煙草在線據(jù)環(huán)球網(wǎng)報道　　據(jù)日本livedoor新聞網(wǎng)10月24日報道，韓國最大煙草制造商KT&G于10月23日宣布，將停止采用黑猩猩形象的最新卷煙品牌“This Africa”廣告播放。

　　據(jù)報道，“This Africa”是KT&G公司約1個月前剛剛發(fā)售的最新產(chǎn)品，其以非洲傳統(tǒng)烘烤干燥制法為賣點，受到了各方關(guān)注。然而，該公司卻由于在廣告中采用了大猩猩這一形象而備受苛責(zé)。“This Africa”的卷煙包裝上印有兩只在篝火旁烘烤卷煙的大猩猩，而在廣告及海報中，兩只黑猩猩則化身新聞工作者，高呼著“非洲來了!”

　　對此，非洲煙草控制聯(lián)盟ATCA(African Tobacco Control Alliance)發(fā)表聲明稱，“KT&G公司的這一十分不謹慎并帶有侮辱性的廣告給人以嘲笑的印象，令人憤怒”，并要求其停止播放這一廣告。另一方面，KT&G公司則表示非常“遺憾”，但為了“消除種族歧視這一疑慮”，公司已于10月停播該廣告。

　　據(jù)報道，KT&G公司宣傳人員在接受媒體采訪時表示：“公司采用黑猩猩這一形象并沒有什么不好的意圖，只是因為黑猩猩會讓人聯(lián)想到非洲?！痹摴ぷ魅藛T還表示，卷煙包裝并未涉及種族歧視，因此公司尚未有更改包裝的計劃。

評論：

　　當下，雖然全球化和國際化的概念已經(jīng)深入人心，但不同地域和國家的文化差異是無法忽略的。外來品牌如果想通過廣告來打開某個地區(qū)的市場，一定要入鄉(xiāng)隨俗，了解當?shù)厝说南埠煤徒?#xff0c;努力去適應(yīng)當?shù)氐奈幕h(huán)境，這樣才能更容易被當?shù)叵M者所接受。如果僅憑主觀印象去進行產(chǎn)品設(shè)計以及廣告創(chuàng)意，那么很可能由于文化差異，產(chǎn)品受眾理解不了設(shè)計者的“幽默”，甚至還可能產(chǎn)生誤解。而這將會大大影響廣告投放的效果以及產(chǎn)品未來的銷量。因此，企業(yè)在進行產(chǎn)品宣傳時一定要深入了解當?shù)氐哪繕耸袌黾拔幕尘?#xff0c;要能引起消費者的共鳴，而不是反感。