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　　縱觀當下行業各品牌的超高端發展路徑，其主要模式可以歸結為以下三種：體系化運營鑄就品牌價值的“和大天一”模式，以品類創新開辟品牌發展新路徑的“國酒香”模式

“和大天一”、中華等高端卷煙無論是增量、還是增幅都超過往年。其實不僅僅是煙酒，隨著中國消費水平的提升，近幾年來消費的高端化趨勢似乎正在不斷加速。今年1月份，胡潤

在湖北市場調研過程中，可以發現一個典型的現象，即“和大天一”傳統高端煙大品牌在規模化之后，正在面臨品牌價值矮化的問題。表現在市場上，即傳統高價

的前瞻性戰略眼光，形成了“和大天一”四大高價卷煙產品家族，經過幾年的培育，高價煙在這一階段走向集中爆發，成為引領品牌價值向上的強力引擎。文化占領

，多品類并進，以品系對品系、以家族對家族，將是未來超高端競爭的新趨勢。從目前的頭部品牌來看，“和大天一”基本已經形成了各自的家族化布局，這是

（1916）上市為起點，首次把中國卷煙價格上限提升到了千元檔，正式開啟中國超高端卷煙先河。第二階段，是從爆發式擴張到以「和大天一

市場，一改“和大天一”的穩固發展格局，形成多維度推動高價煙整體向上發展的趨勢，讓更多品牌看到了突破的機會。新高價需要新路徑一直以來，高價市場和超高端品牌

千元價位的「和大天一」是消費者在禮贈方面最為普遍的選擇。新興價位陣營隨著社會經濟的發展，消費升級，消費喜好細分，新消費時代來了。在卷煙的選擇上也是打破類以往

元/包禮贈社交對于國人來說是非常重要的，尤其是在一些相對重要的傳統節日，禮數是一定不能馬虎的。所以對于卷煙選擇上也是選擇最高配置的，中華與千元價位的「和大天一

;意義不言自明。　　其中，頭部品牌發展明顯，最為突出的就是“和大天一”這些超高端老牌勁旅，產品家族平均年銷量已經突破五萬箱。“和大天一”一直是超高端市場

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