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2024年的品牌分化與市場切換

充滿信心，如果今天對于品牌分化和市場切換認識得更清醒一些、應對得更充分一些，這個信心就更有底氣。在這個意義上，對于新一年的期望，就不止于經濟運行的穩

分化加劇，頭部品牌持續兌現穩定增長

對于超高端市場的市場走勢，之前的判斷是，超出預期的消費分化會帶來且加速品牌分化。一方面，高凈值客戶群體足夠大，消費能力在疫情期間也沒有受到太大

新一輪消費分化，也是新一輪品牌分化

，梯次上移也是結構提升，未來一收一提就有收獲，但畢竟受限于結構偏低而貢獻有限，不足以為可持續發展提供必要支撐。這樣的分化，也逐漸傳導到品牌

品牌的隱形分化

，「更少危害、更低風險、更高滿足、更多舒適」或許才是曾經從馬車到汽車、未來從汽車到電車的關鍵所在。　　在這個意義上，需求分化是品牌分化的根源，品牌分化是需求分化的縮影

細支反超中支：從身份識別到品牌逐力

產品形態。這些新情況、新變化，放大到中支煙、細支煙整體全局，短期內——最直接——的還原就是更加強烈的品牌分化。第一，結構決定規模。普一類的基座化與高端煙

品牌高端進化，引領新一輪消費浪潮

的消費潮流，形成“分化——滿足——消費——進階”的良性循環。品牌分化這一點，從今年前三季度高端煙銷量排名中可以清晰地展現出來。強者如中華品牌，占據了高端煙市場上

激濁揚清：2023高端卷煙市場競爭分析

編者按：高端卷煙市場迎來新一輪洗牌，2023年的市場狀態顯現出明顯的下滑趨勢，品牌分化嚴重，競爭格局逐步明晰。品牌分化、競爭激烈，

“新雙十五”排名　重點品牌的分化與進化

自2009年新的卷煙價類劃分標準確立以來，一、二類煙一直保持了穩定增長、連續提升的良好態勢，市場份額從2009年7.9%、3.7%分別增加到2018年23.7%、16.8%。今年1-6月，全國一、二類煙分別增長10.1%、8.6%，市場份額進一步達到30.8%、19.8%，一、二類煙已經占據卷煙市場的半壁江山并仍將繼續擴大體量規模、份額比重。

在“微平臺”上盈盈起舞

　　煙草在線據《東方煙草報》報道　　在經濟運行新常態下，面對銷售增幅明顯趨緩、品牌分化較為嚴重、卷煙市場總體供大于求等難題，商業企業該如何突破呢？　　去年

分化中的進化：品牌挑戰與機遇并存的路徑探索

持續的消費分化、需求轉弱，疊加上消費理念迭代、存量市場博弈和新的消費習慣養成，制造了新的品牌分化。消費向頭部品牌集中是一方面，狀態好的品牌脫穎而出是另一方面

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