煙草在線據(jù)外匯網(wǎng)報(bào)道　　《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》日前刊文稱，澳大利亞人喜歡自詡為維尼布魯斯，但是根據(jù)今年12月1日即將生效的卷煙平裝新法案，人們最鐘愛的卷煙卻要換掉熟悉的藍(lán)白色包裝。從此，所有卷煙都必須以統(tǒng)一包裝上市（政府許可了“單調(diào)的咖啡色”），而且卷煙的品牌名稱也必須用規(guī)范的形式標(biāo)出。這下煙草公司不開心了。第二大私營煙草企業(yè)英美煙草的網(wǎng)站稱，所謂平裝就是“愚蠢”。新西蘭，英國和歐盟也在醞釀平裝法案。所以大家都在觀望澳大利亞的試行結(jié)果如何。

　　對于大型煙草企業(yè)來說，這是一場災(zāi)難。多國政府早在20世紀(jì)60年代就已禁止電視播放煙草廣告，雖然大多數(shù)國家對卷煙營銷手段的限制并不嚴(yán)厲，但是相關(guān)的營銷限制卻在日益收緊。包裝作為煙民們識別卷煙口味的方式幸存了下來，每天都要補(bǔ)貨20至30次。許多國家還禁止紙媒刊登卷煙廣告，并強(qiáng)迫生產(chǎn)商在包裝上注明可恨的警告。淺色包裝暗示危害較小，細(xì)長包裝則代表女士卷煙。加拿大滑鐵盧大學(xué)的大衛(wèi)·戴蒙得表示，在打擊煙草營銷的戰(zhàn)斗中，包裝是“最后一條主要戰(zhàn)線”，“所以企業(yè)才表現(xiàn)出如此強(qiáng)烈的反對”。

　　但奇怪的是，煙草是一個打不倒的產(chǎn)業(yè)。雖然發(fā)達(dá)國家的煙草消費(fèi)有所下降，但窮國的卻在蒸蒸日上，部分原因是因?yàn)楦F國快速增長的人口。隨著國內(nèi)生產(chǎn)總值的上升，煙民們已經(jīng)買得起更貴的牌子了。市場調(diào)研公司歐睿國際預(yù)計(jì)，在2015到2050這35年間，全球煙草消耗量將下降9%。不過，怎樣從不景氣的市場中盡可能的撈到油水是煙草企業(yè)的專長。

　　忠實(shí)煙民和高昂的賦稅使得煙草提價相對容易（制造商數(shù)量的大量增多會促進(jìn)消費(fèi)人數(shù)的少量攀升）。煙草惡名在外，因此煙草公司并不擔(dān)心太多競爭者和自己搶飯碗。摩根大通的雷麥里指出，英美煙草意圖通過極高的單位數(shù)增長和用閑錢買回股票這種更高明的方式提高每只股份的年收益。英美煙草最強(qiáng)勁的對手菲莫國際自2008年起，已經(jīng)收回了四分之一的股票。

　　大煙草公司大亨不太會抱怨平裝將減少煙草需求。它堅(jiān)持認(rèn)為品牌只和市場份額密切相關(guān)，和吸引新煙民的關(guān)系卻不大。果真如此嗎？世界衛(wèi)生組織則認(rèn)為全面禁止煙草廣告和宣傳活動可以使煙草消費(fèi)減少7%。

　　英美煙草的監(jiān)管部分負(fù)責(zé)人金斯利·惠頓表示，平裝法會在其他方面造成損失。澳大利亞的法律相當(dāng)于沒收了生產(chǎn)商的知識產(chǎn)權(quán)，這會引發(fā)諸如餐飲業(yè)等其它行業(yè)的擔(dān)憂。澳大利亞最高法院駁回這項(xiàng)指責(zé)，不過世界衛(wèi)生組織正在考慮這一觀點(diǎn)。

　　第二項(xiàng)指責(zé)稱平裝會把消費(fèi)人群引向黑市，如果黑市也算個公司的話那它就是第四大煙草生產(chǎn)商。麥里認(rèn)為這才是煙草業(yè)面對的主要威脅。他認(rèn)為平裝還會催生造假者仿制多個品牌。此外，生產(chǎn)商們還幸災(zāi)樂禍地指出，平裝法會削減政府收入。

　　這些生產(chǎn)商別的不行，就是腦袋靈光；當(dāng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)禁止在包裝上使用“輕型卷煙”的標(biāo)示時，他們就用“順滑性卷煙”替代。平裝法也會最終演變成雙發(fā)的較量。惠頓表示，英美煙草將回歸“核心產(chǎn)品”，改進(jìn)卷煙口味和其他的內(nèi)在品質(zhì)，不會在宣傳上再作投資。畢竟，好酒靠的可不是花哨的包裝。

　　平裝將掀起一股全球性的回歸本質(zhì)的情緒。有分析家認(rèn)為生產(chǎn)商可以在不懈追求各自特點(diǎn)的過程中更好的建設(shè)他們的品牌。面對一排排完全相同的包裝，澳大利亞人可以通過名稱找到他們最愛的卷煙。新牌子發(fā)現(xiàn)自己很難打入該市場，而老牌子則在這一新制度下存活得更加愜意。