煙草在線專稿　　“2.0時代”是現在人們對當今社會模式的一種流行時尚語，起源于IT行業版本的一種習慣稱呼，后來國內的主流財經媒體紛紛將視角聚焦在中國企業的商業模式創新上，這說明大家已經開始意識到一個新的經濟時代——2.0時代已經來臨。我們可將之簡單地理解為“一個新的升級版本的經濟時代”。

　　目前，隨著我國經濟發展進入新常態，這種新常態給中國帶來新的發展機遇，也讓中國的產業升級面臨新的挑戰。煙草行業也面臨重要的轉型調整時期，可以說，中國煙草行業也進入一個新的消費升級時代，在這個時代，一些傳統品牌面臨著銷量下滑、價值感下降等問題，市場競爭態勢非常嚴峻，卷煙消費需求越來越向多元化和個性化演變，出新與升級成了品牌適應市場的一個主要手段。可以說，中國煙草品牌整體將進入中式卷煙的2.0時代。

　　在這個消費升級時代，消費者更加關注的是以下三個方面：

　　第一是品質，對產品本身的品質有了更高的要求。

　　第二是顏值，產品的包裝設計所呈現的畫面感是不是讓他感覺舒服。

　　第三是價值，產品所傳達的信息，是不是他們所需要的價值體現。

　　2.0時代的創新——既要有傳承，又要有突破，既要堅持品質，更要有文化內涵

　　自2016年以來，中國煙草市場有超過百余款的產品面世，其中有常規煙、細支煙、爆珠煙、短支煙等等諸多品類，也基本涵蓋了所有在銷品牌，表現精彩者也有之，但問題也隨之而來——盲目出新、文化空泛、低價值感、同質化等問題屢見不鮮，在令人眼花繚亂的出新大潮中，不禁消費者無從選擇，也讓研發者疑惑了創新的方向：卷煙創新，路在何方？

　　口味創新、包裝創新、玩趣性創新各種創新產品層出不窮，但依舊解決不了適銷對路的問題，碰壁多了，人們發現，細支煙并不是單純做成細支形狀，爆珠煙也不是隨意加顆珠子。細分品類要想健康持續發展，必須要有一套科學的體系，對研發、營銷工作實現規范化運作，避免出現盲目競爭帶來的資源浪費。創新，歸根結底，還是既要滿足消費者日益變化的消費需求，還要堅持中式卷煙的發展方向，這才是卷煙創新的正道和王道，尤其是新品的研發要站在對品牌優秀風格的堅守和對消費者需求良好把握的基礎之上。

　　而現在的卷煙創新，卻普遍陷入一種焦慮之中。　　

　　“不是我不明白，而是這世界變化快”。

　　在中式卷煙的2.0時代，煙草行業面對的消費人群主要是85、90后和中產階級上位人士，而這批消費者，是伴隨著互聯網成長的一代人，他們對產品的需求、品牌的關注、消費的模式和以往面對的主流消費者不一樣。也就是說，過去以滿足基本消費需求為導向的產品逐漸過時，新的消費者正在更換新的主流產品。

　　因為新的消費主流不僅追求品質，在高品質的前提下，對品牌所倡導的文化價值觀更為看重。在這個時候，我們發現一個共性，就是當行業眾多企業積極推新品的時候，一般大企業大品牌輕易不會跟風，而是根據自己的發展與需要保持著極強的戰略定力，不為一時得失所動，聚集力量、著眼未來。而當時機成熟，謀定后動，當一定的時機到來，這些大品牌的創新實力就開始彰顯，后來居上，能成為新潮流的引領者。云煙就是這樣一個既有品牌保證又有文化意境的品牌，而云煙（珍品細）的出現，更令人心生希望。

　　從云煙（珍品細）看大品牌在2.0時代的創新特點

　　2017年，云煙品牌秉持“守正出奇”的市場戰略指導思路，在保留云香口味特征基礎上，與時俱進，緊跟市場步伐，以工藝技術衍生為手段，開啟多元化創新新品研發步伐，在堅持傳承傳統文化的基礎上，結合當前消費者對于高檔消費需求的多元化，尤其是高檔細支產品需求的擴大化，推出極具文化色彩的云煙高檔細支產品—云煙（珍品細），也被消費者親切的稱為“金腰帶”，云煙用實際行動詮釋著“中式卷煙2.0”文化煙的真諦。

　　寵辱不驚，看庭前花開花落；去留無意，望天上云卷云舒。

　　寥寥數語，道盡了人生對事對物、對名對利應有的態度：得之不喜、失之不憂、寵辱不驚、去留無意。這樣才可能心境平和、淡泊自然。而一句“云卷云舒”更有大丈夫能屈能伸的崇高境界。與范仲淹的不以物喜、不以己悲實在是異曲同工，更頗有魏晉人物的曠達風流。

　　云，是氣象萬千的，是奇幻變換的，是自由自在的，是去留隨意的，是瀟灑倜儻的，是一切你心中所象往的意境。

　　煙聚為云，云散為煙，似有若無，來去自如，是為云煙。

　　干凈的、純潔的、縹緲的、隨心的、自然的……從抽象到具象，從外形到品味，是表里如一的。

　　這也是為什么這么多年來，產品來來走走，品牌你下我上，而云煙卻一直暢銷不衰的秘密之一。

　　云南的云也好，云卷云舒的云也好，從名字到印象，天然具有這種可意會卻不可言說的自然與輕靈。

　　我們之所以在諸多新產品中對云煙（珍品細）寄予希望，是因為在云煙家族中，最具代表性的就是珍品，云煙珍品一直是煙草行業熱銷的四大單品之一，珍品是云煙的當家品牌，作為一包2002年問世至今銷量已近600萬箱、云煙家族當家規格的代表品牌，在產品提質維護的歷程中，軟珍已成為同檔次卷煙評價的標尺，更成為行業內外專家、消費者心目中卷煙品質、口味和包裝評判斷的標桿，而云煙（珍品細）又是云煙珍品推出的第一款細支煙。

　　從去年到今年，細支煙市場一直風生水起，越來越多的品牌加入到這個市場中來，今年一至三月份，零售價200元/條以上的細支煙以不到27%的體量規模貢獻了超過45%的銷售收入，直接把細支煙的單箱批發均價拉高到了43300元的水平，也就是說，二類細支煙的銷量增長非常可觀。300元/條、500元/條這樣的高端細支煙也取得了遠甚于常規產品的絕對增長——前3個月，300元/條以上的細支煙已經突破100000箱，增量超過50000箱，不僅擷取了300元/條以上價位段近十分之一的市場份額，也實打實地貢獻了整個高端市場超過百分之五十的絕對增長。

　　云煙（珍品細）此時推出，在珍品云煙的基礎上，既有傳承又有創新。

　　它傳承了珍品經典元素，包裝依然將中國傳統文化經典的“朱砂紅”和“如意”作為基本的設計元素。煙包通體的朱砂紅氤氳著秦漢的古典氣息，延續著盛唐的盛世氣派以及“及第金腰帶”，包含著吉祥、喜慶、歡樂諸多內涵，是中國人的文化圖騰和精神皈依，是最能代表中國以及中國文化的顏色。在朱砂紅的整體背景色上，輔以吉祥云的暗紋，古代中國吉祥圖案，象征著高升和如意。現代簡潔的線條設計，重新演繹傳統紋樣精髓，則傳遞出云端之上最云煙的從容自信。同時，云煙字型底紋嵌入云字型，運筆飄逸，型格大氣。

　　作為滿足當前高檔細支消費需求的作品，云煙（珍品細）的品質特點是“清甜香潤+”，其原料依然來自于煙葉生長的天堂——云煙之鄉云南，而云南中煙的煙葉基地為煙葉生長創造的條件堪稱奢侈。

　　云南無與倫比的自然條件，本身是煙葉生長的天堂，云南中煙為了獲得更為優秀的原料，在云南不斷優中選優，精挑細選極致煙葉產區，為云產煙提供最為優質和純粹的原料資源。

　　為了把煙葉的香氣發揮到極致，云南中煙在行業中率先提出了將品質控制前移到煙葉生產環節，以煙田為第一車間，確保了規模化和高品質兼得。時至今日“第一車間”仍是云產煙各大品牌最堅實的基礎品質支撐。同時，云南獨特自然環境中孕育出了萬千香料植物，花香、果香，煙香、咖啡香，茶香、藥香……，煙葉和各種香料植物共同生長。而大自然這個最偉大的調香師，讓煙葉和香料植物之間相互影響、相互融合，豐富了云南煙葉的香氣特征。

　　云煙（珍品細）既有對品質的保證，又有對文化的傳承和發展，它首先要滿足的是那些對珍品云煙有著深厚感情和消費認同的原有消費群體的需求；其次要滿足那些對卷煙有著較高要求，講究質感與品位，在追求高品質、高性價比的同時又不失格調的年輕消費群體的現實需求。對于前者而言，云煙（珍品細）的出現是一種情懷的體現和延續，猶如一位伴隨自己一路成長起來的老友那般親切和熟悉。對于后者而言，還在人生路上進行探索和追尋的他們，在“珍品細”身上，能找到自己的影子，那種不肯滿足現狀、堅持不懈地奮斗，對高品質的生活充滿了向往的精神品質。

　　百年云煙，堅守清甜香潤的味道，傳承云煙品牌厚重底蘊，是歷經市場淬煉的中式卷煙中堅力量，同時也是中國傳統文化元素最好的傳承者，在變化萬千的中式卷煙2.0時代，最需要的就是中式卷煙品牌文化的升級，作為最有文化氣質的品牌，云煙同時突破傳統思維，適應時代需要，成為中式卷煙2.0時代的代表性品牌。

　　云煙是歷史的，更是