-
增長(zhǎng)，增幅比去年全年拉高了近30個(gè)百分點(diǎn)。
可以作為參考的是，身邊有越來(lái)越多高端消費(fèi)群體選擇把細(xì)支煙當(dāng)作了自己的口糧。
作為高端市場(chǎng)絕對(duì)的聲望品牌“和大天壹”，
-
很久以來(lái),我們對(duì)于千元產(chǎn)品——超高端品牌——的認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)一直保持在「和大天壹」的視角與層次當(dāng)中。這么多年過(guò)后,「和大天壹」還是那個(gè)「和大天壹」,但超高端市場(chǎng)已經(jīng)不再是那個(gè)超高端市場(chǎng)。市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張是
-
提高了兩個(gè)多百分點(diǎn)。過(guò)去，市場(chǎng)對(duì)于超高端品牌的認(rèn)知很大程度建立在「和大天壹」之上，和天下、黃鶴樓1916、天葉、大重九在很長(zhǎng)時(shí)間牢牢占據(jù)超高端市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)心智。到
-
大江大河，才有大魚(yú)。多年過(guò)后，“和大天壹”之外的高價(jià)煙領(lǐng)域，似乎早已掀起了陣陣波瀾。其中原因，自是多數(shù)企業(yè)已經(jīng)覺(jué)察到高價(jià)市場(chǎng)之變，
-
;也抹平了價(jià)格這一最直接、最有效的產(chǎn)品差異化。
不同品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，看起來(lái)也要更加硬橋硬馬一些。
依靠多年累積下來(lái)的口碑和用戶(hù)群體，「和大天壹」是這個(gè)市場(chǎng)上
-
，“和大天壹”作為超高端的定義與啟動(dòng)，在過(guò)去5年保持了持續(xù)而穩(wěn)定增長(zhǎng)，在做大蛋糕的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了蛋糕切割的最大化，同時(shí)對(duì)細(xì)支煙、中支煙和爆珠煙
-
19.3%。其中，「和大天壹」合計(jì)銷(xiāo)售17.5萬(wàn)箱，同比增加3.2萬(wàn)箱，增長(zhǎng)22.5%，市場(chǎng)份額從68.9%提高到70.8%，提高了
-
、新產(chǎn)品來(lái)來(lái)又往往，“和大天壹”作為超高端的定義與啟動(dòng)，在過(guò)去5年保持了持續(xù)而穩(wěn)定增長(zhǎng)，在做大蛋糕的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了蛋糕切割的最大化，同時(shí)對(duì)細(xì)支煙、中支
-
「立起來(lái)」，爾后「立得住」。既需要態(tài)度上的積極主動(dòng)，也需要方法上的科學(xué)系統(tǒng)。如果說(shuō)以「和大天壹」為代表的超高端品牌代表了中式卷煙的過(guò)去和現(xiàn)在，我們也有足夠理由
-
;有點(diǎn)原本想嘗個(gè)漢堡、結(jié)果上了7層巨無(wú)霸的感覺(jué)。回顧超高端市場(chǎng)的成長(zhǎng)，大致可以梳理為三個(gè)階段。第一個(gè)階段，「和大天壹」定義了超高端價(jià)值。在這之前的超高端市場(chǎng)是零散
