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成為超高端卷煙發(fā)展中不可或缺的手段。一方面，超高端品牌與主品牌之間要形成明顯的區(qū)隔，重起爐灶才能減少主品牌對超高端卷煙的影響。另一方面，超高端卷煙的獨立化運作
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，在元月份加快節(jié)奏、加大力度挑起拉高之后，超高端品牌就一直在穩(wěn)增長、調(diào)狀態(tài)之間徘徊掙扎，5、6月份有回暖轉(zhuǎn)好的勢頭，7月又下降，8
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、牽引需求等方面繼續(xù)重要作用的同時，也實現(xiàn)了市場規(guī)模、品牌銷量、份額比重的持續(xù)擴張，2023年高端以上產(chǎn)品占一類煙的份額比重已經(jīng)超過四分之一，隨著10萬箱超高端
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擠占了超高端的市場空間。對于超高端品牌，習(xí)慣了之前的高速增長，也習(xí)慣了相對穩(wěn)定的消費環(huán)境、市場語境，繼續(xù)保持在賽道之內(nèi)沒問題，但如果打破邊界或者
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9月7日，「和天下」產(chǎn)銷量突破十萬箱，以推動高質(zhì)量發(fā)展的自覺主動、推進「雙新一體」戰(zhàn)略的走深做，將超高端品牌的「大而強」提升到了新的高度和層次。這也
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，新的超高端品牌要在價值塑造上需求突破，詮釋新價值乃至建立新的價值評定標(biāo)準(zhǔn)必須要有一套獨屬于自己的話語體系，可以是文化優(yōu)先，可以是品質(zhì)先行，
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;“和大天一”的規(guī)模優(yōu)勢將得以持續(xù)放大，未來行業(yè)將出現(xiàn)3—5個10萬箱級超高端品牌。同時，隨著超高端價格頂棚壓力的突破，超高端市場必然會經(jīng)歷一場新的價值革命
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;都是支持超高端前景看好的積極因素。更重要的是，旺盛的市場需求從根本上保證了超高端市場的持續(xù)發(fā)展。即便不考慮超高端品牌的放行單飛，“十四五”期間出現(xiàn)10萬箱乃至更大規(guī)模品牌也是
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，針對不同的人群推出特定的卷煙尚在嘗試期，目前也只有部分企業(yè)將超高端品牌從母品牌中剝離了出來。以云煙為例，為了實現(xiàn)圈層劃分以及品牌價值的升維，云煙品牌將大
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;但未來的變量與挑戰(zhàn)在于： 第一個變量，超高端的單飛放行。“和天下”、“天葉”等超高端品牌的獨立成篇，不僅是對超高端市場的極大激發(fā)，也將會對整個
