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7月23—24日，行業(yè)召開了全國煙草半年工作會議，為下半年的工作定下了基調(diào)。但接下來，對于進(jìn)入新周期的煙草品牌來說，如何在消費(fèi)環(huán)境發(fā)生深刻變化
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消費(fèi)轉(zhuǎn)型也好，消費(fèi)迭代也罷，行業(yè)發(fā)展步入新周期是不爭的事實(shí)，這就需要我們以全新的維度思考市場研判與品牌建設(shè)工作。以高價(jià)煙為例，自去年施行全國停
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，需要不斷的去了解和適應(yīng)，煙草品牌也將進(jìn)入全新的發(fā)展周期。新周期，最大的特點(diǎn)就是消費(fèi)需求的復(fù)雜性，而煙草品牌要做的就是爭取不確定中的確定性，
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，“味·道”為王，是兩個維度、兩個方面，“味”是內(nèi)容，“道”是場景。中式卷煙在新周期下的競爭升維，應(yīng)以“味”為載體，在持續(xù)
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口，在細(xì)短中爆基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)更具創(chuàng)新價(jià)值的產(chǎn)品突破成為新機(jī)會；再次，在行業(yè)發(fā)展新周期，“理性”成為消費(fèi)研判的最核心的詞匯。消費(fèi)者更需要放松、釋放、溫暖、治愈的情感
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2024年，在社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展、消費(fèi)市場劇烈變動、行業(yè)發(fā)展新周期的共同作用下，煙草市場進(jìn)入深度調(diào)整期。相較于卷煙銷量觸頂、結(jié)構(gòu)提升放緩、市場狀態(tài)下滑等看得見的影響
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轉(zhuǎn)段、消費(fèi)溫和復(fù)蘇之下，中式卷煙的發(fā)展進(jìn)入一個新周期。企業(yè)和品牌不得不面對高端消費(fèi)勢能趨弱，結(jié)構(gòu)提升空間收縮，效益增長承壓的客觀現(xiàn)實(shí)。這種客觀現(xiàn)實(shí)所帶來的影響
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達(dá)到80%。在此背景下，品牌呈現(xiàn)緩慢復(fù)蘇，但溫暖增長態(tài)勢，行業(yè)迎來高價(jià)高端新周期、品類紅利新周期、價(jià)值建設(shè)新周期。新的周期，其根本要義就是要給
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發(fā)展的勢能。在行業(yè)發(fā)展的新周期、消費(fèi)理念迭代的當(dāng)下，或可迎來破題發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇。首先，行業(yè)發(fā)展新周期到來，消費(fèi)端的高端品牌價(jià)值認(rèn)知系統(tǒng)正在呈現(xiàn)出較大尺度的調(diào)整
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更實(shí)質(zhì)的創(chuàng)新，地緣生發(fā)與優(yōu)質(zhì)新品同行，這或?qū)⒊蔀?em class="term">新周期煙草品牌文化升級的新路徑。總體來看，實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新的文化升級大體呈現(xiàn)出三種典型路徑：其一
