煙草在線據(jù)《國際煙草》報道　　帝國煙草正在經(jīng)歷一場變革，力圖構建可持續(xù)發(fā)展的模式。

　　有傳言稱，作為世界四大跨國煙草公司中相對較小的一個，帝國煙草有可能會被英美煙草或日本煙草收購。這樣的收購無疑會對行業(yè)產(chǎn)生重大影響，類似消息也讓帝國煙草感到不安。如果一個公司發(fā)展根基不穩(wěn)或者稍有松懈，都容易成為別人收購的目標。對于帝國煙草來說，最關鍵的問題是，如何推行更加行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略不斷壯大自己。

　　帝國煙草2013年年報顯示，公司股價下跌了近3%。這個數(shù)據(jù)讓公司上下陷入了深思。帝國煙草正面臨一個巨大挑戰(zhàn)。在轉(zhuǎn)型關鍵時期，帝國煙草正根據(jù)自己的計劃實施轉(zhuǎn)型與改革，以求獲得持續(xù)性發(fā)展。

　　與投資者關系及人事方面，帝國煙草正與英國投資團體開展持續(xù)對話，努力保持與投資者的聯(lián)系，防止投資者產(chǎn)生恐慌。此外，帝國煙草高管團隊也進行了調(diào)整。去年財務總監(jiān)鮑勃·迪布斯退休后，公司聘用了新的財務總監(jiān)——曾任畢馬威董事會副主席的奧利弗·坦特，他在組織重構和收購兼并方面有著豐富的經(jīng)驗。

　　營銷方面，帝國煙草正開展廣泛的促銷和營銷改革，并對公司品牌組合進行全面梳理。“作為變革的一項重要內(nèi)容，我們已經(jīng)著手調(diào)整布局和品牌，為2015年及以后的增長做準備。”公司發(fā)言人稱，對旗下眾多品牌，如果消費者購買能力不能負擔這些品牌，帝國煙草也將考慮其他替代品。此外，公司正實施成本縮減計劃，爭取股息保持每半年增長10%。為此，公司計劃縮減部分細切煙絲品牌。在嚴格的成本控制下，帝國煙草今年至少節(jié)省5000萬美元成本，預計5年后每年將節(jié)省4.97億美元。

　　市場發(fā)展方面，“現(xiàn)在的重點在于重構帝國煙草的市場版圖”。“我們將根據(jù)戰(zhàn)略目標而非地理位置，重新布局成長市場和回升市場。”帝國煙草首席執(zhí)行官艾莉森·庫珀在一次面向投資者的演講中說，這一做法會讓公司的發(fā)展戰(zhàn)略更加清晰，能更好地利用資源釋放潛力，進一步優(yōu)化產(chǎn)品組合，使核心品牌顯著成長。“現(xiàn)在我們將品牌分為成長品牌和專業(yè)品牌，它們在煙草制品的凈收入中占到了50%以上的份額。我們正在加大投入力度，促進其健康成長。2013年，成長品牌的市場份額有所增加，專業(yè)品牌的收入增長了5%。”庫珀說。

　　從全球來看，帝國煙草所說的回升市場是典型的成熟市場，在那里帝國煙草可獲得長期回報。帝國煙草在回升市場通常有著高于15%的市場份額，這些市場包括德國、西班牙、阿爾及利亞、斯洛文尼亞等。在重要的成長市場（市場份額低于15%的市場），如亞洲、東歐、希臘、意大利、中東、俄羅斯和美國等，帝國煙草專注于提升市場份額。這些成長市場未來具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　在市場份額上，受歐盟地區(qū)失業(yè)率上升、經(jīng)濟緊縮加劇、非法卷煙貿(mào)易增多等因素影響，帝國煙草在該地區(qū)銷量有所下降。帝國煙草為開拓市場，收購了柬埔寨經(jīng)銷商，或許會比傳統(tǒng)的銷售方式獲得更高的市場份額。經(jīng)過努力，其在俄羅斯市場實現(xiàn)了快速發(fā)展。另外，帝國煙草在美國市場實現(xiàn)了較好發(fā)展，高端雪茄和鼻煙產(chǎn)品銷量有所增長。

　　正如庫珀所說，公司正在從戰(zhàn)略高度進行變革。在帝國煙草的年報中，庫珀強調(diào)，雖然會受到經(jīng)濟環(huán)境的影響，但公司將繼續(xù)充分利用煙草產(chǎn)品組合開發(fā)歐盟、亞太、非洲和中東市場，力求取得好的市場表現(xiàn)。

　　與此同時，帝國煙草通過優(yōu)化供應鏈、科研創(chuàng)新、股權回購等措施，不斷促進發(fā)展。帝國煙草正在實施的股權回購項目正處于高潮之中，預計到6月末，4.32億股份將被收回。