煙草在線據AdAge報道　　近日，雷諾煙草公司在沉寂五年后重新開始為駱駝牌卷煙刊登雜志廣告。這個舉動吸引了五個健康組織的注意，這些組織聲稱這次的煙草廣告將目標對準了青少年。如下圖所示，駱駝牌的這款Crush卷煙廣告以過濾器上的薄荷爆珠作為主要展示對象。根據健康組織的說法，這張廣告出現在多于24本由時代公司、康泰納仕集團和溫納傳媒出版的雜志上。

駱駝牌Crush香煙廣告

　　美國第二大煙草公司——雷諾的發言人確認了駱駝牌卷煙重返印刷廣告的舉動，但沒有詳細說明公司的策略。

　　“我們的廣告意在以一個廣泛的主題去和廣泛的成年煙草消費者交流，”雷諾美國高級傳訊主管David Howard表示。“在處理品牌營銷的時候，你總是會想努力尋求更多的發展。”

　　在2007年，雷諾煙草公司因為一個包含卡通形象的廣告惹上了官司和公眾的批評，便停止在報紙和消費者雜志上為駱駝牌卷煙投放廣告。同年，公司也招致一些眾議院的議員的審查，審查對象是針對女性市場的駱駝No.9卷煙。

　　這五個提出異議的健康組織分別是——無煙草青少年運動、遺產、美國癌癥協會行動網絡、美國心臟協會和美國肺部協會。他們認為這家公司的最新努力是為了吸引未成年人，因為刊登這則廣告的雜志覆蓋了大量的年輕讀者。

　　5月28日，健康組織將他們的論點寫在信中呈給了全美檢察官協會。信中寫到，雷諾煙草公司這次的營銷活動會對美國的青少年造成不良的影響，應該受到譴責。信中提到了幾家刊登駱駝牌卷煙廣告的雜志名稱——《娛樂周刊》、《ESPN》（ESPN The Magazine）、《體育畫報》、《滾石》、《人物》、《魅力》、《格調》、《美國周刊》和《時尚》。根據行業研究者GfK MRI的數據，這些雜志覆蓋了1290萬青少年讀者。

　　時代公司和康泰納仕出版集團的發言人在近期（5月30號）表示，他們將盡快回應此次事件，但直到5月31號下午也沒有提供任何說法。溫納傳媒、《美國周刊》和《滾石》的發言人也沒有回復公眾尋求答案的留言。

　　對雜志出版者來說，即使已經能夠自由地接受煙草公司的廣告，但仍面臨一些阻力。在1988年四大煙草公司和46個州達成的煙草和解協議中，一個被稱為煙草大和解協議的條例限制了煙草的廣告宣傳，其中包括禁止使用針對青少年的廣告語言。2001年，加州政府指控雷諾煙草公司違反了禁止將廣告投放在定位于青少年讀者的雜志這一協定。三年后，雷諾煙草公司選擇與美國加州政府協商解決此事，同意其對于不得刊登在擁有大量青少年讀者雜志的限制。

　　對此，雷諾煙草公司的Howard強調道，對于提供給12歲以上讀者閱讀的雜志，雷諾煙草公司只會在至少85%的讀者是18歲及以上的雜志上投放煙草廣告。而對于那些提供給18歲及以上讀者閱讀的雜志，公司只會在讀者年紀的中值達到23歲及以上的情況下投放廣告。

　　根據坎塔爾媒體的數據，2007年，煙草行業花費1.25億美元在標準媒體的廣告上，其中有1.042億美元投放在消費者雜志。去年，煙草行業花費1.135億美元在標準媒體，其中包括消費者雜志的9620萬美元。

評論：

　　剛剛過去的今年無煙日的主題是“禁止煙草廣告、促銷和贊助”，可見今年衛生組織對煙草業的廣告必將格外關注。然而，美國的雷諾煙草公司卻在沉寂五年之后重新開始為駱駝牌卷煙刊登雜志廣告，頗有點“頂風作案”的意思。果然，該廣告一投放，便遭到了健康組織的反對以及議員的審查，但由于目前的法律存在漏洞，因此，駱駝品牌的雜志廣告并不違法。除了受到雜志出版界的關注，許多報紙及網絡媒體也對此事進行了報道，并且引發了人們的熱議。而對于雷諾公司來說，批評也好、支持也罷，總之吸引了眼球，擴大了影響，從某種角度來看，倒似乎是一種成功而有預謀的另類營銷策略。