煙草在線專稿　　許多國家都將吸煙率作為衡量控煙效果的一個指標，因此，降低吸煙率成為各國政府實施控煙計劃或健康項目的一個重要目標。

　　根據市場分析公司歐睿國際開展的調查，許多國家的吸煙率在下降，但是全球總的煙民數量更多了。在美國等國家控煙日益嚴格，吸煙率持續下降，而在發展中國家人口的增長，大到了實際上吸煙的人數在增長。由于新興市場的崛起，全球卷煙消費者的數量并沒有下降。最近的研究表明，在2005——2010年，除中國外，世界上吸煙人數增長了大約3%。

　　煙民的習慣會因居住地點以及吸煙文化或傳統的屬性而大相徑庭。吸煙率最低的地區是北美洲，因為控煙措施有力。東歐是世界上吸煙率最高的地方，由于有吸煙傳統，以及漫長而防備松弛的邊境線，例如在俄羅斯和烏克蘭之間就有漫長的邊境線，盡管許多國家加強了控煙立法而且煙草產品的價格很高，但是西歐仍是一個吸煙率較高的地區，高于亞太的發展中地區。

　　英國

　　在過去的幾十年時間內，英國的吸煙率一直處于下降的態勢，公眾的吸煙率也是處于不斷下降之中，出于健康方面的因素，許多煙民放棄了吸煙這一習慣，統計數據顯示，到目前為止，英國成年人的吸煙率已經下降到了21%。近年來，英國卷煙市場零售價格處于上漲之中，這也是導致其吸煙率下降的一個重要因素。

　　芬蘭

　　近些年來，吸煙在芬蘭已不再那么普遍了。特別是工作年齡段的男性，在過去10年中的吸煙人數減少了。20世紀80年代時，三分之一的芬蘭男性吸煙，而現在只有大約20%的男性吸煙。女性吸煙也不再流行，目前，約15%的芬蘭女性吸煙。

　　德國

　　德國青少年吸煙人數在過去十年間減少了一半，去年12至17歲的青少年中經常吸煙的不到12%。在年輕煙民下降的背后有幾個因素，包括全國反吸煙運動、提高煙草稅收，以及更多的學校禁止在校園內吸煙。越來越多的酒館和酒吧也禁止室內吸煙，這實際上使青少年在社交場合吸煙變得更加困難。

　　法國

　　法國預防和健康教育局最近的一份報告顯示，33%的法國人吸煙。盡管在酒吧實施了禁煙令，同時也提高了煙草稅，吸煙行為仍然非常普遍，法國吸煙者的數量與日俱增，尤其是法國婦女吸煙的很多。根據此報告，法國吸煙人數在1970-2005年間呈穩步下降趨勢，但是自2005年，吸煙人數又開始增加。針對以上情況，法國也采取了一些公共健康措施，如在香煙外包裝上增加吸煙有害健康的恐怖圖片等，但這種做法對減少法國吸煙人數無濟于事。

　　西班牙

　　關于吸煙的嚴格法律并沒有減少西班牙的煙民數量。調查結果表明，西班牙年輕人吸煙人數增多，13歲的吸煙者人數略有上升，占總人數的20%略高，這表明預防工作不起作用。22%的男性和18%的女性吸煙，但平均每人每天的卷煙消費量“略微下降”到12支卷煙。

　　土耳其

　　據土耳其統計局開展的一項研究得出的數字說，土耳其15歲及以上的人吸煙率從2008年的31.3%下降至2012年的27%。15歲及以上的男性吸煙率從47.9%下降到了41.4%，而女性的吸煙率則從15.2%下降至13.1%。25至34歲年齡組的人吸煙率從40.3%下降至34.9%，而35至44歲年齡組的人吸煙率則從39.6%下降至36.2%。

　　俄羅斯

　　現在俄羅斯大約有40%的人吸煙。吸煙的流行在很大程度上是和俄羅斯煙草的相對廉價以及煙草稅偏低有關，目前俄羅斯的煙草稅要比西歐的低數倍。政府正在擬定計劃以對卷煙生產商增加稅收。這些稅收將用于衛生方面的需要，并用在健康生活方式的宣傳領域。在煙草稅增加的同時，還將采取限制性吸煙的措施。自2016年1月1日起，俄羅斯將禁止在公共場合吸煙。由政府擬定的相關法律草案已經在國家杜馬一讀通過。

　　日本

　　日本煙民比例長期以來遠高于歐美國家，但近年來連續下降。2010年日本的吸煙率為19.5%（男性32.2%、女性8.4%）。厚生勞動省準備在2013年度開始的下一期健康推進計劃中明確提出，在2022年度前將吸煙率降至12%以下。日本政府在明年的財政預算中，也列支了1.6億日元（約合1296萬元人民幣）的相關禁煙開支。

　　如今日本禁止吸煙的地方越來越多，外加卷煙漲價，數據顯示，2011年日本的煙民比例較去年又減少2.2個百分點，創歷史新低。持續一年多的“禁煙”運動似乎收到了一些成效。

　　但同時，另一組數據卻顯示，日本每天吸煙的中學生數量接近2000人，其中63%的未成年人吸煙者通過購煙卡從自動售貨機購買香煙。這一比例與2008年42%的調查結果相比，有了明顯的增長趨勢。

　　韓國

　　韓國成年人吸煙比過去少了，但青少年當中有重度煙癮者卻在增加。據韓國疾病預防與控制中心說，韓國男性的吸煙率從2005年的51.6%，下降到了2010年的48.3%，但每10名青少年當中，就有1人以上吸煙。大約有2.8%的人說，他們每天吸煙超過10支。

　　印尼

　　今年9月份發布的一項調查發現，印度尼西亞男性吸煙率是世界上最高的。有三分之二的15歲以上印尼男性吸煙。經常吸煙的兒童比例在上升。在不到十年的時間里，吸煙的幼童數量增長了7倍。印尼的青少年中，有四分之一經常吸煙。

　　印尼的執法十分軟弱。沒有購買卷煙的最低年齡限制。沒有關于吸煙危險性的教育。印尼是尚未簽署世界衛生組織的煙草公約的少數幾個國家之一，這些國家還包括朝鮮和津巴布韋。

　　澳大利亞

　　澳大利亞統計局的國民健康最新調查結果顯示，吸煙者占塔斯馬尼亞州25到34歲年齡段男性的45.8%。相比之下，澳大利亞相同年齡段群體男性的平均比例為26.7%。塔斯馬尼亞吸煙率為澳大利亞之冠。

　　12月1日，澳大利亞開始實施平裝法，對全行業產生沖擊波。對于這個最嚴厲的控煙措施對消費者的影響，所有人都將聚焦于澳大利亞市場，禁止卷煙展示和平裝規定對目前煙民的影響力，將在下一年或者兩年內顯現。

　　烏拉圭

　　自2005年以來，烏拉圭執行了一系列減少煙草使用的強硬措施。這些措施包括實施要求實行無煙工作場所和公共場所的綜合法律、禁止煙草廣告、促銷和贊助（除了在銷售點），以及進行幾次煙草提稅。從2005年到2011年，烏拉圭的成年人吸煙率每年下降3.3%，人均卷煙消費下降了4.3%。

　　吸煙人數之變

　　未來幾年，吸煙人數會怎樣變化？歐睿國際的推測表明，盡管澳大利亞、東歐、西歐和北美洲都下降了，但是中國和非洲、拉丁美洲和亞太地區（不包括中國）的增長，足以在2010——2015期間，使全球的吸煙人數增長1.1%。這就意味著在2012年，煙民人數將比2010年的多出600多萬人，當把中國計算在內的話，就會多出1500萬的煙民。因此，我們看到的是全球消費者動態正在逐漸變化。

　　煙草業可以銷售給更多的消費者，但是平均來說，他們的可支配收入更低。發展中市場流失的消費者將是那些愿意支付更高價格的消費者。發達市場的市場份額的損失是對利潤的直接打擊。如英美煙草最近所說的那樣，盡管全球近80%的銷量來自發展中市場，但是這些市場只貢獻了40%的利潤。

　　吸煙人數的變臉使我們更加注重分析不同地區的煙民數量。亞太地區預計將增加1800萬的煙民。預計歐洲將喪失1400萬的煙民數量。我們將看到控煙對吸煙人數的影響。在吸煙規則，如公共場所吸煙禁令、提價、包裝警語和營銷限制方面都非常嚴厲的地區，吸煙的人數會大幅下降。因此，澳大利亞在2012年12月1日實施第一個平裝禁令后，預計吸煙人數減少的幅度將最大。

　　煙民的選擇

　　在過去5年中，西歐的許多國家的吸煙人數都下降了，因為這里的控煙規則使社會不接受吸煙行為，價格也大幅提高了。然而，吸煙率和吸煙人數，以及卷煙的真實銷量的下降，并不是平行的。煙草消費者可能戒煙，因此造成銷量下降，或者他們可能轉向其他煙草產品。在挪威，吸煙率已經下降到20%以下，吸煙人數下降到了19%，部分是由于煙民吸食的是無煙產品——鼻煙。在丹麥和挪威，無煙產品銷量的增長已經成為吸煙率下降的一個因素。

　　歐睿國際在兩年前把煙民定義為品牌忠誠，關注健康，對價格敏感，抵制宣傳，保守和傳統。對煙民趨勢的跨國調查表明，健康和價格趨勢正在增強，抵制宣傳、對品牌忠誠和追求傳統的趨勢正在減弱。盡管多年來，煙民仍趨向于購買傳統品牌，但是有轉向低價品牌的趨勢。在美國，無煙煙草的消費在增加，而卷煙的消費在下降，美國的電子卷煙以及日本的零度時尚薄荷的無煙卷煙也都取得了一定程度的成功。

　　有許多戒煙理由，例如健康、禁煙、價格，以及卷煙產品令人厭惡的煙盒等等，煙民可能會因此而戒煙。但也有許多繼續吸煙的理由——社交、壓力和減肥等等，因此，盡管煙草產品的價格提高了，控煙法規加強了，還有健康風險和周圍人的勸阻，但是這些煙民仍會繼續選擇吸煙。

　　本文是2012年煙草在線國際歲末盤點專題文章，更多內容請訪問專題：2012國際歲末盤點。