煙草在線專稿　　引：“貴煙?國酒香”，與“酒”聯(lián)姻，從“煙”跨界到了“酒”，實現(xiàn)“煙”與“酒”不分家，這是貴州中煙基于“貴煙”品牌所構(gòu)建的全新品類——“貴煙?國酒香”。在“貴煙?國酒香”品類構(gòu)建中，品類創(chuàng)新的設(shè)計理念“有支撐”、“成體系”、“能感知”這三大要求一一得到體現(xiàn)，符合中式卷煙品類體系構(gòu)建的具體要求。在“有支撐”、“成體系”、“能感知”的中式卷煙品類體系構(gòu)建要求中，“貴煙?國酒香”品類構(gòu)建可以說是中式卷煙品類體系構(gòu)建的典范，茅臺酒的原漿被添加到“貴煙?國酒香”品類中，與“酒”聯(lián)姻，從“煙”跨界到了“酒”，實現(xiàn)“煙”與“酒”不分家，并在原料、工藝、設(shè)計、營銷等方面構(gòu)成“貴煙?國酒香”品類制造體系，使“貴煙?國酒香”這個基于“煙”與“酒”的突破性品類創(chuàng)新所散出的醉人“國酒飄香”能夠讓消費者明確感知得到，最終帶給消費者的是“煙”和“酒”交融飄香的獨特享受，國酒香韻與醇甜自然的煙草本香巧妙結(jié)合，煙氣細膩圓潤，回味津甜悠長。

　　一個是“酒”——“茅臺”

　　“貴州出好酒，貴州有好煙”。在貴州仁懷有一條“集靈泉于一身，匯秀水而東下”的河，她有一個色彩斑斕的名字，叫做“赤水河”，是人們口口相傳的美酒河，這里正是“茅臺”的故鄉(xiāng)。發(fā)源于云南東北部鎮(zhèn)雄縣的赤水河，一路向東流經(jīng)貴州的畢節(jié)、大方兩地后，到達仁懷的茅臺鎮(zhèn)。位于赤水河畔的茅臺鎮(zhèn)，群山環(huán)峙，形勢險要，是中國酒都的核心區(qū)，是“茅臺”的原產(chǎn)地，是世界“醬香型”白酒的主產(chǎn)區(qū)，并享有“中國第一酒鎮(zhèn)”的美譽。位于赤水河畔的茅臺鎮(zhèn)，水質(zhì)優(yōu)良，地質(zhì)地貌獨特，微生物群奇特，具有不可復制的釀酒環(huán)境，據(jù)文獻記載，自西漢以來，就有釀酒活動。公元前135年，茅臺鎮(zhèn)釀造出令漢武帝“甘美之”贊譽的枸醬酒（“醬香型”白酒“茅臺”的前身）而盛名于世；1915年，“茅臺”漂洋過海，在美國巴拿馬萬國博覽會一舉奪冠而譽滿全球。得天獨厚的自然條件和當?shù)貎?yōu)質(zhì)的高粱、小麥，加以科學工藝精心釀制而成，讓“茅臺”以醬香突出、幽雅細膩、酒體醇厚、回味悠長、空杯留香持久的完美風格而冠蓋群芳。

　　一個是“煙”——“貴煙”

　　與赤水河畔的“茅臺”一樣，位于北緯27度煙草產(chǎn)業(yè)帶的“貴煙”，同樣出自于貴州這片美麗、神奇的土地。貴州北緯27度境內(nèi)擁有不可復制的原生態(tài)環(huán)境，媲美世界著名煙葉產(chǎn)區(qū)津巴布韋的原生態(tài)高原山地地貌，最適合煙葉生長的亞熱帶季風性暖濕氣候，最適宜煙草種植的丘陵山區(qū)土壤，和煦的陽光、充沛的降雨……讓這里成為煙草的天堂。在北緯27度煙草產(chǎn)業(yè)帶上，主要分布著興義、威寧、六盤水、畢節(jié)、大方、遵義、開陽、天柱八大煙區(qū)。

　　由于貴州地處云貴高原東部斜坡地帶，海拔高差較大，具有明顯的立體農(nóng)業(yè)氣候特點，因此在北緯27度煙草產(chǎn)業(yè)帶上出品的煙葉具有豐富多樣的品種風格，主要涵蓋了“清香型”、“濃香型”、“中間香型”、“中偏清香型”等多種風格，具有天然的全國普適性?！百F是一種態(tài)度”，“貴煙”的高貴品質(zhì)正是源于北緯27度煙草產(chǎn)業(yè)帶得天獨厚的自然條件和精益求精的生產(chǎn)加工。

　　“貴煙?國酒香”：“好煙”配“好酒”

　　一個是“酒”——“茅臺”，一個是“煙”——“貴煙”，“貴煙?國酒香”品類構(gòu)建正是基于“煙”與“酒”的突破性品類創(chuàng)新，從“煙”跨界到了“酒”，實現(xiàn)“煙”與“酒”不分家。“茅臺”，源自于赤水河畔；“貴煙”，源自于北緯27度煙草產(chǎn)業(yè)帶；“貴州出好酒，貴州有好煙”，“茅臺”和“貴煙”都是在貴州這片美麗、神奇土地上生產(chǎn)。離開了赤水河畔的“茅臺”就不能稱之為真正的“茅臺”，離開了北緯27度煙草產(chǎn)業(yè)帶的“貴煙”同樣就不能稱之為真正的“貴煙”，位于北緯27度煙草產(chǎn)業(yè)帶的“貴煙”與位于赤水河畔的“茅臺”一樣，它們都是擁有獨一無二的原產(chǎn)地保護優(yōu)勢，這種獨一無二的原產(chǎn)地保護優(yōu)勢是無法被大多數(shù)競爭品牌所復制或模仿的。一個是“酒”——“茅臺”，一個是“煙”——“貴煙，“酒”中的“茅臺”，位于赤水河畔，這樣的原產(chǎn)地地理環(huán)境得天獨厚、不可復制；“煙”中的“貴煙”，位于北緯27度煙草產(chǎn)業(yè)帶，這樣的原產(chǎn)地地理環(huán)境同樣得天獨厚、不可復制；這兩大出自于貴州這片美麗、神奇土地上的品牌——“茅臺”和“貴煙”骨子里已經(jīng)深深地烙印下了獨一無二的“原產(chǎn)地標簽”。而“貴煙?國酒香”品類構(gòu)建帶給消費者的價值認知正是“好煙”配“好酒”——“貴煙”配“茅臺”，在“煙”與“酒”的突破性品類創(chuàng)新中占據(jù)了“酒”的價值制高點——“茅臺”，讓消費者自然而然地將“貴煙”與“茅臺”積極聯(lián)系在了一起，實現(xiàn)“貴煙”與“茅臺”的相媲美。

　　“國酒香”品類構(gòu)建中的“玉液珠”技術(shù)

　　按照貴州中煙對“貴煙”品牌的發(fā)展規(guī)劃，“貴煙”將在“十二五”期間突破120萬箱；而“貴煙（國酒香系列）”將是“貴煙”當前重點和主要的發(fā)展著力點，將起到引領(lǐng)“貴煙”品牌整體發(fā)展的關(guān)鍵性作用。目前，“國酒香”品類構(gòu)建在“貴煙”系列中自成一個產(chǎn)品系列，即“國酒香系列”，這個“國酒香系列”與具有傳統(tǒng)“貴煙”風格的“龍鳳系列”、富有年輕化、個性化、時尚化氣息的“新貴系列”和重點突出低害低焦“雙低”特征的“喜格系列”形成差異化區(qū)隔，這幾大產(chǎn)品系列各自個性特征非常鮮明、風格特色非常突出。以“貴煙（國酒香系列）”為例，在“貴煙（國酒香50）”和“貴煙（國酒香30）”等“貴煙（國酒香系列）”高端產(chǎn)品中，貴州中煙特別在濾棒中添加的專用“玉液珠”，只要將這個“玉液珠”在吸食前捏破，便能夠讓茅臺酒在第一時間滲透到卷煙中，使“貴煙?國酒香”這個基于“煙”與“酒”的突破性品類創(chuàng)新所散出的醉人“國酒飄香”真正讓消費者明確感知得到，最終帶給消費者的是“煙”和“酒”交融飄香的獨特享受，國酒香韻與醇甜自然的煙草本香巧妙結(jié)合，煙氣細膩圓潤，回味津甜悠長。

　　在“有支撐”、“成體系”、“能感知”的中式卷煙品類體系構(gòu)建要求中，對“能感知”這個要求是最高的，是最難實現(xiàn)的，品類創(chuàng)新的概念說得再好，但如果不能夠讓消費者明確感知得到，只能是飄在空中，始終落不了地，這樣的品類創(chuàng)新概念最終還是難于獲得消費者的認可和接受。而在“貴煙（國酒香50）”和“貴煙（國酒香30）”等“貴煙（國酒香系列）”高端產(chǎn)品中，貴州中煙通過在濾棒中特別添加的專用“玉液珠”，讓“貴煙?國酒香”品類構(gòu)建中的“能感知”難題得以迎刃而解，真正做到符合中式卷煙品類體系構(gòu)建要求中的“能感知”。據(jù)了解，貴州中煙在“貴煙（國酒香50）”和“貴煙（國酒香30）”等“貴煙（國酒香系列）”高端產(chǎn)品中所使用的專用“玉液珠”，既能夠有效避免茅臺酒添加過量或長期滲透造成的酒味過重，又能夠有效避免前期單純在發(fā)酵過程中噴灑茅臺酒造成的酒香不持久的問題，為將“貴煙?國酒香”真正打造成一款“最具感知力的中式卷煙”奠定了扎實的技術(shù)支撐?！百F煙?國酒香”——醉人的“國酒飄香”，這種醉人的“國酒飄香”能夠讓消費者明確感知得到的秘訣正是在于貴州中煙在濾棒中特別添加的專用“玉液珠”，小小的一顆專用“玉液珠”，其背后體現(xiàn)出的是貴州中煙在“貴煙?國酒香”品類構(gòu)建中的突破性技術(shù)結(jié)晶。在“貴煙?國酒香”品類構(gòu)建中，沒有這樣小小的一顆專用“玉液珠”，“貴煙?國酒香”所率先倡導的“煙”與“酒”的跨界聯(lián)姻只能是停留在品類創(chuàng)新的概念上，難于讓消費者明確感知得到，只能飄在空中，始終落不了地，這樣的品類創(chuàng)新概念最終還是難于獲得消費者的認可和接受。

　　點評：“貴煙?國酒香”，與“酒”聯(lián)姻，從“煙”跨界到了“酒”，實現(xiàn)“煙”與“酒”不分家，這是貴州中煙基于“貴煙”品牌所構(gòu)建的全新品類——“貴煙?國酒香”。在消費者的心智中，“貴煙?國酒香”品類構(gòu)建占據(jù)的是“好煙”配“好酒”——“貴煙”配“茅臺”的價值認知，在“煙”與“酒”的突破性品類創(chuàng)新中占據(jù)了“酒”的價值制高點——“茅臺”，讓消費者自然而然地將“貴煙”與“茅臺”積極聯(lián)系在了一起，實現(xiàn)“貴煙”與“茅臺”的相媲美。在“貴煙?國酒香”品類構(gòu)建中，品類創(chuàng)新的設(shè)計理念“有支撐”、“成體系”、“能感知”這三大要求一一得到體現(xiàn)，特別是貴州中煙通過在濾棒中特別添加的專用“玉液珠”，讓“貴煙?國酒香”品類構(gòu)建中的“能感知”難題得以迎刃而解，真正做到符合了中式卷煙品類體系構(gòu)建要求中的“能感知”。

　　最后，“能感知”是中式卷煙品類體系構(gòu)建要求中最高的，最難實現(xiàn)的一大要求，品類創(chuàng)新的概念說得再好，但如果不能夠讓消費者明確感知得到，只能是飄在空中，始終落不了地，這樣的品類創(chuàng)新概念最終還是難于獲得消費者的認可和接受。而品類創(chuàng)新中概念如何落地，如何讓消費者明確感知得到，如何最終獲得消費者的認可和接受，相信通過對“貴煙?國酒香”品類構(gòu)建案例了解，一定能夠讓我們從中獲益甚多?！百F煙?國酒香”品類構(gòu)建中，貴州中煙通過這樣小小的一顆專用“玉液珠”讓“貴煙?國酒香”品類構(gòu)建中的“能感知”難題得以迎刃而解，這不僅對于“貴煙?國酒香”品類構(gòu)建最終破解“能感知”難題的意義重大，而且為中式卷煙品類構(gòu)建如何破解“能感知”難題提供了可供借鑒的重要參考樣本。