煙草在線據(jù)《煙業(yè)通訊》報道編譯　　全球煙草行業(yè)似乎正面臨著來自各方面的壓力。對此，經(jīng)濟學人信息部（EIU）零售和消費品分析師喬恩·科普斯泰克分析了當前煙草業(yè)面臨的一些至關重要的問題，并整理成相應研究分析資料，為那些希望在新市場擴大業(yè)務的公司提供借鑒。

　　近年來，大型煙草公司在一些成熟市場上的產(chǎn)品銷量有所減少。菲莫美國年度報告顯示，去年公司在美國市場上的卷煙銷量比上年下降了4%。同時，R.J.雷諾煙草公司和其他一些大型美國煙草公司在國內市場上的卷煙銷量都比上年下降了約7%。

　　不過，由于新興市場的崛起，全球卷煙消費者的數(shù)量并沒有下降。就在成熟市場卷煙銷量減少之時，新興市場卷煙銷量卻在增長。菲莫國際報告顯示，去年卷煙總銷量比上年增長了1.7%。在這些新興市場，居民收入在不斷增長，進而刺激了人們對較高價位優(yōu)質卷煙和品牌卷煙的需求。

　　這些經(jīng)營業(yè)績是在煙草管理規(guī)定不斷增多的形勢下取得的。這些年來，世界衛(wèi)生組織和其他組織針對煙草增加立法的意圖顯著。為實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，跨國煙草公司必須認清形勢，理性應對。

　　歐元區(qū)市場需求疲軟

　　毫無疑問，隨著消費者在花銷上開始縮手縮腳，歐元區(qū)市場需求會持續(xù)疲軟。但這并不意味著卷煙銷量會下降，因為消費者會尋找更加便宜的卷煙來替代優(yōu)質卷煙。

　　隨著歐元區(qū)國家不斷提高卷煙稅費，消費者用便宜卷煙代替優(yōu)質卷煙的情況可能會日益嚴重。對于政府而言，征收重稅是一個輕而易舉實現(xiàn)財政收入增加的措施。

　　考慮到當前的經(jīng)濟狀況，經(jīng)濟合作與發(fā)展組織一些成員國的吸煙人數(shù)可能會有所減少，且消費者可能會減少吸煙量。但是，鑒于大多數(shù)國家的吸煙比例遠高于世界衛(wèi)生組織所規(guī)定20%的普遍水平，這種下降趨勢可能會觸底反彈，并且在吸煙人數(shù)不斷下降之前可能會持續(xù)多年。

　　此外，一些新興市場如南非、印度尼西亞等為跨國煙草公司增加產(chǎn)品銷量提供了機會。憑借其龐大的市場規(guī)模，印度對跨國煙草公司而言也是一個充滿機遇的市場。

　　管理規(guī)定日漸增多

　　對于世界煙草業(yè)來說，管理規(guī)定日漸增多是面臨的最大問題之一。不管是支持煙草業(yè)發(fā)展的集團還是反對煙草的組織，都非常關注新管理規(guī)定會產(chǎn)生什么樣的影響。過去十年，一些重要的管理規(guī)定不僅涉及集體訴訟，還涉及健康警告和吸煙懲罰。其中，卷煙銷售點限制政策和素面包裝計劃已成為關鍵性問題。澳大利亞、英國可能會通過某種形式的卷煙素面包裝法規(guī)，同時卷煙銷售點限制政策也正在實施中，以防止煙草產(chǎn)品品牌占用可見的貨架空間。

　　然而，這些管理規(guī)定所產(chǎn)生的影響還存在不確定性。與其他事情相比，煙草消費者更多表現(xiàn)出對經(jīng)濟狀況的考慮。有望促使煙民戒煙的健康警示圖片，很多消費者對其視而不見。現(xiàn)在，煙草行業(yè)最大的擔憂是素面包裝會使卷煙品牌大眾化，會使得制售假煙更加容易。這使煙草公司和政府都面臨著更大的挑戰(zhàn)：煙草公司如何將自己的產(chǎn)品與其他公司的產(chǎn)品區(qū)分開來？如何打擊非法卷煙貿易活動？

　　企業(yè)并購機會減少

　　面對管理規(guī)定不斷增多和成熟市場萎縮的情況，過去煙草公司主要通過并購活動實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營效益的提升。現(xiàn)在的問題是：歷經(jīng)十年的市場地位鞏固、強化后，全球已經(jīng)沒有太多的公司可被收購。如今，菲莫國際、英美煙草、日本煙草公司和帝國煙草這四個大跨國公司已占據(jù)了全球煙草市場的大部分份額。推動這一市場份額繼續(xù)增長的并購機會已經(jīng)少之又少。

　　當然，不可否認的是，一些國家也存在著發(fā)展機遇。埃及東方煙草公司在埃及國內占據(jù)市場主導地位，因此埃及市場有可能成為一個重要的市場。其他煙草公司像韓國煙草人參公社、泰國煙草專賣公司都能提供一些機遇。換句話說，它們正在關注和留心被收購的機會。俄羅斯煙草公司頓斯科伊（Donskoy）已經(jīng)暗示出將自己賣給出價最高收購人的意圖。

　　關注無煙煙草制品

　　盡管新興市場為跨國煙草公司增加產(chǎn)品銷量提供了更多機會，但在尋求業(yè)務增長的過程中，跨國煙草公司不能僅將目光盯在卷煙產(chǎn)品上，應該以更高視野尋求其他類型煙草制品銷量的增加。

　　室內吸煙禁令對卷煙銷售產(chǎn)生了不利影響，卻為無煙煙草制品打開了銷路。像瑞典火柴集團、斯堪的納維亞煙草集團、奧馳亞集團旗下無煙煙草制品公司，由于無煙煙草制品定位準確而受益。當然，在歐盟國家，很多無煙煙草制品的銷售受到限制。在印度，嚼煙占據(jù)著市場主導地位。對無煙煙草制品生產(chǎn)商來說，印度也是一個很重要的潛在市場。

　　由于管理規(guī)定的限制，降低吸煙危害的一些改良煙草產(chǎn)品銷量增長較為迅速。關于其他改良煙草產(chǎn)品的類別劃分仍在辯論之中，這可能意味著已經(jīng)打開的機會之窗將會快速地被關上。