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充滿信心，如果今天對(duì)于品牌分化和市場切換認(rèn)識(shí)得更清醒一些、應(yīng)對(duì)得更充分一些，這個(gè)信心就更有底氣。在這個(gè)意義上，對(duì)于新一年的期望，就不止于經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的穩(wěn)
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對(duì)于超高端市場的市場走勢，之前的判斷是，超出預(yù)期的消費(fèi)分化會(huì)帶來且加速品牌分化。一方面，高凈值客戶群體足夠大，消費(fèi)能力在疫情期間也沒有受到太大
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，梯次上移也是結(jié)構(gòu)提升，未來一收一提就有收獲，但畢竟受限于結(jié)構(gòu)偏低而貢獻(xiàn)有限，不足以為可持續(xù)發(fā)展提供必要支撐。這樣的分化，也逐漸傳導(dǎo)到品牌
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，「更少危害、更低風(fēng)險(xiǎn)、更高滿足、更多舒適」或許才是曾經(jīng)從馬車到汽車、未來從汽車到電車的關(guān)鍵所在。 在這個(gè)意義上，需求分化是品牌分化的根源，品牌分化是需求分化的縮影
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產(chǎn)品形態(tài)。這些新情況、新變化，放大到中支煙、細(xì)支煙整體全局，短期內(nèi)——最直接——的還原就是更加強(qiáng)烈的品牌分化。第一，結(jié)構(gòu)決定規(guī)模。普一類的基座化與高端煙
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的消費(fèi)潮流，形成“分化——滿足——消費(fèi)——進(jìn)階”的良性循環(huán)。品牌分化這一點(diǎn)，從今年前三季度高端煙銷量排名中可以清晰地展現(xiàn)出來。強(qiáng)者如中華品牌，占據(jù)了高端煙市場上
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編者按：高端卷煙市場迎來新一輪洗牌，2023年的市場狀態(tài)顯現(xiàn)出明顯的下滑趨勢，品牌分化嚴(yán)重，競爭格局逐步明晰。品牌分化、競爭激烈，
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自2009年新的卷煙價(jià)類劃分標(biāo)準(zhǔn)確立以來，一、二類煙一直保持了穩(wěn)定增長、連續(xù)提升的良好態(tài)勢，市場份額從2009年7.9%、3.7%分別增加到2018年23.7%、16.8%。今年1-6月，全國一、二類煙分別增長10.1%、8.6%，市場份額進(jìn)一步達(dá)到30.8%、19.8%，一、二類煙已經(jīng)占據(jù)卷煙市場的半壁江山并仍將繼續(xù)擴(kuò)大體量規(guī)模、份額比重。
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煙草在線據(jù)《東方煙草報(bào)》報(bào)道 在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行新常態(tài)下，面對(duì)銷售增幅明顯趨緩、品牌分化較為嚴(yán)重、卷煙市場總體供大于求等難題，商業(yè)企業(yè)該如何突破呢？
去年
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持續(xù)的消費(fèi)分化、需求轉(zhuǎn)弱，疊加上消費(fèi)理念迭代、存量市場博弈和新的消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，制造了新的品牌分化。消費(fèi)向頭部品牌集中是一方面，狀態(tài)好的品牌脫穎而出是另一方面
