煙草在線專稿　　引：2012年8月30日，“黃山品牌發(fā)展座談會(huì)”在合肥召開(kāi)，會(huì)議上“黃山”品牌家族新成員“黃山（紅方印）”閃亮面世。經(jīng)過(guò)近一年多的品牌培育，“黃山（紅方印）”的品牌形象、卷煙品質(zhì)、文化內(nèi)涵己逐步得到廣大消費(fèi)者的熟知與認(rèn)可。綜合分析，筆者認(rèn)為“黃山（紅方印）”品牌在本地（安徽省六安市霍邱縣）老區(qū)建功立業(yè)的工程中必將大有可為。

　　一、打好“文化牌”。　

　　“黃山紅方印品牌源自清乾隆年間徽州皇家御封“紅方印”品牌，文化內(nèi)涵深厚，筆者所在的大別山區(qū)曾是鄂豫皖革命根據(jù)地的中心地帶，是紅軍的發(fā)源地之一，也是中國(guó)解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的重要革命根據(jù)地。被譽(yù)為紅軍的故鄉(xiāng)，將軍的搖籃。

　　結(jié)合本市的紅色革命文化，可以利用公益媒介，通過(guò)舉辦心連心晚會(huì)等形式，使“黃山（紅方印）”的歷史文化與六安紅色革命文化相結(jié)合，增加“黃山（紅方印）”在本市的消費(fèi)者心目中的知名度、影響力，使“黃山（紅方印）”的品牌文化落地生根。

　　二、樹(shù)立“形象牌”。

　　1、以精確營(yíng)銷(xiāo)為抓手?jǐn)U大品牌宣傳渠道。“黃山（紅方印）”具有文化內(nèi)涵豐富、卷煙包裝儒雅新穎、價(jià)格適中等特點(diǎn)。尤其適合婚嫁等喜慶場(chǎng)合用煙，客戶經(jīng)理在進(jìn)行品牌培時(shí)，可以向零售戶重點(diǎn)推廣此營(yíng)銷(xiāo)策略。以此擴(kuò)大品牌在消費(fèi)者心止的認(rèn)知度，進(jìn)而通過(guò)“一傳十，十傳百”的幾何增長(zhǎng)模式，實(shí)現(xiàn)在最短的時(shí)間內(nèi)讓最多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)熟知“黃山（紅方印）”品牌。

　　2、以終端陳列展示的標(biāo)準(zhǔn)化為手段，增強(qiáng)品牌形象。統(tǒng)一終端設(shè)計(jì)，規(guī)范終端陳列的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，使“黃山（紅方印）”品牌內(nèi)在元素、色彩、字體、格調(diào)等要素相結(jié)合，將“御封紅方印”形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，最大程度吸引消費(fèi)者的眼球，形成記憶、最終喚起消費(fèi)者的消費(fèi)沖動(dòng)。

　　三、把住“品質(zhì)牌”。

　　產(chǎn)品質(zhì)量是品牌生存發(fā)展的重要決定因素之一，“黃山（紅方印）”品牌主打“焦甜香”，寓意“口口滿足、絲絲甜潤(rùn)”的吸食感受，代表著安徽煙草的整體質(zhì)量。通過(guò)對(duì)卷葉種植、烤制、收購(gòu)、生產(chǎn)加工等環(huán)節(jié)實(shí)施高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求的質(zhì)量把關(guān)，并通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新，使“黃山（紅方印）”“焦甜香”的口感，固化形成品牌。進(jìn)而為“黃山（紅方印）”的品牌持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力保障。