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品牌”，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是“子品牌”的功能、價值和購買對象，而“母品牌”起到的是一種背書效應(yīng)。特別是在“高端突破”中的運(yùn)用，“母品牌”的風(fēng)頭不能蓋過“子品牌
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”商業(yè)企業(yè)流通品牌是未來決定企業(yè)命運(yùn)的“命根子”，我們已經(jīng)度過了只重視軟硬件投入的第一階段，正在進(jìn)行持續(xù)迭代升級以“賦能”為主的第二階段，未來還要繼續(xù)拓展流通品牌
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品牌的功能，如何提高服務(wù)零售客戶的水平，如何完善“聽我指揮、幫我分擔(dān)、為我所有”的新型客我關(guān)系，如何達(dá)到客我共贏，客戶經(jīng)理五個到位實(shí)現(xiàn)職能轉(zhuǎn)型
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終端服務(wù)、挖掘卷煙零售終端價值四個方面出發(fā)，分階段、分步驟穩(wěn)步推行，有效實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代卷煙零售終端建設(shè)的目標(biāo)任務(wù)。《規(guī)劃》以充分發(fā)揮卷煙零售終端培育知名品牌的功能為核心
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的過程中，具備了成為傳統(tǒng)品牌的功能：一是滿足物質(zhì)消費(fèi)的使用功能，這是產(chǎn)品的基本屬性；二是滿足精神消費(fèi)的心理功能，這是產(chǎn)品的文化屬性
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（2）通過“微煙圈-客戶交流群”，廣泛開展網(wǎng)上互動交流，為終端培育品牌功能搭建了良好的溝通平臺和橋梁，為終端發(fā)揮品牌宣傳促銷
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形式的主題品牌培育活動，強(qiáng)化品牌酒席用煙定位，積極培育重點(diǎn)品牌，引導(dǎo)落地消費(fèi)，培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)卷煙品牌功能化集中陳列
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客戶滿意度的三項(xiàng)承諾。明確多媒體交流平臺是服務(wù)，不是網(wǎng)上銷售；是互動服務(wù)，不是被動服務(wù)的工作定位。形成煙草提供專業(yè)信息服務(wù)、工業(yè)企業(yè)宣傳品牌、功能終端、普通
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，更加關(guān)注零售客戶的訴求，更加關(guān)注客戶終端，更加注重發(fā)揮培育品牌的功能和積極培育服務(wù)文化，“成就客戶、提升自我”的服務(wù)營銷觀念在潛移默化中逐步入腦入心
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較為穩(wěn)定的態(tài)勢。
品牌培育效果顯著
堅(jiān)持把品牌培育作為卷煙營銷的第一要務(wù)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)培育品牌的功能，切實(shí)加強(qiáng)“532”和“461”知名品牌和貴煙品牌的培育力度
