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增加,這其中尤其以「白沙」為代表——中低端產(chǎn)品投放減少——雖然銷量有所下降,但結(jié)構(gòu)提升的速度和質(zhì)量很高,短期內(nèi)有銷量壓力,但長遠(yuǎn)看顯然是值得
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,能夠消解「緊平衡」?fàn)顟B(tài)下潛在的攔頭強(qiáng)勢、兜底弱勢。另一方面,「緊平衡」的「緊」是相對的,相對于總量控制,相對于中低端產(chǎn)品的需求萎縮,
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,產(chǎn)品銷售仍以中低端為主。其中,低端產(chǎn)品主要包括重量小于1.2g的微型雪茄(卷煙型雪茄)、重量1.2-3g的機(jī)制小雪茄;中端產(chǎn)品
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,充其量是恢復(fù)性消費(fèi)。我的估計是今年總體銷售趨勢會在去年下降3.9%的基礎(chǔ)上浮動和徘徊。 2、M型消費(fèi)將更加典型 M型消費(fèi)的兩端,奢侈品消費(fèi)和中低端消費(fèi)繼續(xù)拉高
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半壁江山且保持持續(xù)穩(wěn)定的更快增長,接下來橫向的價格設(shè)計、產(chǎn)品擺布的條件已經(jīng)成熟,進(jìn)一步提高中低端剛需盤的品牌集中度,短期內(nèi)以一、二類煙進(jìn)行過渡,
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商業(yè)渠道加大中低端產(chǎn)品投放,“三紅一白”后幾個月的表現(xiàn)或許會有所改善。
講預(yù)期之中,無外乎它們的下降并不是從今天開始,即便剔除2015年的特殊情況
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;但高端品牌又不能像中低端產(chǎn)品那樣肆意創(chuàng)新,LV可以Logo滿身,葆蝶家就不會。在保證品牌DNA的前提下,對短、細(xì)、中、爆的加碼甚至All in,
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;一些制造業(yè)仍然存在“大而不優(yōu)”、“大而不強(qiáng)”的問題,仍然處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的中低端,需要發(fā)展更加先進(jìn)的制造業(yè)。
“要發(fā)展更加先進(jìn)的制造業(yè),決不能只在國內(nèi)競爭
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1、從品質(zhì)入手,抓住中低端消費(fèi)者
七匹狼(金)是最早進(jìn)入本地市場的七匹狼品牌,品質(zhì)吸引消費(fèi)者,也許吸過八元檔卷煙都會知道
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煙草專賣局(分公司)根據(jù)不同商圈的特點(diǎn),指導(dǎo)卷煙營銷人員進(jìn)行產(chǎn)品組合優(yōu)化,例如在商務(wù)區(qū)主推高端卷煙,在居民區(qū)主推中低端卷煙,