煙草在線根據金融時報新聞編譯　　“大煙草公司”正重返熒屏。

　　英美煙草公司從2月17日開始為它的新電子煙產品進行廣告宣傳，這是20多年來，大煙草公司的廣告第一次出現在英國電視屏幕上。

　　未來2個月，Vype電子煙的廣告將在國家電視臺中播出，這是英美煙草公司首次進軍快速增長的電子煙市場。英國禁止卷煙廣告已經將近50年。

　　電子煙在10年中已經從一個產品雛形發展成價值30億美元的產品類別。一些分析師認為，發達國家的電子煙使用可能在10年內超過煙草。

　　但電子煙的廣告被證明是有爭議的，一些健康活動人士爭辯說，電子煙使用的增加將導致煙草“重新正常化”，從而顛覆幾十年來的健康政策。

　　巴斯大學的公共衛生教授，安娜·吉爾摩教授說：“雖然電子煙對于公眾健康來說可能是一次真正的機遇，因為電子煙對于吸煙者要好于卷煙，但電子煙的廣泛宣傳，尤其是電子煙看起來與卷煙幾乎相同，將使吸煙行為增加并鼓勵年輕人再次吸煙。”

　　廣告標準局(ASA)已經啟動了一個對電子煙廣告的全面的公眾咨詢。“這里存在著監管漏洞，”ASA的一名代表說：“最初設計的廣告法沒有考慮到這些產品。”

　　英國的煙草廣告限制非常嚴格，任何類似卷煙的產品都不能展示，這就意味著電子煙銷售商要側面考慮如何推銷產品。

　　從20世紀60年代起，英國就禁止了卷煙的電視廣告，20世紀90年代初又禁止了散煙葉和雪茄煙的廣告。

　　在英美煙草公司的電子煙廣告中，一個男人和一個女人沿著街道短跑，然后被噴出的蒸汽推入到空中。

　　電子煙在其他媒體中的限制較為寬松。雖然在數字廣告中Vype的口號是“滿足吸煙者”，在電視廣告中的口號則為“滿足Vapers”，“Vaper”這個綽號專門指那些使用電子煙的人。

　　Nicoventures公司（推出Vype的英美煙草公司子公司）的董事總經理德·諾頓說：“我們已經創造了一個廣告，相信能適當的推銷Vype，并對目標受眾是負責任的。”

　　諸如吸煙與健康行動組織（ASH）等衛生機構，普遍歡迎電子煙的出現，因為電子煙不含焦油和其他致命毒素。

　　一些煙草公司因整個西方世界的煙民戒煙而導致核心業務收入下滑后，開始轉向電子煙，如英美煙草公司和帝國煙草公司。

　　當大煙草公司進入一直被小企業控制的電子煙市場時，英美煙草公司位于布里斯托爾的勁敵——帝國煙草公司也很快加入這個行業，帝國煙草公司希望在今年推出自己的電子煙產品。

　　雖然電子煙市場在增長，但這個30億美元的行業相對于價值約7000億美元的煙草業來說依然相形見絀。