煙草在線據《東方煙草報》報道　　近幾年來，帝國煙草的戰略轉型步入正軌，獲得了不錯的成績。2013年的轉型重點是重新調整市場覆蓋、優化產品組合。

　　重點品牌穩步發展。2013年，帝國煙草在實施全系列煙草制品發展戰略的同時，對品牌和市場戰略進行了重大調整，綜合考慮增長潛力、盈利狀況、競爭優勢等因素，將品牌劃分為成長品牌和專業品牌兩大類。

　　成長品牌包括大衛·杜夫（Davidoff）、高盧金絲（Gauloises Blondes）、威獅（West）、JPS等10個品牌。JPS是該公司利用品牌價值來推動質量提升的良好例子。JPS與追求價值的客戶有著強烈共鳴，在歐洲和澳大利亞的卷煙市場中，JPS表現良好。精致（Fine）卷煙在非洲和亞洲市場增長強勁，在科特迪瓦、乍得和柬埔寨表現尤為出色。成長品牌銷量目前占總銷量的41%，高于2012年的39%；成長品牌凈收入占總凈收入的39%，高于2012年的38%。

　　專業品牌主要集中在細切煙絲、雪茄煙、鼻煙上，也包括一部分卷煙品牌。卷煙品牌中，時尚（Style）在俄羅斯和烏克蘭表現良好，Gitanes在伊拉克獲得強勁增長；金弗吉尼亞（Golden Virginia）、鼓牌（Drum）和Route 66（細切煙）也穩定增長；高斯巴（Cohiba）、蒙特克里斯托（Montecristo）和羅密歐-朱麗葉（Romeo y Julieta）等優質雪茄品牌在新興市場的表現尤為突出，Backwoods雪茄取得了明顯增長；Skruf鼻煙的銷售使充滿活力的鼻煙業務繼續發展；世界第一的卷煙紙品牌瑞茲拉（Rizla）的發展對帝國煙草鞏固在這一領域的領導地位意義重大。

　　重要市場表現良好。基于每個市場的戰略角色，帝國煙草將市場劃分為成長型和回升型。成長市場有著較大的利潤或銷量，包括美國、俄羅斯、沙特等。在這些市場中，帝國煙草所占的市場份額通常低于15%，但帝國煙草致力于長期的利潤增長。回升市場通常有著高于15%的市場份額，這些市場包括德國、西班牙、阿爾及利亞、斯洛文尼亞等。

　　成長市場中，美國和俄羅斯均實施了較嚴格的控煙措施，但帝國煙草通過努力改善了表現。在美國，正通過定價和消費者參與計劃以加強該公司在一些重要州的市場地位；在俄羅斯，帝國煙草通過優化品牌組合來增加市場份額。在這兩個市場中，下半年的業績有所改觀。

　　許多回升市場受到宏觀調控、失業率上升和非法貿易等因素的影響，均出現了煙草產品交易量的下降。受市場環境的影響，帝國煙草在回升市場的市場份額比去年略有下降。在德國、英國和澳大利亞取得了不俗的業績，緩解了在摩洛哥、法國和西班牙等市場表現乏力帶來的不利影響。

　　此外，帝國煙草在廣泛的新興市場中獲得了良好發展，包括土耳其、意大利、希臘、斯堪的納維亞半島、柬埔寨和哈薩克斯坦等。在新興市場中的份額為5.8%，凈收入增長2%，調整后的經營利潤為7%，在所有新興市場的份額基本都實現了增長。在一些市場，帝國煙草通過投放新規格卷煙提高了市場份額，如在一些重要城市投放25支裝的卷煙。配以靈活的定價策略，公司下半年的利潤得到了提高。

　　物流業務有所下滑。帝國煙草獨特的物流網絡難以被復制。物流業務專注于為客戶提供優質服務，每年交貨4000萬次左右，并在極具挑戰的經濟環境中獲得了穩定的業績。由于煙草銷量減少，物流營業額下降了5%，為8.5億英鎊（1英鎊約合人民幣10.5元）；調整后的營業利潤下降了2%，為1.76億英鎊。

　　新成立Fontem風險投資公司。在核心煙草業務可持續發展的同時，帝國煙草也通過新的獨立子公司Fontem風險投資公司在其他領域尋求發展機會。Fontem已初步融入快速成長的電子煙部門，并將在2014年推出自己的產品。