煙草在線專稿　　引：最近，“黃金葉（萬柿如意）”動畫片在網站上廣泛傳播，引起了廣大消費者的高度關注，也迎來了不絕于耳的贊美聲，因為“黃金葉（萬柿如意）”能夠把品牌文化融入到卷煙產品中，讓廣大消費者能夠深入了解“黃金葉（萬柿如意）”的深層內涵，并激發起廣大消費者對“黃金葉（萬柿如意）”的濃厚興趣。　

　　對“黃金葉”品牌來說，市場銷量即將突破一百萬箱，是六十年來“黃金葉”品牌孜孜追求的結果，是“黃金葉”實現跨越式發展的結果，可以說，這個結果來之不易。在此之際，“黃金葉（萬柿如意）”閃亮登場，將為一類卷煙市場增添光彩，更能為消費者帶來喜慶與歡樂，因為“黃金葉（萬柿如意）”是“黃金葉（軟大金圓）”之后的得意之作，也是一類卷煙市場中的主力規格產品。“黃金葉（萬柿如意）”正是承載著中原文化，用文化營銷展現著品牌魅力。

　　“萬柿如意”的諧音是“萬事如意”，是種美好的祝愿。對于“黃金葉（萬柿如意）”來說，產品是以天然蜜柿香料調香的，獨具保潤成分，具備了豐韻濃醇的醇香特質。再看包裝設計，是以“黃金葉”風格明顯的明黃色為主色調，以河南傳統特色農民畫為題材，突出展現了地域文化特色，整體設計主題積極，生機盎然，使豐收、喜悅和幸福的美好意境渾然一體。可以說，消費者看到“黃金葉（萬柿如意）”，能夠產生豐富的聯想，有購買的欲望，這得益于“黃金葉（萬柿如意）的深層文化內涵。

　　第一、把鄉土文化融合在品牌文化中，讓品牌文化具有深層內涵。

　　作為鄉土文化發源地，“黃金葉”品牌具有濃厚的地域特色，而這種地域特色，成就了“黃金葉”品牌獨道的品牌文化。“黃金葉（萬柿如意）”以河南傳統農民畫為題材，就是傳承了鄉土文化，讓豐收、喜悅、幸福等文化元素融為一體，如果沒有鄉土文化，柿園里不會有笑聲，也無法傳遞出豐收的喜悅。在“黃金葉（萬柿如意）”動畫片中，人們在柿園里辛勤勞作，那一筐筐的柿子，訴說著人們豐收時的快樂，傳遞著“萬事如意”的氛圍，正是這種氛圍，書寫著“黃金葉（萬柿如意）”的美好祝福。

　　把鄉土文化融合在品牌文化中，是“黃金葉（萬柿如意）”的精明之處，也是“黃金葉”品牌的得意之作，因為鄉土文化能夠詮釋好品牌文化，能夠讓品牌文化更富有內涵。對于卷煙產品來說，“黃金葉（萬柿如意）”價格比較低，能夠滿足普通消費者的需求，這正好適應了鄉土文化內涵，因為普通消費者喜歡鄉土文化，喜歡那種田園生活，更喜歡豐收帶來的喜悅。同時，鄉土文化能夠促進品牌文化更加豐富，因為品牌文化需要豐富的內涵，作為“黃金葉（萬柿如意）”產品，不能局限于河南這個區域，還要走向全國，這需要豐富品牌文化，讓全國消費者接受品牌文化，進而喜歡上品牌文化。

　　第二、讓喜慶文化與品牌文化相襯托，使品牌文化更富有廣泛性。

　　喜慶文化是中華文化重要組成部分。“黃金葉”品牌是深入挖掘喜慶文化，讓喜慶文化成為“黃金葉”品牌的重要內容，因為“黃金葉”明黃色的主色調，充分詮釋著喜慶氛圍。“黃金葉（萬柿如意）”就是充分挖掘喜慶文化，讓喜慶充滿了柿園每處角落，洋溢在農民的臉上，融合成了明快的包裝。對于“黃金葉（萬柿如意）”來說，消費者是新的，市場是新的，如何在新的氛圍中，占據消費者的心智，喜慶是重要前提，因為喜慶能夠讓消費者印象深刻，因為喜慶能夠營造起良好氛圍。挖掘喜慶文化，應該在品牌文化基礎上，深入了解“萬事如意”內涵，清楚“萬柿如意”所表達的喜慶內容。

　　讓喜慶文化與品牌文化相襯托，使得品牌文化更具有廣泛性，是“黃金葉（萬柿如意）”的重要內容，因為“黃金葉（萬柿如意）”包裝展現是豐收柿園景象，是喜慶文化的重要表現。在卷煙市場中，喜慶用煙占有非常大比例，“黃金葉（萬柿如意）”正是應和著消費市場，深入挖掘喜慶文化，讓喜慶成為消費者關注焦點，讓喜慶傳遞著人們的喜悅。同時，讓喜慶文化與品牌文化相襯托，使得品牌文化更具有深層內涵，是“黃金葉（萬柿如意）”進入市場重要前提，因為喜慶文化擴展了品牌文化，讓品牌文化更加豐富，更加深入人心。

　　第三、讓中原文化構建品牌文化基石，使品牌文化更具有大眾性。

　　中原文化是“黃金葉”品牌的重要基石。“黃金葉”品牌規模能夠突破百萬箱，在市場中能夠占有一席之地，與傳承中原文化是密切相關的，“黃金葉（萬柿如意）”正是立足于中原，深入挖掘中原文化，使得產品包裝基調呈現明黃色。深遠的中原文化，不僅成就了中華文明，也成就了“黃金葉”品牌，因為中原文化是“黃金葉”品牌文化的基石。隨著時間推移，“黃金葉”品牌發展壯大，逐步成長為重點卷煙品牌，這就需要豐富品牌文化，讓品牌文化更加符合廣大消費者，更加符合人們的消費需求，因為產品競爭就是文化競爭。

　　讓中原文化構建起品牌文化，是“黃金葉（萬柿如意）”題中之義，因為品牌文化符合中原文化，才能夠走向全國，才能夠符合廣大消費者的精神需求。在“黃金葉（萬柿如意）”中，鄉土文化是主題，因為萬柿如意描寫豐收的柿園，而鄉土文化根深于中原文化，能夠讓人們順利接受鄉土文化。“黃金葉（萬柿如意）”作為新產品，進入到各地市場，如果沒有深厚文化做支撐，想占領市場是非常艱難的，這就需要深厚的中原文化，從而實現快速占領市場，實現新產品的快速發展。挖掘中原文化，使得品牌文化更具有大眾性，是“黃金葉（萬柿如意）”進入到市場重要基石。

　　通過文化傳承與挖掘，“黃金葉（萬柿如意）”用文化營銷，贏得了消費者的關注，擁有了一定市場份額。