煙草在線據《亞洲煙草》報道編譯　　煙草業在某些方面受制于自己的成功。盡管在更加嚴格管理的市場上可以繼續獲得可觀的利潤，但是一段時間來它一直在努力有效應對尖銳而普遍的反煙措辭措施，這些措施的出臺，部分是因為過去錯誤的判斷，部分是因為卷煙被普遍認為有害用戶的健康。

　　錯誤的判斷發生在幾十年前，煙草業被發現通過操縱科學數據和受到公開抨擊的采用將吸煙描述為性感迷人的廣告方法，試圖淡化吸煙的固有危害。這些策略現在被普遍理解為是一種試圖撲滅控煙活動嘗試點燃公眾對“大煙草”意識火焰的拙劣方法，還有把卷煙的標志性形象宣傳為高雅生活方式配件的策略——不幸的這些策略完全被反煙游說組織所掌握。一旦它被證明是不能信任的，并有散布虛假信息來促銷的過錯，煙草業將整體陷入困境，并自此以后一蹶不振。

　　隨著強烈抵制力量和強度的增長，政客們一致選擇加入這場戰斗，許多人害怕被視與“死亡商人”有關，渴望受益于日益增加的重視健康的選民。很快，整個世界便關閉了做廣告和營銷機會的大門。在永遠強大的資金充裕的反煙游說組織的壓力下，得到其機會主義和同樣資金充足的伙伴即制藥業的支持，煙草業進入的媒體數量削減了，編輯和出版商看到打擊煙草業沒有經濟好處，煙草業現在不再為廣告收入做貢獻了。受到了反煙游說組織——例如制藥業的支持者抵制的廣告威脅，被證明是主流媒體不允許煙草業應對日益加劇的“證據”：即證明煙草和煙草業出去破壞世界人口的健康和活力，或不允許煙草業參與任何現實的“科學”有效性的辯論中，“科學”被推出“證明”所提出的指控，例如，在二手甚至三手煙的“危險”方面、圖片健康警語、大幅提稅和現在平裝的“益處”的另一個強勁動機。

　　畢竟，在20世紀70年代煙草業被證明是慣于欺詐和操縱真相的，所以為什么期望他們現在會有什么不同呢？

　　所以，由于制藥業資助《煙草控制框架公約》繼續決定世界各地政府如何“解決”煙草“流行病”，反煙游說團體繼續阻礙引入潛在更安全的煙草產品，如鼻煙、電子煙和其他非藥物行業的尼古丁替代品，在偽科學、品牌抨擊、歇斯底里的措辭、憤世嫉俗的誤傳和樸素的偽科學的氛圍中，控煙宣傳規模日益擴大，基本問題如消費者和立法者——隨處可以獲得真實、平衡和準確的信息的權利，以及獲得潛在的安全產品和做出準確的知情選擇的權利被稀釋了并且面臨消失的威脅。

　　簡而言之，反煙游說組織利用它指責煙草業30年前所采取的所有可疑的策略和操縱戰略。而且還遠不止于此！

　　曠野的聲音？

　　煙草行業不是豹子。它既沒有要改變的斑點，也沒有證明具有像豹子般爆發的速度和兇猛攻擊敵人的令人矚目的能力。

　　事實上，正如所有那些閱讀這篇文章的讀者所知道的那樣，與出現在昔日模糊的電視屏幕上的圍著篝火滿足地吸煙慶祝挽救了走失小牛犢的萬寶路男人不同的是，大體上今日煙草業的形象與往日截然不同。

　　今天煙草業的企業價值觀和社會責任所達到的高度，與其他任何行業的一樣高，甚至更高。其承諾致力于預防和減少青少年吸煙的項目，其游說和貿易方面的工作是符合道德的和正當的，其渴望同社會各界合作來解決由煙草使用所導致的引人關注的問題，都是可敬和道德的。

　　這些問題包括財務效益（獲得的稅收）和弊端（醫療成本和非法貿易）；健康問題；安全替代品和預防青少年吸煙；煙農的權利和擔憂，尤其是，吸煙者和煙草使用者有效地參與任何爭論中的權利，以及品牌所有者保護自己商業利益的權利。

　　不幸的是，在大多數情況下，當這些工作被公開時，反煙游說者們污蔑它們，立刻把它們當作隱形營銷策略加以抨擊。

　　根本問題

　　關于所有吸煙討論的根本，應該是對“人類條件”的理解和認知，生活中的矛盾迫使我們染上這些習慣，我們理解它們可能對我們不好，但是我們喜歡，另外，在一種經常單調的存在中，它們可以提供一種放松方法或者快樂和滿足。我們可以把包括吃快餐、幾乎所有肉類產品或加工食品、糖果、汽水、酒精飲料、開飛車和摩托車、性、毒品、色情、過度使用網絡、聽強勁的音樂，甚至鍛煉過度以及煙草消費，都列入男人和女人喜歡的這個長長的“罪惡”名單中。

　　許多政府繼續采取“保姆國家”的政策，假借“保護”他們的公民免受自我傷害的名義，來管轄人類條件，煙草被廣泛認為是其中最普遍和危險的，也是最不能捍衛自己的產品，因此是最吸引人的目標。

　　禁止這些滿足人的但可能有害的活動不會奏效。從20世紀20年代美國的禁酒令時期，我們都應知道，它僅僅是驅動產品走向地下以及填滿犯罪集團的金庫。眾所周知，當前席卷這個星球的煙草立法就是這么做的，并沒有任何跡象表明這種趨勢會很快下降。過度征稅同樣適得其反：政府將失去稅收收入，而罪犯獲得市場份額，付出代價的是合法納稅的品牌所有者。眾所周知，采取的打擊“邪惡”煙草的這些和其他策略，通常取得可疑的結果，常常只是適得其反，促使非法貿易。

　　沉默不是辦法

　　所以煙草業應該只是保持安靜，讓敵人、批評者和制藥公司打擊它嗎？制藥公司通過向因為不寬容和認可的浪潮威脅吞沒他們而渴望安靜的吸煙者提供可疑的“尼古丁戒煙療法”，尋求大發橫財。

　　顯然，這不是一個選擇，當然，煙草業仍很努力來保護其利益和消費者，理當如此。它所面臨的問題令人望而生畏，不過，特別是在它支持和認同的碩果僅存的幾個它可以施展拳腳的途徑中，肯定是行業優先考慮能利用的。

　　政治游說正日益成為一個必要的防御策略，并且在最近的實例中，僅舉兩個例子，如澳大利亞的平裝法規和在菲律賓通過的“罪孽稅”，對于大多數被作為攻擊目標的行業公司來說，未能獲得令人滿意的結果。

　　目前，在大多數情況下包裝被圖片和文字健康警語所玷污，使其在宣傳品牌或公司信息方面越來越無效——如果可以被展示的話。里面的包裝仍然是一個創新的強化品牌的可行途徑，但在很大程度上這其實只相當于多此一舉。

　　互聯網是一個可能提供更加平衡的觀點的場所，反駁觀點和產品信息都能觸及到吸煙者和非吸煙者，但是對于煙草業的許多人士來說，有被指責利用互聯網只是為產品做廣告的風險，尤其是針對少數民族和兒童做廣告，不僅僅是打擊一般企業廣告還可能包括一個品牌組合廣告的有說服力的論據。

　　眾所周知，主流媒體廣告和它支持的社論，在大多數市場中不再是一個選擇。

　　這幾乎使煙草行業出版物和展會成為煙草公司支持和促使自身利益的可行途徑。出版物如《亞洲煙草》，是針對行業的雜志——這意味著不向未成年讀者提供，并不在任何報攤上出售，只向行業成員分別發送。這些行業出版物本質上是僅有的針對、關于和為煙草業報道的媒體，是僅有的與煙草業結為同盟的媒體，是真正僅有的發布行業所有深度觀點的媒體。

　　只有少數的煙草行業出版物涵蓋了整個行業，只有其中一個全面覆蓋這些問題，并在亞洲占據重要地位。《亞洲煙草》高舉代表該地區煙草業的火炬。

　　好吧，這可能開始顯得有些公然推銷《亞洲煙草》的味道，但請容忍我們一會兒。

　　雖然它的讀者只是業內高管和專業人士，但是《亞洲煙草》傳遞的消息與讀者引起了共鳴，幫助他們制訂策略，增強對從跨國巨頭到小國內制造商的煙草業中每個人所面臨的問題的理解和反饋。我們傾聽事情的所有方面，我們提供事實(和一些意見)，我們強調煙草業對這些問題的立場，從稅收和包裝到減害產品和非法貿易。通過提供影響整個行業的這些問題的精確信息、意見和行業領袖們必須要面對的策略，我們認為，這個信息，很有價值，不僅對熱衷了解新產品和可獲得服務的行業高管有用，而且對機構游說者、企業社會責任從業者、法律顧問和企業決策者有價值。

　　所以通過常規廣告支持積極的、有效的行業出版物，對于任何煙草產品制造公司來說，應該真的是根本不用考慮的事。它宣傳和介紹新產品和品牌變異產品，幫助支持現有的銷售和向新市場的滲透。

　　同樣重要的是，它還有助于確保行業繼續有一個充滿活力的、積極的行業媒體來應對重要問題，以及表達其他媒體不會發布的該行業的思想和反駁觀點，它形成一個共同體，有助于確保卷煙業盡管天生競爭激烈，但是企業在與禁煙勢力對抗的前線一致團結起來。

　　同時在用廣告支持行業出版物時，當然能獲得收益，并有助于確保該行業有一個有效的喉舌，在針對行業的活動中，在如Inter-tabac多特蒙德或者Inter-tabac亞洲和ProTobEx亞洲博覽會上展示，有助于贏得銷售，以及激發客戶對新產品和品牌變異產品的興趣和意識，并提供一個鼓勵人心的社交機會，有助于制定有力的政策和策略來解決影響煙草業所有公司的這些問題。

　　這些事件是地球上留給煙草公司為數不多的真正有效的面對面地營銷媒介，在這里放置產品樣品和營銷不僅是允許的，而且還是積極鼓勵的。支持這些活動也應該是大型和小型煙草制造商的頭等大事。煙草界已經踩出了通往世界最大的煙草展Inter-tabac多特蒙德博覽會大門的道路。區域和國際煙草產品制造商意識到，Inter-tabac亞洲是持續并不斷增長的煙草產品在現有的區域市場銷售以及打開新市場的一個合法、合理、有效的出路時，只是時間問題。由于Inter-tabac亞洲與ProTobEx亞洲聯手，對于煙草業的所有方來說，是唯一的雄踞區域的亞洲設備、輔料、服務、機械、設備和煙葉展，以及世界上唯一完全垂直整合的、一站式展覽。2014年第一季度Inter-tabac亞洲與ProTobEx亞洲博覽會的地點和日期將很快就會公布，我們非常期待您們所有的人作為參展商，或者至少是參觀者，參加展會，并且歡迎您成為《亞洲煙草》的廣告商，如果您還不