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煙草在線(xiàn)專(zhuān)稿 引：總有一把鑰匙能夠擰緊大眾心智的發(fā)條，之后他們象玩具青蛙一樣充滿(mǎn)動(dòng)力的蹦啊蹦，不管是不是消費(fèi)偏高一點(diǎn)，不管是不是消費(fèi)頻繁
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;廣東中煙為“雙喜（硬經(jīng)典1906）”所倡導(dǎo)的“原香”品類(lèi)，越來(lái)越在消費(fèi)者心智中形成品類(lèi)認(rèn)知，“原香”品類(lèi)不一定為“雙喜”所獨(dú)有，
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”、“中南海點(diǎn)五”，消費(fèi)者能夠明顯的感覺(jué)到“點(diǎn)八”與“點(diǎn)五”在口感、回味上的區(qū)別，但是這種區(qū)分意識(shí)僅僅相當(dāng)于對(duì)兩個(gè)不同品牌的認(rèn)識(shí)，而不能代表消費(fèi)者在心智上對(duì)
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貢獻(xiàn)，體現(xiàn)出的是品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的號(hào)召力，在消費(fèi)者心智中的影響力。品牌在購(gòu)買(mǎi)決策中的作用力，即品牌在影響消費(fèi)選擇方面扮演的角色，它所指的是品牌
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、穩(wěn)健。以平和的心態(tài)面對(duì)人生，拼搏進(jìn)取；以愛(ài)心的姿態(tài)，幫助他人，無(wú)私奉獻(xiàn)；在消費(fèi)者的心智中，浙江中煙力爭(zhēng)為“利群
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;”和“蘇煙（七星）”對(duì)“紅杉樹(shù)（軟五星）”和“紅杉樹(shù)（森）”心智資源的轉(zhuǎn)移。
從原來(lái)的“紅杉樹(shù)（軟五星
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無(wú)影無(wú)形的狀態(tài)卻可以牢牢抓住消費(fèi)者的心智。如果說(shuō)一個(gè)品牌的理性層面是“基”那么感性層面就是“本”兩者相輔相成，互為協(xié)同。
品牌核心價(jià)值的構(gòu)成是復(fù)雜的，包含文化、個(gè)性、歸屬
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，比如腦白金，潛在客戶(hù)群體是中老年群體，為中老年群體做什么的呢？中老年群體的保健飲品，但是這樣的訴求似乎又太普通，而且用戶(hù)的心智
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（金硬）”的心智資源順利移植到現(xiàn)在的“黃金葉（硬帝豪）”，最大化地降低在品牌整合置換過(guò)程中原有“帝豪（金硬
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，天何言哉？”很多時(shí)候“此處無(wú)聲勝有聲”的品牌宣傳，可能更能深入到消費(fèi)者的心智，起到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的作用。
三、煙草營(yíng)銷(xiāo)，“帕累托最優(yōu)
