煙草在線據歐睿信息報道　　雖然日本國土面積不大，但它是世界上較大的卷煙生產國、消費國和出口國；日本政府和煙草業關系密切；與其他發達國家相比，日本國內吸煙率較高；日本煙草公司在國內市場影響力較大。了解日本煙草業發展狀況，這四個方面不可忽略。

　　日本是世界第四大卷煙生產國，每年生產價值約399億美元的卷煙。同時，它也是世界第四大卷煙市場，年均卷煙消費量為2790億支。此外，它還是世界上重要的卷煙出口國，卷煙出口業務由日煙國際完成。

　　日本政府和煙草業關系密切。過去相當長一段時間內，日本政府持有日本煙草公司約50%的股份。今年2月，為籌集資金支付2011年震后重建費用，日本政府打算放松對該公司的控制，計劃出售所持股份的三分之一。

　　1995年以來，美國、英國、日本等很多國家吸煙率呈整體下降趨勢。盡管如此，與美國、英國相比，日本吸煙率仍相對較高。這與日本國內實際情況有關：人們生活成本相對較高，而卷煙價格與其他發達國家相比相對較低；日本有30萬卷煙零售商、62.9萬多個自動售貨機，便于顧客買煙。據統計，60%的卷煙是通過自動售貨機售出的。

　　日本煙草公司是該國重要的卷煙生產商，一度占該國約73%的市場份額。過去20年里，日本煙草業發生了較大變化，其中最主要的變化是該公司從一個區域性公司成長為頗具規模的跨國煙草集團。通過一系列收購活動，該公司奠定了其在國際市場上的地位。

　　歐睿信息咨詢公司調查報告顯示，盡管過去10年日本國內卷煙銷量整體呈下降趨勢，但2012年仍有小幅上升。之所以會出現這種情況，是因為2011年日本東北部地區發生了“3·11”大地震，日本煙草公司的一些生產設施受到嚴重破壞，供應鏈受損。隨之而來的是物資供應短缺，消費者信心下降，抽煙和喝酒的人有所減少，日本煙草公司所占國內市場份額一度大幅下降。直到12個月后，消費者信心開始有所恢復，再加上2010年卷煙消費稅政策的影響有所減弱，這才出現了2012年卷煙銷量的小幅上升，日本煙草公司也重新贏得了一些市場份額。然而，由于大地震后物資供應短缺，一些消費者轉向選擇一些進口卷煙或者其他類型的煙草制品如手卷煙，日本煙草公司的經營狀況無法完全恢復到大地震之前的水平。在可以預見的未來，卷煙制造商之間的競爭將比預期更為激烈。

　　在日本，薄荷味是最受當地卷煙消費者歡迎的風味，薄荷味卷煙繼續在市場上占引領地位。與薄荷風味的卷煙相比，普通卷煙口感有些苦，有不少初接觸卷煙的消費者選擇了可遮蓋住苦味的薄荷味卷煙。此外，選擇低焦油卷煙的消費者開始增多，而薄荷味卷煙焦油量相對較低。為滿足消費者需求，2012年該國市場上還出現了一些創新型產品，比如含有薄荷膠囊的卷煙。

　　同時，經濟型卷煙品牌繼續表現出強勁增長態勢。2010年日本提高卷煙消費稅后，卷煙零售價比此前增長了約10%。由于卷煙價格受到管制、折扣銷售被現行法律所禁止，一些消費者從消費高檔優質卷煙轉向選擇一些經濟型卷煙。2012年，定位為經濟型的卷煙品牌——若葉（Wakaba）和艾科（Echo）銷量增長勢頭強勁，主要就是得益于這種價格趨勢的推動。如果進一步提高卷煙稅費的法律法規得以通過，可以預測經濟型卷煙品牌消費人群的增加將會成為一種長期發展趨勢。雖然2012年一些新上市的卷煙產品集中在中高檔層次，但未來一段時間內，卷煙制造商會引入更多經濟型卷煙產品。

　　在日本，柔和七星（MildSeven）、萬寶路等是較受歡迎的卷煙品牌。其中，柔和七星是日本煙草公司最暢銷的品牌，1977年6月推出。但今年2月，該公司宣布柔和七星將更名為“Mevius”。其中，“ev”取自“evolution”，代表革新、進步；“u”意為“你”，即消費者，代表消費者和品牌之間的關系。日本煙草公司之所以積極更改品牌名字，是因為其相信這會擴大國外消費者對該品牌的認知度，畢竟國外煙草法規可能遠比日本國內嚴厲。