煙草在線據《市場觀察》報道編譯　　在大煙草公司上個月未能推翻要求其產品采取平裝的澳大利亞法律后，卷煙制造商將面臨潛在需求的減少和激烈的價格戰。

　　自那時以來，擔憂通用包裝不僅會傷害到依賴風格鮮明的品牌商標的高端品牌，而且也會觸發非法假冒貿易，將對整個行業產生重大影響。

　　事態的發展已經嚇住了投資者，自裁決后大煙草公司的股票拖累了它們的地區股指。帝國煙草集團和英美煙草公司的股價都跌逾6.5%，而該地區更寬泛的市場指數斯托克歐洲600指數，相比之下，上漲了1.6%。

　　“如果你讓所有煙草看起來一樣，那么罪犯分子很容易假冒它們，并將它們銷售給消費者，這是常識。這是一個真正讓人擔心的問題，是一個真正威脅，”帝國煙草集團的代表西蒙·埃文斯表示。“我們預計吸煙的人不會少，但是預計這些人吸的合法產品將減少。”

　　煙草平裝法案將于12月1日在澳大利亞生效，卷煙包裝將消除所有的單個品牌名稱，只有公司名稱以灰色的Lucida Sans字體印在煙盒底部。此外，警語和肺癌、壞疽、腐爛的牙齒或其他吸煙后果的圖片將至少占到煙盒正面75%的面積。

　　這個行業擔憂的是它無法阻止該法案向澳大利亞之外蔓延。挪威、印度、法國和加拿大已經考慮禁止卷煙品牌，而英國和新西蘭特別關注平裝法的推出。俄羅斯也在考慮采用這種措施，同時還考慮禁止在公共場所吸煙的禁令。

　　在美國，食品和藥物管理局并沒有要求禁止品牌包裝，但是將要求在所有卷煙包裝和廣告上印制更大、更突出的健康警語。此舉是25年多來，美國卷煙警語的首次改變，“通過減少吸煙者的人數將產生重要的公共衛生影響，”據FDA網站上的信息表明。計劃在今年9月推出新的健康警語，但是持續的訴訟使推出延遲。不過，FDA的代表拒絕對在該美國市場上推出平裝會對煙草公司產生的潛在商業影響發表評論。

　　然而，在澳大利亞8月份裁決后，美國煙草類股面臨壓力。菲莫國際公司的股價下跌了1.8%，羅瑞拉德煙草公司的股價下跌了4.6%。相比之下，標普500指數在這段時間增長了大約4%。

　　非法交易增長

　　分析師以及大煙草公司，擔心平將會促使已經顯著的卷煙非法貿易市場的猖獗，這可能會侵蝕已有煙草品牌的銷量。

　　貝倫貝格銀行的分析師埃里克·布洛姆奎斯特表示，在所有產品提供相同單調包裝的市場上，吸煙者可能會失去購買合法卷煙的動力。

　　最重要的是，罪犯會發現更容易假冒新包裝，而且找到舊的“復古”版本卷煙包裝的一個新的、潛在利潤豐厚的市場。

　　“如果我們回顧2010年發生的情況，當時澳大利亞政府把煙草稅提高了27%，促使非法貿易大增，增加了4%，導致政府額外損失了5億澳元(合5.29億美元)的稅收收入，”布洛姆奎斯特說。

　　“但是煙草業只通過提高定價，就使收入和利潤繼續增加，”他補充道。他解釋說，現有的吸煙者可能會堅持他們青睞的煙草品牌。

　　他還說，市場對平裝的恐懼可能被證明是毫無根據的，最近股價的下降可能是買煙草股的一個很好的時機。

　　然而，其他人認為煙草公司可能無法利用定價工具來減輕這次新的嚴格的規章制度所產生的影響。

　　帝國煙草的埃文斯表示，“如果你取消了品牌商標，那么定價將幾乎是唯一能進行競爭的方式了。”澳大利亞裁定平裝法后，英美煙草發表一份聲明稱“會產生其他重大的、不良的意想不到的后果，包括壓低價格。”

　　英國品牌集團董事約翰·諾伯爾稱，沒有抓住消費者的眼睛的營銷平臺，煙草公司將很難與消費者溝通任何質量或品味的改變，使吸煙者更難區分不同的產品。

　　“這些公司應該擔心，因為它改變了整個市場的動態，從質量、創新和聲譽的驅動，轉向將主要由‘商品化’和價格驅動的市場，”他說。

　　更具體地說，由于高端品牌沒有品牌價值，一些吸煙者可能會選擇廉價品牌或者選擇一個更便宜的假冒卷煙，包裝上有舊標識和可識別的顏色。

　　Investec證券公司的分析師馬丁·德布說，“定價是一個威脅。如果不能獲得品牌價值，人們不會購買高端品牌。”

　　煙草公司已經受到了政府遏制吸煙的強有力的努力的沖擊。據Euromonitor和貝倫貝格銀行的數據顯示，自1997年以來，在不包括市場由政府控制的中國的全球范圍內，總卷煙銷量下降了5%。北美、大洋洲、西歐和拉丁美洲的下降幅度最大，銷量分別下降了36%、27%、20%和19%。

　　中東、非洲和東歐的銷量在上升。