煙草在線專稿　　2012年，煙草產品市場的一個趨勢仍在繼續，那就是成熟市場的卷煙制品銷售在不斷下降，而各種無煙替代產品的銷售情況持續看漲。在美國、歐洲及亞洲一些國家都可以看到這一變化。

　　美國

　　據美國疾病控制和預防中心稱，從2000年到2011年，在美國全國范圍內，卷煙銷量減少27%，但在同期，非卷煙產品的銷量增加了123%。2012年上半年，菲莫美國的卷煙銷售量為673億支，與2011年同期的681億支相比下降了1.2%，盡管公司的卷煙銷售量下降，但公司卷煙產品所占美國國內卷煙市場份額卻增加了。而這正說明，美國全國總的卷煙銷量下降了。

　　與此同時，隨著控煙法的加強和稅收的提高，美國斗煙絲的銷量出現了增長。2008年-2011年，美國斗煙絲銷量從350萬磅（1磅約合0.45公斤）躍升到3000萬磅。這與一些卷煙制造商將他們的手卷煙更換包裝使其成為斗煙絲以規避高稅收有關。自從2009年聯邦的卷煙稅收提高后，美國煙民就轉向了斗煙和大雪茄。由于煙民把他們的購物習慣根據新的價格結構進行調整，繳納較低的稅率的斗煙和大雪茄的銷售上升了。斗煙越來越多地被煙民用安裝在全國各地居民區附近街區商店內的機器，制作較為便宜的盒裝自卷煙。每月的斗煙銷量從2009年1月的大約24萬磅增加到2011年9月的超過300萬磅。每月大雪茄的銷量翻了一倍多，從4.11億磅增加到超過10億磅。

　　英國

　　英國煙草產品制造業的收入在過去5年內每年都下降。在過去的幾十年中，吸煙率長期下降，主要原因是人們擔心吸煙會引起健康問題。現在，僅有21%的人口吸煙。同時，價格上漲也逐漸改變了人們的需求，據分析人士介紹稱，卷煙價格的上漲，已導致部分煙民從原來消費優質高價的高檔品牌轉向消費那些性價比適中的經濟型品牌。目前英國國內卷煙市場上濾嘴煙銷售量下降，而較便宜的自卷煙銷售量增長便是一個很好的例證。

　　預計未來五年內，煙草行業的收入將會繼續下降，預計煙草公司的數量在2017-2018年度將會減少到只有10家，卷煙消費將會繼續保持下降趨勢。

　　德國

　　自2002年以來，德國的卷煙銷量就在不斷下降，而細切煙絲銷量則呈上升趨勢，一個主要原因是德國卷煙稅費不斷提高。此外，經濟危機也是細切煙絲銷量上升的原因之一。人們消費不起工廠生產的卷煙，他們或轉向購買走私卷煙、跨境購煙，或轉向購買更為廉價的細切煙絲。

　　從歷史上看，德國人有用細切煙絲自制卷煙的傳統和文化，然而，近幾年經濟因素變得越來越重要。經濟危機、高失業率以及德國人“吝嗇很酷”的態度使得細切煙絲的消費由文化驅動更多地轉向經濟驅動。在接下來的五年里，政府可能會逐步提高細切煙絲稅率。這也將會影響卷煙市場和細切煙絲市場的平衡，以及在未來幾年的發展。

　　西班牙

　　在2010年12月卷煙提稅后，西班牙的卷煙銷售下降很多。同時，由于煙草走私和假冒的泛濫，西班牙2011年的卷煙銷售下降了16.5%。受失業率上升、銀行和金融危機等因素影響，西班牙國內消費者對卷煙的需求量有所減少，同時一些人開始轉向消費手卷煙，從而使得煙絲銷量有所增加。

　　法國

　　2011年10月至2012年6月，法國卷煙銷售量相比2010年10月至2011年6月下降了4.3%；僅2012年1月至6月，卷煙銷售量跌幅已高達4.75%，如此大的跌幅引人擔憂。業內人士分析指出，法國卷煙銷售量走低源于其價格上漲——2011年10月，法國財政部將煙價上漲6%，每包卷煙平均上漲30美分(約合人民幣2元)。

　　2012年10月30日，國民議會通過了2013年的社會保障預算法案。法案規定，2013年，政府將需要增加大約50億歐元收入以便縮減在社會保障方面的赤字規模。為實現增收目標，法國將采取一系列措施，其中主要的措施包括提高對煙草的征稅標準，將對煙草征收的消費稅提高4.5%。可以預見，這將導致法國卷煙銷量的進一步下降。

　　泰國

　　自從2012年8月上提消費稅以來，由于自行卷制卷煙的吸煙者增多，泰國煙草專賣公司的卷煙銷量大幅度下滑。在8月21日宣布提高煙草消費稅后的第一個星期里，卷煙銷量下降了70%。但這種情況在接下來的一周里得到了改善，卷煙銷量反彈到正常水平的一半，9月底恢復到70%。

　　泰國煙草專賣公司的統計數據顯示，與煙草消費稅率上提一致，手卷煙市場在過去10年里以每年33%的速度增長。

　　煙草公司相機而動

　　由于煙草行業在全球面臨著日益嚴峻的監管威脅，大煙草公司正投資于新一代的無煙卷煙替代品。

　　除中國之外，世界上最大的四家煙草公司——菲莫國際、英美煙草、日煙國際和帝國煙草——正準備在未來推出需求量日益增多的無煙替代品，他們力求引誘吸煙者在未來的十年內轉向不可燃的替代品，例如電子卷煙、煙草蒸發器和尼古丁吸入器等。

　　菲莫國際正計劃在2016年推出一款萬寶路卷煙，該款卷煙的煙草是通過加熱而非通過燃燒的方式——因而能產生較少的煙霧和較低的焦油量——來吸引更注重健康的吸煙者。“在未來幾年內，無煙替代品將是煙草行業重點討論的話題之一，”菲莫國際通訊部副總裁彼得·尼克松（Peter Nixon）說。“我們認為作為卷煙替代品的無煙卷煙在未來將是一個重要的收入增長點。”

　　2011年，英美煙草公司建立了Nicoventures，該業務部門致力于研究煙草替代品，并且正努力在未來兩年左右推出一款可吸入的純尼古丁產品。該部門認為這款產品在滿足吸煙者吸煙欲望的同時，將提供一種更安全的吸煙替代方式。“我們不認為無煙卷煙是一個利基產品，”英美煙草集團的科技總監戴維·奧雷利（David O'Reilly）說。“這將是未來的一個主要焦點——向吸煙者提供一種更健康的替代品的同時，而不會使吸煙的味道和感官愉悅打折扣。”

　　英美煙草首席執行官坎德羅·杜蘭特10月1日稱，該公司一直在研究低風險的傳統卷煙替代品，例如加熱煙草而非燃燒煙草的不燃卷煙，以及尼古丁吸入器等。杜蘭特先生表示，煙草替代品的市場份額在20年后將占英美煙草總收入的40%——去年煙草替代品的市場規模為150億英鎊。“20年后的煙草替代品市場份額將是非常大的……而且它將持續增長。”

　　煙草公司之所以向無煙替代品的方向改變，是因為煙草行業在成熟市場和巴西、南非及烏拉圭等新興市場面臨著越來越大的監管壓力。去年，澳大利亞通過了世界上最嚴格的被稱為“平裝包裝”的反煙規定，要求煙草產品以用圖片健康警語替代卷煙品牌的土褐色的標準化包裝出售。英國和歐盟也正在考慮實行卷煙平裝包裝計劃。

　　當前的卷煙替代品市場的最大組成部分是電子卷煙，目前還不受監管。帝國煙草在2011年購買了一家電子卷煙公司的股份，具體持股數沒有透露，它稱該公司已準備好大幅擴張其電子卷煙業務。“希望遠離煙草產品的人們有這方面的需求，而這種需求將會越來越多，”帝國煙草發言人亞歷克斯·帕森斯（Alex Parsons）說。“幾年前，根本沒有人談論電子煙，而現在，全球的電子煙公司正在迅速增加。”

　　據悉，日煙國際也已經與一家生產尼古丁“蒸發器”的公司簽訂了商業協議。

　　雷諾美國公司的總裁兼首席執行官丹尼爾·德倫（Daniel Delen）表示，雷諾美國公司擁有接觸煙草“新興市場”——像無煙煙草、蒸汽煙草（電子卷煙）和尼古丁替代物這樣的其它煙草產品（OTP）類煙草——的最佳機會。所有這些OTP類產品的利潤額都比傳統卷煙高。由于卷煙類產品繼續走下坡路，雷諾美國公司認為，消費者將轉向這些新興煙草種類。

　　美國第三大煙草公司羅瑞拉德2012年4月以1.35億美元收購了Blu eCigs。史偉莎國際2012年推出了自己的電子卷煙和電子雪茄品牌。

　　電子卷煙：完美替身？

　　隨著控煙法案的實施，不少煙草制品的消費者被迫尋找其他替代品，電子卷煙制品成為他們首先選擇的目標。煙草行業傳統的煙草制品，已失去銷售動力，而目前電子卷煙在全球范圍內基本不受監管，可以使消費者無障礙地進行消費。

　　英國的電子卷煙市場正在迅速發展。英國電子卷煙使用者如今大約有65萬，相關的銷售額價值6000萬英鎊。

　　自從美國引進了電子卷煙的概念以來，也見證了電子卷煙的快速增長。2012年是電子卷煙業在美國發展最快的一年。隨著電子煙在吸煙者中愈來愈流行，需求量愈來愈大。

　　市場研究公司歐睿國際認為，電子卷煙的全球貿易額不久后可能超過非處方尼古丁替代產品的貿易額。該公司估計電子卷煙的全球市場價值為20億美元，而非處方銷售的尼古丁替代產品的市場價值為24億美元。歐睿國際預測，2050年以前，電子卷煙及其它不可燃燒的吸煙替代品的價值將占到整個煙草類別的4%。

　　國際電子卷煙制造商協會發起了一項“零售商電子卷煙接受程度”的調查。這項調查顯示，與歷史相比，接受電子卷煙的零售商增多了，并且將更多的貨架空間分給了電子卷煙。負責這項調查的研究人員伯尼說：“接受電子卷煙的零售商越來越多。這個消息并不讓人感到驚訝，因為零售商在電子卷煙上的毛利潤額比傳統卷煙的毛利潤高25%。我們預計，在下一個10年，電子卷煙的消費將超過傳統卷煙的消費。”

　　據金融機構富國銀行進行的調查結果顯示，73.1%的受訪者認為電子煙的流行不僅僅是一股熱潮，而且是一種類似于潮流的一種長久的趨勢。許多零售