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煙草在線據新華網報道 美國一項研究顯示，如果與禁煙相關的公益宣傳片信息傳遞不當，反而可能進一步激發吸煙者的吸煙欲望。
相關研究報告刊載于最新一期《媒體心理》雜志。美國賓夕法尼亞大學學者、報告聯合作者李宋永（音譯）和約瑟夫·N·卡佩拉說，一些涉及吸煙行為、針對特定人群的公益宣傳片確實能夠產生減少吸煙人數的效果。“但是，一些圖像可能分散受眾注意力，使他們漏掉那些本應關注的重要信息。”
研究人員認為，禁煙宣傳片是否有效，在于能否充分吸引觀眾的注意力。如果禁煙信息處理得當，宣傳片能夠強化受眾認識，使他們意識到吸煙有害。但如果禁煙信息不夠強烈，一些與吸煙行為相關的視覺“暗示”可能使觀眾喪失“記憶禁煙論據”的能力，從而產生反效果。
李宋永和卡佩拉提到，理論上而言，禁煙宣傳片中的核心信息可以通過視覺或者聽覺渠道傳遞。“研究結果顯示，聽覺渠道更加有利于傳遞核心論據，尤其是在論據有力的情況下。”
篤行致遠 2024中國煙草行業發展觀察
