者美化出虛幻而讓人麻痹的效果，而是提供實打實的——紓解壓力、緩解焦慮、療愈情緒——的方式與途徑，以「悅己」、「懂你」、「社交」的感受和體驗來撫平內心的焦慮感，

  • “情緒物資”的價值與意義

    的效果，而是提供實打實的——紓解壓力、緩解焦慮、療愈情緒——的方式與途徑，以「悅己」、「懂你」、「社交」的感受和體驗來撫平內心的焦慮感，就像在運動場上酣暢淋漓

  • 移動互聯時代的傳播邏輯和路徑改變

    。 　　在傳統媒體和PC互聯網時代，人們依靠工作、學習、社會交往場所和空間、虛擬社區來建立社交關系，品牌與消費者依靠的是強勢的媒介進行溝通，依靠曝光量、覆蓋量、流量

  • 高端Yan爭霸賽，如何才能更勝一籌？

    、商務價值，向如今注重產品的休閑價值轉變。“小重九系列”明確提出“一見如故小重九”的口號，通過藍調美學、小包裝設計打造“休閑社交”搭子，滿足高端人群休閑社交需求

  • 雅痞風：展現品牌的『第二自我』

    的水漲船高，對于男性消費者的刻畫，呈現出多元化的趨勢，一種一直存在但是不溫不火的風格終于按耐不住，順勢回歸，姍姍來遲——雅痞風。大社交

  • 三個維度深化品牌體驗

    由藍變粉，美觀有趣又防偽。社交性：消費者通過產品的社交功能建立關系、發展關系，在關系中獲得和給予他人的認可與關注是消費者參與社交最基本的動機。為滿足消費者

  • 人際交往的空間距離效應

    友好的人際關系。就交往情境而言，親密距離屬于私下情境，只限于在情感上聯系高度密切的人之間使用，在社交場合，大庭廣眾之前，兩個人
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