煙卷啊，有沒有發現一個現象，越來越多的傳統產品開始“不務正業”！

“不務正業”，這個怎么講？

比如我們從小吃的雪糕，現在的雪糕還是我們原來吃得雪糕嗎？

哈哈，這個我看過新聞報道。五一假期，三星堆博物館上市了青銅面具雪糕。這款文創雪糕以三星堆祭祀坑出圖的兩款青銅面具為模板，有巧克力味和抹茶味，但是被他們非常形象的命名為“出土味”和“青銅味”，真是太有意思了！這個雪糕售價10元，不算便宜，但2000支青銅面具雪糕很快就一搶而空。

這個三星堆青銅面具雪糕一出，立馬引發了一波“文創雪糕挑戰”大賽。比如代表四川特色的“錦里戲樓雪糕”、“寬窄巷子臉譜文創雪糕”、“大熊貓雪糕”；此外各大知名景點也都紛紛出了同款雪糕，像什么“黃鶴樓雪糕”、“兵馬俑雪糕”、“滕王閣雪糕”、“解放碑雪糕”、“莫高窟雪糕”、“故宮瑞獸雪糕”、“蘇州園林獅子林雪糕”……只有想不到沒有做不到，甚至連國民教輔《5年高考3年模擬》也有了雪糕版！

其實不光是雪糕造型各有特色，甚至連雪糕的口味也超出了我們想象，什么東北鐵鍋燉、重慶火鍋、山東大蔥、長沙臭豆腐等地方美食都與雪糕掀起了一波強強聯合，成功吸睛。

雪糕“不務正業”，而我們司空見慣的牙膏也是有過之而無不及啊！什么抗糖的液體牙膏，加入護膚成分的美容級牙膏，奶茶味的口香糖牙膏……

這個牙膏的香型最是花樣百出了！我們以前的牙膏似乎就只有薄荷味，現在的牙膏香型簡直不能更多，除了果香、茶香、花香這些非常常見也是消費者接受度、偏好度較高的香型。近幾年，牙膏品牌對于香型的嘗試與探索也更加大膽、新銳，尤其針對年輕消費者推出了更加新奇的香味，比如：美術師果醬味的益生菌馬卡龍牙膏、BOP海洋香型的植物精油牙膏，冰泉的奶茶、拿鐵等飲品香的口香牙膏。冷酸靈甚至與小龍坎聯名推出過火鍋味牙膏，分別有標準中度辣、川渝微微辣和傳聞變態辣三種口味，真是噱頭十足，充滿了獵奇感。

另外，還有低度酒，最近也是風頭正勁啊！

是呀，老一輩很多人喝酒就喜歡喝高度白酒，度數低一些，那叫酒嗎？但到了當代年輕人這里，除了白酒本身對于身體的影響，以及白酒自帶的與飯局、應酬的高度關聯，讓很多年輕人累覺不愛。

所以，低度酒的出現恰好填補了這個痛點。低度酒其實是一個統稱，被年輕人所熟悉的果酒、蘇打酒、氣泡酒、米酒、預調酒，都可以算作是低度酒。它們是區別于傳統四大酒水“白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒”之外的一個全新品類。

從消費體驗的角度，低度酒削弱了年輕人的不適感，通過入口更溫和、更少刺激、不會上頭、不易醉酒等來拉攏年輕人。

其實低度酒之所以吸引年輕人，還有另外一個重要的點，就是低度酒的口味非常豐富、多樣，這點對年輕人來說十分對味。水果味幾乎是低度酒的標配口味，另外還有諸如：青梅、桃子、薄荷、桑黃等口味；甚至還有各種復合口味，類似于海鹽柚子味、白桃烏龍味、草莓玫瑰味、咖啡威士忌。

光聽這些名字就很想讓人喝一口啊，怪不得年輕人追捧！

低度酒還有一個“殺手锏”——健康！很多低度酒品牌都會用到“微醺”的概念，以此來同烈酒傷身建立強烈對比、鮮明反差。總之，對于年輕人來說，低度酒創造了消費的必要性， 一種是不得不喝的場合，低度酒提供了折中甚至更好的選擇；另一種是更低傷害性的嘗試，滿足了消費者嘗新的愿望。

這么多傳統產品都在“不務正業”，這樣做對它們究竟是利是弊呢？

當然是大有好處！雪糕的“不務正業”讓它突破了產品本身的時間局限，以前只能夏天吃雪糕，現在冬天照樣可以吃雪糕，而且雪糕不再是作為解渴的功能存在，更多有了“吃得是一份炫酷”的價值，這樣消費場景被極大拓展。

你看看隨著雪糕口味、造型、成分的越來越豐富，消費者對于雪糕價格的寬容度也在變大，十幾元甚至幾十元吃一根雪糕，也成為了可以接受的一件事情。這對于雪糕本身來說，作為低頻消費品，能提高單支售價自然能得到更高的利潤。這對于我們的煙草產品應該會有一定的借鑒意義。

而牙膏呢，雖然花樣百出，但仍然難以繞過清潔去漬、清新口氣這些最原始基本的需求。所以牙膏既有最基本也是最重要的功能需求，也有需求年輕化、多元化、碎片化主導的體驗升級。這很像我們的卷煙產品嘛！

還有低度酒，它的走紅很大程度上是因為迎合了年輕人需求，你以為改變不了的習慣，結果它就是成功了！想想電子煙對于卷煙的“威脅”，是不是有點心驚！

煙卷兒，你看雪糕、牙膏還有低度酒，他們的“不務正業”其實一點都不盲目，都是對現實訴求洞察之后的選擇，他們都曾經是非常傳統的行業和產品，但在新時代的消費需求下，摸到了創新的命門，所以煥發了新的生命力！

說了這么多，我想它們的“不務正業”其實對我們煙草有很大的啟發和借鑒，也許我們的行業和產品有其特殊性，但不論在任何行業，緊跟時代需求的創新是永遠不能置之不理的！

是呀，電子煙已經做了最好的示范！