煙草在線專稿　　許多國(guó)家都將吸煙率作為衡量控?zé)熜Ч囊粋€(gè)指標(biāo)，因此，降低吸煙率成為各國(guó)政府實(shí)施控?zé)熡?jì)劃或健康項(xiàng)目的一個(gè)重要目標(biāo)。

　　根據(jù)市場(chǎng)分析公司歐睿國(guó)際開展的調(diào)查，許多國(guó)家的吸煙率在下降，但是全球總的煙民數(shù)量更多了。在美國(guó)等國(guó)家控?zé)熑找鎳?yán)格，吸煙率持續(xù)下降，而在發(fā)展中國(guó)家人口的增長(zhǎng)，大到了實(shí)際上吸煙的人數(shù)在增長(zhǎng)。由于新興市場(chǎng)的崛起，全球卷煙消費(fèi)者的數(shù)量并沒有下降。最近的研究表明，在2005——2010年，除中國(guó)外，世界上吸煙人數(shù)增長(zhǎng)了大約3%。

　　煙民的習(xí)慣會(huì)因居住地點(diǎn)以及吸煙文化或傳統(tǒng)的屬性而大相徑庭。吸煙率最低的地區(qū)是北美洲，因?yàn)榭責(zé)煷胧┯辛Α|歐是世界上吸煙率最高的地方，由于有吸煙傳統(tǒng)，以及漫長(zhǎng)而防備松弛的邊境線，例如在俄羅斯和烏克蘭之間就有漫長(zhǎng)的邊境線，盡管許多國(guó)家加強(qiáng)了控?zé)熈⒎ǘ覠煵莓a(chǎn)品的價(jià)格很高，但是西歐仍是一個(gè)吸煙率較高的地區(qū)，高于亞太的發(fā)展中地區(qū)。

　　英國(guó)

　　在過去的幾十年時(shí)間內(nèi)，英國(guó)的吸煙率一直處于下降的態(tài)勢(shì)，公眾的吸煙率也是處于不斷下降之中，出于健康方面的因素，許多煙民放棄了吸煙這一習(xí)慣，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，英國(guó)成年人的吸煙率已經(jīng)下降到了21%。近年來，英國(guó)卷煙市場(chǎng)零售價(jià)格處于上漲之中，這也是導(dǎo)致其吸煙率下降的一個(gè)重要因素。

　　芬蘭

　　近些年來，吸煙在芬蘭已不再那么普遍了。特別是工作年齡段的男性，在過去10年中的吸煙人數(shù)減少了。20世紀(jì)80年代時(shí)，三分之一的芬蘭男性吸煙，而現(xiàn)在只有大約20%的男性吸煙。女性吸煙也不再流行，目前，約15%的芬蘭女性吸煙。

　　德國(guó)

　　德國(guó)青少年吸煙人數(shù)在過去十年間減少了一半，去年12至17歲的青少年中經(jīng)常吸煙的不到12%。在年輕煙民下降的背后有幾個(gè)因素，包括全國(guó)反吸煙運(yùn)動(dòng)、提高煙草稅收，以及更多的學(xué)校禁止在校園內(nèi)吸煙。越來越多的酒館和酒吧也禁止室內(nèi)吸煙，這實(shí)際上使青少年在社交場(chǎng)合吸煙變得更加困難。

　　法國(guó)

　　法國(guó)預(yù)防和健康教育局最近的一份報(bào)告顯示，33%的法國(guó)人吸煙。盡管在酒吧實(shí)施了禁煙令，同時(shí)也提高了煙草稅，吸煙行為仍然非常普遍，法國(guó)吸煙者的數(shù)量與日俱增，尤其是法國(guó)婦女吸煙的很多。根據(jù)此報(bào)告，法國(guó)吸煙人數(shù)在1970-2005年間呈穩(wěn)步下降趨勢(shì)，但是自2005年，吸煙人數(shù)又開始增加。針對(duì)以上情況，法國(guó)也采取了一些公共健康措施，如在香煙外包裝上增加吸煙有害健康的恐怖圖片等，但這種做法對(duì)減少法國(guó)吸煙人數(shù)無(wú)濟(jì)于事。

　　西班牙

　　關(guān)于吸煙的嚴(yán)格法律并沒有減少西班牙的煙民數(shù)量。調(diào)查結(jié)果表明，西班牙年輕人吸煙人數(shù)增多，13歲的吸煙者人數(shù)略有上升，占總?cè)藬?shù)的20%略高，這表明預(yù)防工作不起作用。22%的男性和18%的女性吸煙，但平均每人每天的卷煙消費(fèi)量“略微下降”到12支卷煙。

　　土耳其

　　據(jù)土耳其統(tǒng)計(jì)局開展的一項(xiàng)研究得出的數(shù)字說，土耳其15歲及以上的人吸煙率從2008年的31.3%下降至2012年的27%。15歲及以上的男性吸煙率從47.9%下降到了41.4%，而女性的吸煙率則從15.2%下降至13.1%。25至34歲年齡組的人吸煙率從40.3%下降至34.9%，而35至44歲年齡組的人吸煙率則從39.6%下降至36.2%。

　　俄羅斯

　　現(xiàn)在俄羅斯大約有40%的人吸煙。吸煙的流行在很大程度上是和俄羅斯煙草的相對(duì)廉價(jià)以及煙草稅偏低有關(guān)，目前俄羅斯的煙草稅要比西歐的低數(shù)倍。政府正在擬定計(jì)劃以對(duì)卷煙生產(chǎn)商增加稅收。這些稅收將用于衛(wèi)生方面的需要，并用在健康生活方式的宣傳領(lǐng)域。在煙草稅增加的同時(shí)，還將采取限制性吸煙的措施。自2016年1月1日起，俄羅斯將禁止在公共場(chǎng)合吸煙。由政府?dāng)M定的相關(guān)法律草案已經(jīng)在國(guó)家杜馬一讀通過。

　　日本

　　日本煙民比例長(zhǎng)期以來遠(yuǎn)高于歐美國(guó)家，但近年來連續(xù)下降。2010年日本的吸煙率為19.5%（男性32.2%、女性8.4%）。厚生勞動(dòng)省準(zhǔn)備在2013年度開始的下一期健康推進(jìn)計(jì)劃中明確提出，在2022年度前將吸煙率降至12%以下。日本政府在明年的財(cái)政預(yù)算中，也列支了1.6億日元（約合1296萬(wàn)元人民幣）的相關(guān)禁煙開支。

　　如今日本禁止吸煙的地方越來越多，外加卷煙漲價(jià)，數(shù)據(jù)顯示，2011年日本的煙民比例較去年又減少2.2個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)歷史新低。持續(xù)一年多的“禁煙”運(yùn)動(dòng)似乎收到了一些成效。

　　但同時(shí)，另一組數(shù)據(jù)卻顯示，日本每天吸煙的中學(xué)生數(shù)量接近2000人，其中63%的未成年人吸煙者通過購(gòu)煙卡從自動(dòng)售貨機(jī)購(gòu)買香煙。這一比例與2008年42%的調(diào)查結(jié)果相比，有了明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　韓國(guó)

　　韓國(guó)成年人吸煙比過去少了，但青少年當(dāng)中有重度煙癮者卻在增加。據(jù)韓國(guó)疾病預(yù)防與控制中心說，韓國(guó)男性的吸煙率從2005年的51.6%，下降到了2010年的48.3%，但每10名青少年當(dāng)中，就有1人以上吸煙。大約有2.8%的人說，他們每天吸煙超過10支。

　　印尼

　　今年9月份發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，印度尼西亞男性吸煙率是世界上最高的。有三分之二的15歲以上印尼男性吸煙。經(jīng)常吸煙的兒童比例在上升。在不到十年的時(shí)間里，吸煙的幼童數(shù)量增長(zhǎng)了7倍。印尼的青少年中，有四分之一經(jīng)常吸煙。

　　印尼的執(zhí)法十分軟弱。沒有購(gòu)買卷煙的最低年齡限制。沒有關(guān)于吸煙危險(xiǎn)性的教育。印尼是尚未簽署世界衛(wèi)生組織的煙草公約的少數(shù)幾個(gè)國(guó)家之一，這些國(guó)家還包括朝鮮和津巴布韋。

　　澳大利亞

　　澳大利亞統(tǒng)計(jì)局的國(guó)民健康最新調(diào)查結(jié)果顯示，吸煙者占塔斯馬尼亞州25到34歲年齡段男性的45.8%。相比之下，澳大利亞相同年齡段群體男性的平均比例為26.7%。塔斯馬尼亞吸煙率為澳大利亞之冠。

　　12月1日，澳大利亞開始實(shí)施平裝法，對(duì)全行業(yè)產(chǎn)生沖擊波。對(duì)于這個(gè)最嚴(yán)厲的控?zé)煷胧?duì)消費(fèi)者的影響，所有人都將聚焦于澳大利亞市場(chǎng)，禁止卷煙展示和平裝規(guī)定對(duì)目前煙民的影響力，將在下一年或者兩年內(nèi)顯現(xiàn)。

　　烏拉圭

　　自2005年以來，烏拉圭執(zhí)行了一系列減少煙草使用的強(qiáng)硬措施。這些措施包括實(shí)施要求實(shí)行無(wú)煙工作場(chǎng)所和公共場(chǎng)所的綜合法律、禁止煙草廣告、促銷和贊助（除了在銷售點(diǎn)），以及進(jìn)行幾次煙草提稅。從2005年到2011年，烏拉圭的成年人吸煙率每年下降3.3%，人均卷煙消費(fèi)下降了4.3%。

　　吸煙人數(shù)之變

　　未來幾年，吸煙人數(shù)會(huì)怎樣變化？歐睿國(guó)際的推測(cè)表明，盡管澳大利亞、東歐、西歐和北美洲都下降了，但是中國(guó)和非洲、拉丁美洲和亞太地區(qū)（不包括中國(guó)）的增長(zhǎng)，足以在2010——2015期間，使全球的吸煙人數(shù)增長(zhǎng)1.1%。這就意味著在2012年，煙民人數(shù)將比2010年的多出600多萬(wàn)人，當(dāng)把中國(guó)計(jì)算在內(nèi)的話，就會(huì)多出1500萬(wàn)的煙民。因此，我們看到的是全球消費(fèi)者動(dòng)態(tài)正在逐漸變化。

　　煙草業(yè)可以銷售給更多的消費(fèi)者，但是平均來說，他們的可支配收入更低。發(fā)展中市場(chǎng)流失的消費(fèi)者將是那些愿意支付更高價(jià)格的消費(fèi)者。發(fā)達(dá)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額的損失是對(duì)利潤(rùn)的直接打擊。如英美煙草最近所說的那樣，盡管全球近80%的銷量來自發(fā)展中市場(chǎng)，但是這些市場(chǎng)只貢獻(xiàn)了40%的利潤(rùn)。

　　吸煙人數(shù)的變臉使我們更加注重分析不同地區(qū)的煙民數(shù)量。亞太地區(qū)預(yù)計(jì)將增加1800萬(wàn)的煙民。預(yù)計(jì)歐洲將喪失1400萬(wàn)的煙民數(shù)量。我們將看到控?zé)煂?duì)吸煙人數(shù)的影響。在吸煙規(guī)則，如公共場(chǎng)所吸煙禁令、提價(jià)、包裝警語(yǔ)和營(yíng)銷限制方面都非常嚴(yán)厲的地區(qū)，吸煙的人數(shù)會(huì)大幅下降。因此，澳大利亞在2012年12月1日實(shí)施第一個(gè)平裝禁令后，預(yù)計(jì)吸煙人數(shù)減少的幅度將最大。

　　煙民的選擇

　　在過去5年中，西歐的許多國(guó)家的吸煙人數(shù)都下降了，因?yàn)檫@里的控?zé)熞?guī)則使社會(huì)不接受吸煙行為，價(jià)格也大幅提高了。然而，吸煙率和吸煙人數(shù)，以及卷煙的真實(shí)銷量的下降，并不是平行的。煙草消費(fèi)者可能戒煙，因此造成銷量下降，或者他們可能轉(zhuǎn)向其他煙草產(chǎn)品。在挪威，吸煙率已經(jīng)下降到20%以下，吸煙人數(shù)下降到了19%，部分是由于煙民吸食的是無(wú)煙產(chǎn)品——鼻煙。在丹麥和挪威，無(wú)煙產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)已經(jīng)成為吸煙率下降的一個(gè)因素。

　　歐睿國(guó)際在兩年前把煙民定義為品牌忠誠(chéng)，關(guān)注健康，對(duì)價(jià)格敏感，抵制宣傳，保守和傳統(tǒng)。對(duì)煙民趨勢(shì)的跨國(guó)調(diào)查表明，健康和價(jià)格趨勢(shì)正在增強(qiáng)，抵制宣傳、對(duì)品牌忠誠(chéng)和追求傳統(tǒng)的趨勢(shì)正在減弱。盡管多年來，煙民仍趨向于購(gòu)買傳統(tǒng)品牌，但是有轉(zhuǎn)向低價(jià)品牌的趨勢(shì)。在美國(guó)，無(wú)煙煙草的消費(fèi)在增加，而卷煙的消費(fèi)在下降，美國(guó)的電子卷煙以及日本的零度時(shí)尚薄荷的無(wú)煙卷煙也都取得了一定程度的成功。

　　有許多戒煙理由，例如健康、禁煙、價(jià)格，以及卷煙產(chǎn)品令人厭惡的煙盒等等，煙民可能會(huì)因此而戒煙。但也有許多繼續(xù)吸煙的理由——社交、壓力和減肥等等，因此，盡管煙草產(chǎn)品的價(jià)格提高了，控?zé)煼ㄒ?guī)加強(qiáng)了，還有健康風(fēng)險(xiǎn)和周圍人的勸阻，但是這些煙民仍會(huì)繼續(xù)選擇吸煙。

　　本文是2012年煙草在線國(guó)際歲末盤點(diǎn)專題文章，更多內(nèi)容請(qǐng)?jiān)L問專題：2012國(guó)際歲末盤點(diǎn)。