煙草在線轉自第一營銷網　　引：“天價煙”、“卷煙過度包裝”等關鍵詞在今年以來被行業廣泛關注，煙草行業從促進行業持續健康發展的大局出發，嚴格實施對“天價煙”和“卷煙過度包裝”的專項治理工作。面對未來，超高端煙草制品應該走怎樣的發展途徑？

　　“高價位”卷煙的現狀

　　“高價位”卷煙，俗稱“天價煙”，指具有豪華包裝、零售價格超過1000元/200支的卷煙產品。目前，全國“高價位”卷煙（不含市場上的品吸煙、訂制煙、專供煙）基本涵蓋了18個中煙公司的28個品牌共63個卷煙規格。具體品牌及規格見下。

　　單品牌單規格

　　陜西中煙“好貓”（非常）；江西中煙“金圣”（盛世典藏）；安徽中煙“黃山”（新境界）；河北中煙“鉆石”（軟景泰）。

　　單品牌多規格

　　湖北中煙有“黃鶴樓”品牌10個卷煙規格，包括了“黃鶴樓”（軟1916）、“黃鶴樓”（硬1916）、“黃鶴樓”（硬紅景天）、“黃鶴樓”（硬為了誰）等。

　　川渝中煙有“嬌子”品牌5個卷煙規格，包括“嬌子”（軟傳奇天下）、“嬌子”（天之嬌子）、“嬌子”（硬正黃天子）等。

　　紅塔集團有“玉溪”品牌4個卷煙規格，包括了“玉溪”（硬扁大莊園）、“玉溪”（境界）等；貴州中煙有“貴煙”品牌4個卷煙規格，包括了“貴煙”（印第安火種）、“貴煙”（盛世）等；浙江中煙有“利群”品牌2個卷煙規格；廣西中煙有“真龍”品牌3個卷煙規格；廣東中煙有“雙喜”品牌2個卷煙規格；河南中煙有“黃金葉”品牌2個卷煙規格；山東中煙有“泰山”品牌2個卷煙規格；福建中煙有“七匹狼”品牌2個卷煙規格。

　　多品牌多規格

　　紅云紅河集團有4個品牌10個規格，包括“云煙”（軟印象）、“云煙”（5mg印象）等6個規格、“紅河”（道）、“呼倫貝爾”（金）、“釣魚臺”（硬景泰藍）、“釣魚臺”（金）。

　　上海煙草集團有3個品牌4個卷煙規格，包括“中南海”（硬）、“熊貓”（硬時代版）、“熊貓”（5盒禮盒）以及“中華”（大中華）。

　　江蘇中煙有“南京”、“蘇煙”2個品牌3個卷煙規格；湖南中煙有“白沙”、“芙蓉王”2個品牌2個卷煙規格；中國煙草實業發展中心有“長白山”、“冬蟲夏草”、“雙喜”（硬盛世好日子）3個品牌4個卷煙規格。

　　嚴格實施規范生產，大力加強價格管理

　　早在2008年，國家局為規范卷煙銷售工作，堅持“按訂單組織貨源” 改革的市場化方向，提升卷煙商業企業把握市場、適應市場、服務市場的能力，提出了三個規范，即：規范可我關系、規范訂單采集流程、規范貨源供應政策。同時提出在卷煙銷售經營中，嚴格執行“六不準”：不準批條銷售，所有貨源必須進入系統銷售；不準搞多種價格批發銷售，嚴格執行公司統一批發價格；不準捆綁或變相捆綁銷售，嚴禁任何形式強買強賣，維護卷煙零售客戶自主經營權；不準以虛擬客戶、拆單分攤等任何形式套購卷煙，卷煙銷售品種、規格和數量必須與實際客戶訂單一致；不準為卷煙零售客戶串貨；不準以任何名義對關系店、自營店區別對待，實行貨源傾斜政策。

　　同年，國家局在貫徹落實建設“嚴格規范、富有效率、充滿活力”的中國煙草總體要求、促進煙草行業持續健康發展中，進一步加強了卷煙價格的管理。一是嚴格控制工商企業的調撥價格和批發價格，新開發的卷煙牌號規格含稅調撥價格不得超過480元/200支（含），批發毛利率不得超過25%（含），商業批發價格不得超過640元/200支（含）。二是規范卷煙各環節價格管理。三是認真貫徹落實國家局控制卷煙市場價格的政策措施。

　　隨后的兩年中，行業始終堅持卷煙生產規范經營，嚴格按照卷煙價格管理的規定執行。2010年，國家局針對卷煙生產經營秩序中存在的“高價位卷煙生產經營方面仍還存在違規批條特供、虛擬客戶、向無證單位或個人供貨、市場實際零售價偏離指導零售價”等問題，為進一步規范高價位卷煙生產經營行為，促進行業的持續健康發展，于8月下發了《加強對高價位卷煙生產經營和價格管理的意見》，再次從嚴格規范、加強價格管理方面提出要求。一是煙草商業企業所有經營的卷煙產品都要進入營銷系統，銷售對象必須是持證零售客戶，全面做到入網銷售。二是嚴格價格審批管理，所有卷煙品牌規格的零售指導價均不得超過1000元/200支，批發價格調整到680元/200支以下。三是加強價格管理，明確了商業公司、所屬卷煙自營店、工業企業在價格管理方面各自應承擔的職責。四是規范貨源管理,要求商業公司制定高價位卷煙銷售管理辦法。五是加強內部管理監督，規范高價位卷煙的日常監管和檢查。

　　2011年，在對“高價位”卷煙的生產管理規定執行了3年后，國家局對部分省區的工、商企業進行了專題約談，進一步提出從促進行業持續健康發展的大局出發，必須深刻認識到嚴格控制高價卷煙價格的重要性和迫切性，嚴控高價卷煙的零售價格，堅決把高價卷煙價格控制在1000元/200支以下。

　　2012年，國家局為從根本上解決“天價煙”和卷煙過度包裝問題，下發了專項治理的工作意見。從五個方面提出了要求：一是抓好卷煙價格管理有關規定的嚴格落實，確保執行到位；二是開展卷煙專項市場監督檢查，嚴肅查處違反價格管理規定行為；三是開展卷煙包裝檢查，加大治理卷煙過度包裝工作力度；四是加強卷煙生產經營管理，嚴格規范卷煙生產行為；五是科學安排貨源供應，合理滿足市場需求。同時，國家局為確保專項治理工作取得實效，建立了專項治理報告制度：對近期治理情況及時向主管部門報送；建立常規報告制度；加強專項治理的組織建設和長效機制建設。

　　從2008年至今，國家局一直遵循嚴格規范，始終堅持從行業健康持續發展的大局出發，致力于維護煙草行業良好的社會形象。

　　未來超高端煙草制品發展的途徑

　　隨著社會經濟的不斷發展，部分人財富增加情況下的消費趨勢成為了煙草消費升級的必然。2011年全行業“天價煙”的銷量超過了6萬箱，千元以上卷煙同比增長速度達到67.7%。

　　縱觀國際煙草制品，其類型包括了卷煙、雪茄煙、鼻煙、嚼煙、水煙，以及煙斗絲等。對于煙草制品的高端消費，“天價煙”的消費也僅是煙草制品高端消費的初級狀態。

　　當今世界流行的煙草奢侈品主要就是雪茄煙，被世界公認的十大雪茄奢侈品是高斯巴、阿波羅、大衛杜夫、圣羅蘭、丹納曼、渥文、高雅、蒙坦尼爾、賓治、百得佳士。例如：古巴雪茄之王的高斯巴（Cohiba），型號有14種；高斯巴（Cohiba）系列的“倍宜可”（Behike）牌雪茄，每盒40支，每盒售價約為1.8萬美元，每支雪茄煙的售價為471美元。

　　鼻煙也是煙草奢侈品之一，瑞典產的鼻煙是一種無煙煙草制品，它對周圍人群不會產生二手煙的影響，在北歐地區的白領階層中非常流行；正是由于鼻煙產品在高端消費市場的普遍認可，瑞典火柴公司在斯堪的納維亞地區以高端鼻煙產品開拓美國的煙草制品高端市場。

　　煙具不僅是吸食煙草制品的需要，還成為一種身份的象征，世界十大頂級煙具包括Zig-Zag、GIZEH、Colibri、Dunhill、Stanwell、VAUEN、Mastro de Paja、Peter Matzhold、Savinelli、Chacom，已成為成功人士的收藏珍品，充滿著男性的魅力和紳士的優雅。

　　中國是全球經濟增長最快的國家，據有關研究報告預測中國奢侈品市場將以10～20%的速度增長，到2015年將成為全球第二大奢侈品消費國。

　　在當前超高端卷煙發展政策日趨緊縮的環境下，煙草工業企業在卷煙價格上已無可操作的空間，對于市場規模的擴容是近一段時間各工業企業爭奪的焦點；超高端卷煙同一價位的競爭，必然促使消費者產生對超高端煙草制品的需求。

　　中國的煙草制品屬于奢侈品的幾乎是空白。雪茄煙的消費在中國尚處于起步階段，2012年中國將從國外進口25個品牌176個規格的雪茄煙制品，雪茄價格最高為533.3元/支，雪茄煙作為煙草奢侈品有良好的市場發展空間。在對外開放的市場環境下，受國外雪茄煙文化的影響，作為新興煙草制品的雪茄煙，將成為中國精英階層的一種高品質生活方式，雪茄煙的發展也將成為中國煙草發展的方向之一。對于其他煙草制品的衍伸產品，可借鑒Dunhill的案例，Dunhill的產品涉及煙草煙斗、皮具、紳士服裝、腕表、香水，Dunhill品牌已成為男士的配飾。