煙草在線廣州消息

　　卷煙品牌主打舒適是在搶占趨勢，搶占未來。令人期待！

　　——李保江

　　10月12日，羊城廣州舉行了一場別開生面的煙草發布會。發布會上，不僅運用全息技術營造了讓人身心舒適的氛圍，新品發布形式更是可與頂級科技產品發布會相媲美。而更令人關注的則是發布會上被一再提及的“舒適卷煙”。這是一個新銳概念，還是充滿探索和實踐意味的新主張？它為什么會成為本場發布會的“主角兒”？

　　“舒適卷煙”滿足細分需求

　　“中國煙草行業發展進入需求細分時代，大品牌一統天下的格局一去不返。”國家煙草專賣局經濟研究所副所長李保江在發布會上如是說道。

　　在煙草市場，需求細分是全球的大勢。細支煙的勃興最為典型。近幾年，中國細支煙逆勢飛速增長，2015年同比增幅達到150.54%。此外，近幾年國內的爆珠煙、電競煙等風潮的興起，也彰顯了煙民們追求個性、差異口味、差異消費體驗的需求細分特點。

　　從全球范圍看，卷煙在許多國家和地區的銷量均呈現下降趨勢。與此同時，非卷煙類煙草制品，包括雪茄煙、細切煙絲等燃燒類煙草制品，口含煙、鼻煙等無煙氣煙草制品，總體銷量均呈現上升趨勢。

　　無疑，卷煙消費需求細分化、個性化、差異化特征越來越明顯。

　　“舒適卷煙”反映時代需求

　　當下的中國，信仰缺失，精神與價值頻繁更迭與重構，壓力、焦慮深深包圍著人們。在普遍焦慮的時代，產品和服務的消費成為消費主義時代對當代人的最大饋贈，以“舒適主義”消費體驗對抗焦慮成為普遍需求。

　　尼爾森最近的一項消費心理調查顯示：“讓我享受生活”、“開拓我的視野”、“讓我的生活有更多樂趣”成為了最主要的三個訴求。顯示出在消費時，人們越來越注重自我的體認或提升，自身的舒適與樂趣。

　　在這種消費演變之下，如何應對“向內走”的消費需求變化，回歸煙草本源——做讓人放松、休閑、愉悅的商品，也傳遞到了煙草行業。

　　“舒適卷煙”回歸品質本身

　　河北中煙品牌荷花，近幾年表現出色，讓許多行業人士十分期待它的下一步發展規劃。“一手抓品牌，贏得美譽；一手抓技術，贏得口碑”河北中煙工業有限公司副總經理師進輝說。

　　產品力是根基，也是生命線。而在嚴厲控煙的背景下，品牌塑造如何突圍，也是眾多卷煙品牌面臨的核心挑戰。

　　河北中煙未來將圍繞“舒適的意境、舒適的場景、舒適的情境”三個維度，打造舒適體驗的閉環，另外，依托大數據及最新交互技術，正在探索構建煙草行業首個Social　CRM自有平臺。一方面，在該閉環中，攏聚忠誠消費者和意見領袖；另一方面，依托河北中煙打造的大內容IP，以及圍繞“視聽觸嗅味”五覺打造的創意舒適體驗活動，聯動煙草零售終端和CRM平臺，持續釋放消費者和意見領袖口碑，影響更多目標群體。

　　滿足細分需求、反映時代需求、回歸品質本身，看完這些理由，相信你就能明白“舒適卷煙”存在的必要了。河北中煙秉承“舒適”新主張，將為中國卷煙市場貢獻更具潛力的卷煙產品！