煙草在線據(jù)歐睿信息報(bào)道　　雖然日本國(guó)土面積不大，但它是世界上較大的卷煙生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)；日本政府和煙草業(yè)關(guān)系密切；與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，日本國(guó)內(nèi)吸煙率較高；日本煙草公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響力較大。了解日本煙草業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，這四個(gè)方面不可忽略。

　　日本是世界第四大卷煙生產(chǎn)國(guó)，每年生產(chǎn)價(jià)值約399億美元的卷煙。同時(shí)，它也是世界第四大卷煙市場(chǎng)，年均卷煙消費(fèi)量為2790億支。此外，它還是世界上重要的卷煙出口國(guó)，卷煙出口業(yè)務(wù)由日煙國(guó)際完成。

　　日本政府和煙草業(yè)關(guān)系密切。過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，日本政府持有日本煙草公司約50%的股份。今年2月，為籌集資金支付2011年震后重建費(fèi)用，日本政府打算放松對(duì)該公司的控制，計(jì)劃出售所持股份的三分之一。

　　1995年以來(lái)，美國(guó)、英國(guó)、日本等很多國(guó)家吸煙率呈整體下降趨勢(shì)。盡管如此，與美國(guó)、英國(guó)相比，日本吸煙率仍相對(duì)較高。這與日本國(guó)內(nèi)實(shí)際情況有關(guān)：人們生活成本相對(duì)較高，而卷煙價(jià)格與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比相對(duì)較低；日本有30萬(wàn)卷煙零售商、62.9萬(wàn)多個(gè)自動(dòng)售貨機(jī)，便于顧客買(mǎi)煙。據(jù)統(tǒng)計(jì)，60%的卷煙是通過(guò)自動(dòng)售貨機(jī)售出的。

　　日本煙草公司是該國(guó)重要的卷煙生產(chǎn)商，一度占該國(guó)約73%的市場(chǎng)份額。過(guò)去20年里，日本煙草業(yè)發(fā)生了較大變化，其中最主要的變化是該公司從一個(gè)區(qū)域性公司成長(zhǎng)為頗具規(guī)模的跨國(guó)煙草集團(tuán)。通過(guò)一系列收購(gòu)活動(dòng)，該公司奠定了其在國(guó)際市場(chǎng)上的地位。

　　歐睿信息咨詢(xún)公司調(diào)查報(bào)告顯示，盡管過(guò)去10年日本國(guó)內(nèi)卷煙銷(xiāo)量整體呈下降趨勢(shì)，但2012年仍有小幅上升。之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，是因?yàn)?011年日本東北部地區(qū)發(fā)生了“3·11”大地震，日本煙草公司的一些生產(chǎn)設(shè)施受到嚴(yán)重破壞，供應(yīng)鏈?zhǔn)軗p。隨之而來(lái)的是物資供應(yīng)短缺，消費(fèi)者信心下降，抽煙和喝酒的人有所減少，日本煙草公司所占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額一度大幅下降。直到12個(gè)月后，消費(fèi)者信心開(kāi)始有所恢復(fù)，再加上2010年卷煙消費(fèi)稅政策的影響有所減弱，這才出現(xiàn)了2012年卷煙銷(xiāo)量的小幅上升，日本煙草公司也重新贏得了一些市場(chǎng)份額。然而，由于大地震后物資供應(yīng)短缺，一些消費(fèi)者轉(zhuǎn)向選擇一些進(jìn)口卷煙或者其他類(lèi)型的煙草制品如手卷煙，日本煙草公司的經(jīng)營(yíng)狀況無(wú)法完全恢復(fù)到大地震之前的水平。在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，卷煙制造商之間的競(jìng)爭(zhēng)將比預(yù)期更為激烈。

　　在日本，薄荷味是最受當(dāng)?shù)鼐頍熛M(fèi)者歡迎的風(fēng)味，薄荷味卷煙繼續(xù)在市場(chǎng)上占引領(lǐng)地位。與薄荷風(fēng)味的卷煙相比，普通卷煙口感有些苦，有不少初接觸卷煙的消費(fèi)者選擇了可遮蓋住苦味的薄荷味卷煙。此外，選擇低焦油卷煙的消費(fèi)者開(kāi)始增多，而薄荷味卷煙焦油量相對(duì)較低。為滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，2012年該國(guó)市場(chǎng)上還出現(xiàn)了一些創(chuàng)新型產(chǎn)品，比如含有薄荷膠囊的卷煙。

　　同時(shí)，經(jīng)濟(jì)型卷煙品牌繼續(xù)表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2010年日本提高卷煙消費(fèi)稅后，卷煙零售價(jià)比此前增長(zhǎng)了約10%。由于卷煙價(jià)格受到管制、折扣銷(xiāo)售被現(xiàn)行法律所禁止，一些消費(fèi)者從消費(fèi)高檔優(yōu)質(zhì)卷煙轉(zhuǎn)向選擇一些經(jīng)濟(jì)型卷煙。2012年，定位為經(jīng)濟(jì)型的卷煙品牌——若葉（Wakaba）和艾科（Echo）銷(xiāo)量增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，主要就是得益于這種價(jià)格趨勢(shì)的推動(dòng)。如果進(jìn)一步提高卷煙稅費(fèi)的法律法規(guī)得以通過(guò)，可以預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)型卷煙品牌消費(fèi)人群的增加將會(huì)成為一種長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)。雖然2012年一些新上市的卷煙產(chǎn)品集中在中高檔層次，但未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，卷煙制造商會(huì)引入更多經(jīng)濟(jì)型卷煙產(chǎn)品。

　　在日本，柔和七星（MildSeven）、萬(wàn)寶路等是較受歡迎的卷煙品牌。其中，柔和七星是日本煙草公司最暢銷(xiāo)的品牌，1977年6月推出。但今年2月，該公司宣布柔和七星將更名為“Mevius”。其中，“ev”取自“evolution”，代表革新、進(jìn)步；“u”意為“你”，即消費(fèi)者，代表消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系。日本煙草公司之所以積極更改品牌名字，是因?yàn)槠湎嘈胚@會(huì)擴(kuò)大國(guó)外消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知度，畢竟國(guó)外煙草法規(guī)可能遠(yuǎn)比日本國(guó)內(nèi)嚴(yán)厲。