煙草在線(xiàn)廣州消息

　　卷煙品牌主打舒適是在搶占趨勢(shì)，搶占未來(lái)。令人期待！

　　——李保江

　　10月12日，羊城廣州舉行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的煙草發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，不僅運(yùn)用全息技術(shù)營(yíng)造了讓人身心舒適的氛圍，新品發(fā)布形式更是可與頂級(jí)科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)相媲美。而更令人關(guān)注的則是發(fā)布會(huì)上被一再提及的“舒適卷煙”。這是一個(gè)新銳概念，還是充滿(mǎn)探索和實(shí)踐意味的新主張？它為什么會(huì)成為本場(chǎng)發(fā)布會(huì)的“主角兒”？

　　“舒適卷煙”滿(mǎn)足細(xì)分需求

　　“中國(guó)煙草行業(yè)發(fā)展進(jìn)入需求細(xì)分時(shí)代，大品牌一統(tǒng)天下的格局一去不返。”國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)李保江在發(fā)布會(huì)上如是說(shuō)道。

　　在煙草市場(chǎng)，需求細(xì)分是全球的大勢(shì)。細(xì)支煙的勃興最為典型。近幾年，中國(guó)細(xì)支煙逆勢(shì)飛速增長(zhǎng)，2015年同比增幅達(dá)到150.54%。此外，近幾年國(guó)內(nèi)的爆珠煙、電競(jìng)煙等風(fēng)潮的興起，也彰顯了煙民們追求個(gè)性、差異口味、差異消費(fèi)體驗(yàn)的需求細(xì)分特點(diǎn)。

　　從全球范圍看，卷煙在許多國(guó)家和地區(qū)的銷(xiāo)量均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。與此同時(shí)，非卷煙類(lèi)煙草制品，包括雪茄煙、細(xì)切煙絲等燃燒類(lèi)煙草制品，口含煙、鼻煙等無(wú)煙氣煙草制品，總體銷(xiāo)量均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

　　無(wú)疑，卷煙消費(fèi)需求細(xì)分化、個(gè)性化、差異化特征越來(lái)越明顯。

　　“舒適卷煙”反映時(shí)代需求

　　當(dāng)下的中國(guó)，信仰缺失，精神與價(jià)值頻繁更迭與重構(gòu)，壓力、焦慮深深包圍著人們。在普遍焦慮的時(shí)代，產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)成為消費(fèi)主義時(shí)代對(duì)當(dāng)代人的最大饋贈(zèng)，以“舒適主義”消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)抗焦慮成為普遍需求。

　　尼爾森最近的一項(xiàng)消費(fèi)心理調(diào)查顯示：“讓我享受生活”、“開(kāi)拓我的視野”、“讓我的生活有更多樂(lè)趣”成為了最主要的三個(gè)訴求。顯示出在消費(fèi)時(shí)，人們?cè)絹?lái)越注重自我的體認(rèn)或提升，自身的舒適與樂(lè)趣。

　　在這種消費(fèi)演變之下，如何應(yīng)對(duì)“向內(nèi)走”的消費(fèi)需求變化，回歸煙草本源——做讓人放松、休閑、愉悅的商品，也傳遞到了煙草行業(yè)。

　　“舒適卷煙”回歸品質(zhì)本身

　　河北中煙品牌荷花，近幾年表現(xiàn)出色，讓許多行業(yè)人士十分期待它的下一步發(fā)展規(guī)劃。“一手抓品牌，贏(yíng)得美譽(yù)；一手抓技術(shù)，贏(yíng)得口碑”河北中煙工業(yè)有限公司副總經(jīng)理師進(jìn)輝說(shuō)。

　　產(chǎn)品力是根基，也是生命線(xiàn)。而在嚴(yán)厲控?zé)煹谋尘跋?#xff0c;品牌塑造如何突圍，也是眾多卷煙品牌面臨的核心挑戰(zhàn)。

　　河北中煙未來(lái)將圍繞“舒適的意境、舒適的場(chǎng)景、舒適的情境”三個(gè)維度，打造舒適體驗(yàn)的閉環(huán)，另外，依托大數(shù)據(jù)及最新交互技術(shù)，正在探索構(gòu)建煙草行業(yè)首個(gè)Social　CRM自有平臺(tái)。一方面，在該閉環(huán)中，攏聚忠誠(chéng)消費(fèi)者和意見(jiàn)領(lǐng)袖；另一方面，依托河北中煙打造的大內(nèi)容IP，以及圍繞“視聽(tīng)觸嗅味”五覺(jué)打造的創(chuàng)意舒適體驗(yàn)活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)煙草零售終端和CRM平臺(tái)，持續(xù)釋放消費(fèi)者和意見(jiàn)領(lǐng)袖口碑，影響更多目標(biāo)群體。

　　滿(mǎn)足細(xì)分需求、反映時(shí)代需求、回歸品質(zhì)本身，看完這些理由，相信你就能明白“舒適卷煙”存在的必要了。河北中煙秉承“舒適”新主張，將為中國(guó)卷煙市場(chǎng)貢獻(xiàn)更具潛力的卷煙產(chǎn)品！