煙草在線轉(zhuǎn)自價(jià)值中國網(wǎng)　　引：最近筆者觀摩了李安的熱門電影《少年派的奇幻漂流記》，不可否認(rèn)，這是筆者在2012年看過最好的一部電影。難怪豆瓣網(wǎng)評分9.1分，群眾的眼鏡一向是雪亮的。

　　這部電影最大的特色不僅僅在于3G畫面本身，更在于背后的哲理與含義，導(dǎo)致不同人有不同的觀影感受。

　　觀影當(dāng)天，筆者聽見很多帶著孩子的父母觀影后，告訴孩子要如主人公一樣勇敢和堅(jiān)強(qiáng)，還有家長跟孩子說，“我告訴你學(xué)習(xí)游泳的重要性了吧”；有對情人看后的第一感覺，太美了，一定要去印度瞧瞧；某IT男說，李安的畫面處理太牛X了；一群美眉們剛剛結(jié)束完他們那令人愉悅的憂傷，揚(yáng)起淚痕尚存的臉：“故事太精彩了”；某分析型眼鏡哥：第二個(gè)故事才是真實(shí)的；某勵(lì)志男，“只要堅(jiān)持，人定勝天”……

　　每個(gè)人有不同的收獲，這在一定程度上也反映了本部電影的核心內(nèi)涵：“你選擇了你的記憶、信仰和生活”。

　　每個(gè)人因?yàn)楸尘安煌⒁暯清漠?#xff0c;映射到大腦產(chǎn)生最終感覺也自然不一樣。

　　對于本部電影，筆者更傾向于從品牌的角度來思考，其實(shí)，從某種程度，這部電影就是一堂生動(dòng)的品牌課。

　　首先，品牌從名字開始。

　　任何一個(gè)品牌都要先擁有一個(gè)名字，然后才會(huì)逐漸衍變成品牌。
?少年派（Pi）也是一樣。他的名字Pi是“派西尼·莫利托·帕特爾”的簡稱。據(jù)說是以一座叫“莫利托”的游泳池的名字命名，而“派西尼”在法語中干脆就是游泳池的意思。由于“派西尼”的發(fā)音很像英語中的“小便”，Pi經(jīng)常被同學(xué)取笑，甚感苦惱。

　　但Pi不愿意接受品牌核心價(jià)值=“小便”這個(gè)事實(shí)，他要賦予“Pi”這個(gè)品牌新的內(nèi)涵。

　　我們都知道，品牌是一種心智印象，一旦印象形成，要想扭轉(zhuǎn)公眾的認(rèn)知是很難的。此時(shí)，一定需要三個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作：1、賦予新的內(nèi)涵；2、持續(xù)多觸點(diǎn)頻繁傳播；3、通過關(guān)鍵性事件打破原有認(rèn)知，產(chǎn)生新的認(rèn)知心錨。

　　那么，看看Pi是如何做的。

　　第一步，賦予新的內(nèi)涵。Pi自作主張把自己的名字改成了圓周率π，也就是Pi。

　　第二步，持續(xù)多觸點(diǎn)頻繁傳播。Pi利用新開學(xué)的機(jī)會(huì)，不斷在不同課上，重復(fù)介紹自己，語言課、地理課、數(shù)學(xué)課上，利用重復(fù)扭轉(zhuǎn)公眾對他的認(rèn)知。

　　第三部，通過關(guān)鍵性事件打破原有認(rèn)知，產(chǎn)生新的認(rèn)知心錨：當(dāng)然這種重復(fù)傳播就如同廣告，大家可以很熟悉，但不一定能夠接受，大家還是傾向于接受已有的認(rèn)知。于是Pi需要打破原有認(rèn)知，建立心錨。

　　眾所周知，π是一個(gè)有趣的數(shù)學(xué)常數(shù)，它沒有規(guī)律，無窮無盡，以無限的無規(guī)則形式計(jì)量著完美的形狀“圓”，衍生出理性之外的無限想象力空間。

　　為了讓別人認(rèn)可這個(gè)π，少年P(guān)i把圓周率后面N多位生生背下來，然后一數(shù)不差的寫到全校轟動(dòng)。從此Pi扯掉了“小便”這個(gè)頭銜，他真正等于牛b哄哄的π，變成了圓周率少年。

　　Pi順利完成了品牌內(nèi)涵的重新塑造，并一炮打響了個(gè)人品牌。

　　其次，品牌一定事關(guān)傳播。

　　傳播就一定離不開品牌故事。我們看歷史上生命力最為強(qiáng)勁的文化也好、人物也罷，都有著易于傳播、廣為流傳的故事。因?yàn)楣适率且环N有效的傳播方式，經(jīng)人口耳相傳，代代相傳，擴(kuò)散力強(qiáng)勁而且傳播力持久。

　　老年P(guān)i最后剩下就是一個(gè)精彩的傳奇故事。這也是電影中那位作家慕名前來探究素材的原因。因?yàn)楣适绿^精彩，老年P(guān)i娓娓道來，足以感染、震撼每一個(gè)人。

　　故事中提到，少年派的父親擁有一家動(dòng)物園，當(dāng)他們決定從印度遷往加拿大定居，貨船在海上遇險(xiǎn)，派的全家人死于海難，只有派和一匹斑馬、一頭鬣狗、一只猩猩和一頭孟加拉虎活在了救生艇上。鬣狗咬死了斑馬，吃掉了猩猩，孟加拉虎又殺死了鬣狗。船上只剩下派和老虎，他們共同度過了孤獨(dú)的漂泊日子。派馴服了猛虎，經(jīng)歷了食人島、目睹了大王烏賊食鯨，這些亦真亦假的冒險(xiǎn)故事瑰麗玄幻，天馬行空，令人心馳神往。
?這個(gè)故事奇幻到難以置信。事實(shí)上，正如老年P(guān)i提到，很多人并不相信這個(gè)故事。但這并沒有影響這個(gè)傳奇故事的流傳。因?yàn)檫@個(gè)故事事關(guān)“一人一虎海上漂流”，而且還是在海上漂流227天，光看這個(gè)標(biāo)題就足以吊起人們的好奇心。

　　當(dāng)然，影片最后，老年P(guān)i還講述了第二個(gè)故事（另一個(gè)版本的故事）。游輪遇險(xiǎn)后，最初留在救生艇的除了派還有其他人：吃肉汁飯的佛教男、不尊重信仰的廚子、虔誠包容的PI媽，與第一個(gè)故事中的斑馬、鬣狗和猩猩一一對應(yīng)。當(dāng)然，與Pi對應(yīng)的就是那只老虎。他們登船后的遭遇，與之前所經(jīng)歷的充滿陽光和信念的海上歷險(xiǎn)故事截然不同，突然呈現(xiàn)出來地獄一般可怖可悲的景象。經(jīng)歷了一場人吃人、人殺人兇殘畫面，素食主義者Pi本身也被激發(fā)出了老虎的獸性，手刃殺母仇人，食人肉渡過海上漂流劫難。

　　第二個(gè)故事太過殘忍，太過血腥，很多人選擇不相信，包括Pi本人。
?盡管這個(gè)故事也許就是事實(shí)，也許就是真相。

　　因?yàn)樵碗娪爸?#xff0c;與派一起在海上流浪的孟加拉虎名叫“理查德·帕克”，這個(gè)聽著極其普通的名字卻是歷史上真實(shí)吃人船難故事的主人公的名字，1884年，Mignonette號(hào)沉沒，四名船員被困在南大西洋，除了三名機(jī)組人員，還有一個(gè)名叫理查德?帕克的17歲男仆。在茫茫的海上漂流中，饑餓和絕望戰(zhàn)勝了理性，三名成年船員殺死了孤兒理查德·帕克，分食了他的肉，因此得以生還。

　　所以，真相是什么，無須解釋，已經(jīng)很清楚。

　　但是，在品牌的世界，認(rèn)知大于事實(shí)。正如老年P(guān)i在最后問作家，“你喜歡哪一個(gè)故事。”作家毫不猶豫地選擇了第二個(gè)，老年P(guān)i用一句意味深長的話結(jié)束，“你選擇了跟隨上帝”。

　　Pi選擇了自己的記憶，自己的信仰和自己的生活。他沒有因自己的疏忽，忘記關(guān)船艙門導(dǎo)致家人和整船旅客遇難而痛不欲生；也沒有因經(jīng)歷過一段令人膽寒的恐怖歷險(xiǎn)而留下陰影；他選擇了一個(gè)陽光、勇氣、正能量的故事，并把這個(gè)奇幻故事講述給他人，成就了今天我們所看到的畫面。

　　相信，這個(gè)Pi的奇幻歷險(xiǎn)還會(huì)持續(xù)傳播，影響更多人。

　　不可否認(rèn)，我們每個(gè)人都是選擇性記憶，眼睛只會(huì)接受心愿意理解的事情。我們更多人也如Pi、原著作者和導(dǎo)演李安一樣，相信了這個(gè)故事，并傳播這個(gè)故事，Pi已從圓周率少年化身為神奇派少年。

　　這是什么？這就是品牌的傳奇。