春節(jié)臨近，“網(wǎng)紅城市”成都展示出了比平時更熱烈的狀態(tài)。

這座城市，A面是生機(jī)勃勃，B面是閑散安逸；A面是人群熙攘、精英薈萃，B面是“最適合談戀愛的城市”，拐角就能遇見真情；A面是亞洲最大的奢侈品集散地，流光溢彩紙醉金迷，B面是中國歷史文化沉淀最深的地方，庭院深深故情幾許。這里的卷煙消費(fèi)也很有特色，展示出了成都人另一種生活態(tài)度和思維邏輯。

臨近年底，筆者奔赴成都，從老成都人盛滿年貨的籃子里挑出卷煙來，給大家瞧個新鮮。

在記者調(diào)研的市場范圍內(nèi)，從品牌上來說，當(dāng)?shù)厝溯^為推崇的是“嬌子”品牌的寬窄系列、“中華”品牌、“天子”品牌、“云煙”品牌、“利群”品牌等。其中，“利群（新版）”、“黃鶴樓（天下名樓）”、“黃鶴樓（軟藍(lán)）”、“云煙（云龍）”、“寬窄好運(yùn)”、“中華”全系列、“和天下”，是當(dāng)?shù)厝速徺I較多的產(chǎn)品和品牌。

在價位上，當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)價位較為多樣，從十幾元到千元檔都有。其中，剛剛畢業(yè)的大學(xué)生、剛參加工作的群體、藍(lán)領(lǐng)人群，主流消費(fèi)價位在15~20元/包之間。年輕的白領(lǐng)群體主流消費(fèi)水平在30元/包左右。70后主流消費(fèi)價位在450元/條以上，以“中華”品牌為主。千元檔卷煙主要是當(dāng)?shù)厝擞脕矶Y贈的價位，日常消費(fèi)中使用較少。

在調(diào)研中記者發(fā)現(xiàn)，成都消費(fèi)者的卷煙消費(fèi)價位流動性較大，大家并不會拘泥于一種價位，而是會根據(jù)收入、心情、在銷產(chǎn)品隨時發(fā)生變化。其中，30元算是所有人的中心消費(fèi)價位，各個年齡群體、收入群體的消費(fèi)者的卷煙都會在此發(fā)生碰撞。

從卷煙喜好上看，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者多將吸味、包裝審美、煙支品類放在首選，這不同于很多地區(qū)的“唯價格是從”。中支雖然在行業(yè)中較為新潮，但并未在當(dāng)?shù)叵M(fèi)層面流行開來。相對中支煙而言，當(dāng)?shù)厝烁矚g常規(guī)煙品類，其次是細(xì)支煙品類。在包裝審美上，審美高端、精致的產(chǎn)品相對更受歡迎。在吸味上，當(dāng)?shù)厝烁矚g味道相對偏淡的卷煙。

另外，以00后為主的群體對電子煙較為關(guān)注，在他們看來，電子煙吸食省事，干凈衛(wèi)生，且較少受環(huán)境的限制，這很適合喜歡室內(nèi)活動的他們。

在調(diào)研中，許多零售戶反饋說，相比往年，今年這一時期的卷煙市場較為冷淡。人們購買的年貨基本以自吸為主，這不同于往年的高端禮贈用途。

綜合零售戶的表達(dá)，筆者認(rèn)為，這一方面是因為在成都在12月中下旬才陸續(xù)“陽康”，正處于身體恢復(fù)的時期。另一方面，四川是產(chǎn)酒大省，今年當(dāng)?shù)匾晕寮Z液為代表的白酒品牌推出較多產(chǎn)品，它們在包裝上契合春節(jié)氛圍，在價位上低于卷煙定位，在終端陳列上相對搶眼，拿來送禮恰到好處。所以，不少成都人在送禮上以酒代煙，這導(dǎo)致了高端禮贈用煙市場在一定程度上的萎縮。從這方面來看，卷煙品牌還要打起萬分精神，從多方面、多渠道做好卷煙年貨市場，莫不能一時大意，讓其他行業(yè)搶走蛋糕。