煙草在線專稿　　引：不論是零售價為16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”，還是零售價為20元/包的“雙喜（金1906）”，這些產(chǎn)品規(guī)格都是冠上了“1906”這個具有特別紀念意義的年份數(shù)字，它們都是屬于“雙喜（1906系列）”不同價類的主力規(guī)格，它們傳承和發(fā)揚的都是“雙喜”厚重的品牌價值和悠久的文化積淀，是百年歷史的沉甸甸記憶，是激情澎湃的記憶。

　　“1906”代表什么？

　　“1906”代表著一個具有特別紀念意義的年份數(shù)字。1906年，簡照南和簡玉階兩兄弟與越南華僑曾星湖等人在香港注冊成立了“廣東南洋煙草公司”。當時，“廣東南洋煙草公司”的成立不僅成為了實業(yè)救國的典范，而且奠定了中國煙草未來發(fā)展的基礎，譜寫了中國民族工業(yè)史上濃墨重彩的一頁。這當中，“雙喜”這個品牌以其優(yōu)良的品質，鮮明的中國文化特征成為南洋諸品牌的領軍者，也是留存至今少有的第一代民族工業(yè)卷煙品牌。1906年，“雙喜”這個百年民族特色品牌正式創(chuàng)立，在歷經(jīng)百年風雨洗禮之后，“雙喜”品牌身上所蘊含的是厚重的品牌價值和悠久的文化積淀，今日的“雙喜”早已成長為在全國范圍內具有較高品牌知名度和影響力的代表品牌之一。

　　不是什么煙都可以冠上“1906”這個具有特別紀念意義的年份數(shù)字，在當下市面上正在熱銷的以零售價為16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”和20元/包的“雙喜（金1906）”為代表的產(chǎn)品規(guī)格，它們都是冠上了“1906”這個具有特別紀念意義的年份數(shù)字，它們身上所流露出的是百年“雙喜”的風云創(chuàng)牌史，在烽煙戰(zhàn)火中誕生，懷抱實業(yè)救國的理想，具有優(yōu)良的品質和鮮明的中國文化特征……讓每一位中國人都為之感到自豪，仿佛將人們的記憶拉回到1906年那個烽煙戰(zhàn)火的年代，勾起人們內心深處對1906年那個烽煙戰(zhàn)火年代的歷史記憶，并對這些冠上“1906”這個具有特別紀念意義的年份數(shù)字的產(chǎn)品規(guī)格心生好感。在“雙喜”品牌家族中，零售價為16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”和20元/包的“雙喜（金1906）”都是屬于同一個產(chǎn)品系列，即“雙喜（1906系列）”，其中，零售價為16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”打頭陣，是“雙喜（1906系列）”的開山之作，上市于2008年，當時正值2008年北京奧運會的舉行，在等了102年之后，“雙喜（經(jīng)典1906）”集“雙喜”品牌“原香”產(chǎn)品風格之大成，沉淀百年精華，回歸純粹本質，終于2008年上市，并立即在市面上掀起了一股“1906熱”，擄獲了不少“雙喜（經(jīng)典1906）”的忠實消費者；而零售價為20元/包的“雙喜（金1906）”是繼“雙喜（經(jīng)典1906）”之后“雙喜（1906系列）”中的又一主力規(guī)格，是“雙喜（1906系列）”的升級之作，上市于2012年，“雙喜（金1906）”是對“雙喜”品牌“原香”產(chǎn)品風格的傳承和創(chuàng)新，原汁原味，盡享煙草本原香氣，在市面上同樣非常深受消費者的關注。

　　不論是零售價為16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”，還是零售價為20元/包的“雙喜（金1906）”，這些產(chǎn)品規(guī)格都是冠上了“1906”這個具有特別紀念意義的年份數(shù)字，它們都是屬于“雙喜（1906系列）”不同價類的主力規(guī)格，它們傳承和發(fā)揚的都是“雙喜”厚重的品牌價值和悠久的文化積淀，是百年歷史的沉甸甸記憶，是激情澎湃的記憶。

　　上規(guī)模和提結構的雙重意義

　　在“雙喜（1906系列）”中，零售價為16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”屬于二類煙價類，是“雙喜”在二類煙價類重點培育的主力規(guī)格，現(xiàn)已經(jīng)成長為“雙喜”在二類煙價類銷量規(guī)模最大的代表產(chǎn)品，對“雙喜”上規(guī)模和提結構具有雙重意義；而零售價為20元/包的“雙喜（金1906）”屬于一類煙價類，是“雙喜”在一類煙價類重點培育的主力規(guī)格，現(xiàn)正在逐漸成長為“雙喜”在一類煙價類新的增長點，同樣對“雙喜”上規(guī)模和提結構具有雙重意義。

　　在二類煙價類中，這款零售價為16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”自2008年正式上市以來，年銷量規(guī)模連年走高，從最初的只有幾千箱的年銷量規(guī)模到今天的年銷量規(guī)模可達20萬箱左右，“雙喜（經(jīng)典1906）”現(xiàn)已經(jīng)成長為“雙喜”在二類煙價類銷量規(guī)模最大的代表產(chǎn)品，是全國二類煙市場最具競爭力的一款主流規(guī)格之一，“雙喜（經(jīng)典1906）”在全國二類煙市場競爭中所具有的競爭優(yōu)勢越來越突顯，在二類煙價類中的零售價16元/包左右價位段所具有“話語權”越來越強勢。2012年前三季度，“雙喜?紅雙喜”（注：“雙喜”和“紅雙喜”的銷量數(shù)據(jù)統(tǒng)一計算，統(tǒng)一冠上以“雙喜?紅雙喜”的名稱）二類煙銷量規(guī)模高達25.10萬箱，相比較2012年前三季度的17.49萬箱，增加了7.61萬箱，增長了43.49%，其中，零售價為16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”2012年前三季度的銷量規(guī)模高達15萬箱左右，在“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規(guī)模中所占到的比重高達60%左右，這無疑是對“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規(guī)模持續(xù)上量貢獻最大的一款主力規(guī)格。當下，憑借著以零售價為16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”等為代表的二類煙產(chǎn)品規(guī)格的良好市場走勢，“雙喜?紅雙喜”現(xiàn)已經(jīng)成長為全國二類煙市場銷量規(guī)模最大的“前五強”代表品牌之一，僅次于排在前面的“利群”、“黃鶴樓”和“七匹狼”，并大有超越“七匹狼”晉升為全國二類煙市場銷量規(guī)模最大的“前三甲”主流品牌之列。

　　在一類煙價類中，這款零售價為20元/包的“雙喜（金1906）”于2012年正式上市，與“雙喜（經(jīng)典1906）”同屬于“雙喜（1906系列）”，是“雙喜”在一類煙價類新的增長點。2012年前三季度，“雙喜?紅雙喜”一類煙銷量規(guī)模達到10.49萬箱，相比較2012年前三季度的10.71萬箱，減少了0.22萬箱，降低了2.01%，與“雙喜?紅雙喜”在二類煙價類的高歌猛進形成鮮明對比的是，“雙喜?紅雙喜”在一類煙價類的整體市場表現(xiàn)平平，在一類煙價類的停滯不前甚至是負增長的困局尚待被打破。當下，“雙喜?紅雙喜”作為全國一類煙市場銷量規(guī)模最大的“前十強”代表品牌之一，與排在前面的“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”、“黃鶴樓”、“利群”、“云煙”、“蘇煙”等這些傳統(tǒng)一類煙強勢品牌的差距仍然非常大，“雙喜?紅雙喜”一類煙銷量規(guī)模增長乏力的破局需要以新的增長點來帶動。在一類煙價類中，這款零售價為20元/包的“雙喜（金1906）”所處的正是全國一類煙銷量規(guī)模最大的基礎價區(qū)之一，是一個能夠做大“雙喜?紅雙喜”一類煙銷量規(guī)模的基礎價區(qū)。從某種意義上來說，“雙喜（金1906）”在今后的市場走勢將直接關系到“雙喜?紅雙喜”能否打破在一類煙價類的停滯不前甚至是負增長的困局。

　　一個是屬于二類煙價類，即零售價為16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”；一個是屬于一類煙價類，即零售價為20元/包的“雙喜（金1906）”；“雙喜（1906系列）”中的這兩款主力規(guī)格不論是對“雙喜”的上規(guī)模，還是對“雙喜”的提結構都是具有重要意義。在二類煙價類中，這款零售價為16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”是“雙喜”上規(guī)模和提結構的戰(zhàn)略產(chǎn)品，既能夠做大“雙喜”的二類煙銷量規(guī)模，又能夠提升“雙喜”的整體銷售結構。在一類煙價類中，這款零售價為20元/包的“雙喜（金1906）”同樣是“雙喜”上規(guī)模和提結構的戰(zhàn)略產(chǎn)品，既能夠做大“雙喜”的一類煙銷量規(guī)模，又能夠提升“雙喜”的整體銷售結構。當下，“雙喜（經(jīng)典1906）”對“雙喜”上規(guī)模和提結構的威力已經(jīng)日益顯現(xiàn)，從2008年上市初期的只有幾千箱的年銷量規(guī)模到今天的年銷量規(guī)模可達20萬箱左右，“雙喜（經(jīng)典1906）”現(xiàn)已經(jīng)成長為“雙喜”在二類煙價類銷量規(guī)模最大的代表產(chǎn)品，是全國二類煙市場最具競爭力的一款主流規(guī)格之一，“雙喜（經(jīng)典1906）”在全國二類煙市場競爭中所具有的競爭優(yōu)勢越來越突顯，在二類煙價類中的零售價16元/包左右價位段所具有“話語權”越來越強勢。與之相對應的是，“雙喜（金1906）”對“雙喜”上規(guī)模和提結構的威力尚未顯現(xiàn)，但仍不可忽視“雙喜（金1906）”的成長潛力，“雙喜（金1906）”如果能夠復制“雙喜（經(jīng)典1906）”那樣在二類煙價類的良好市場走勢，那么，“雙喜”在全國一類煙市場的品牌競爭力將得到大為增強。

　　在三類煙價類建立起全面的領先優(yōu)勢之后，“雙喜”正在集中精力培育零售價10元/包至20元/包的產(chǎn)品規(guī)格，橫跨高三類煙價類、二類煙價類和一類煙基礎價類各個主要價區(qū)，而以零售價為16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”和20元/包的“雙喜（金1906）”為代表的“雙喜（1906系列）”又可謂是“雙喜”集中精力培育零售價10元/包至20元/包的產(chǎn)品規(guī)格的重中之重，其對“雙喜”上規(guī)模和提結構所具有的戰(zhàn)略意義不言而喻。這個冠上“1906”這個具有特別紀念意義的年份數(shù)字的“雙喜（1906系列）”，是“雙喜”進一步鞏固和提升自己在全國二類煙市場品牌競爭力的關鍵，是“雙喜”增強自己在全國一類煙市場品牌競爭力的關鍵。

　　主打極具差異化特色的“原香”產(chǎn)品規(guī)格

　　“原香”，顧名思義為還原煙草本原香氣，堅持“純天然、少添加、精加工”的原則，盡最大限度地發(fā)揮煙草最原始的味道，保留煙草最本原的香氣。在“雙喜（1906系列）”中，零售價為16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”屬于第一代的“原香”產(chǎn)品規(guī)格，集“雙喜”品牌“原香”產(chǎn)品風格之大成，在“雙喜”品牌原有“濃香”、“高香”、“醇香”的基礎上，實現(xiàn)了產(chǎn)品風格上的又一次跨越，開創(chuàng)出全新的“原香”產(chǎn)品風格；而零售價為20元/包的“雙喜（金1906）”屬于第二代的“原香”產(chǎn)品規(guī)格，是對“雙喜”品牌“原香”產(chǎn)品風格的傳承和創(chuàng)新，在傳承“雙喜（經(jīng)典1906）”柔性制煙平臺的基礎上，集突破性工藝萃取的原香因子，兼以優(yōu)控自然醇化環(huán)節(jié)，還原更加飽滿煙草原香