煙草在線據新華社報道　　提到上海老品牌，你會想到什么？“上海”手表、“鳳凰”自行車、“海鷗”相機、“大白兔”奶糖……相信眾多風靡一時的上海貨會浮現在人們眼前。而同樣屬于地地道道上海制造的“中華”牌卷煙，更讓無數國人耳熟能詳。

　　“中華”代表的不僅僅是一個煙草名字，而是一個引以為豪的民族品牌——從誕生之初，“中華”就帶著“做中國人自己的最好卷煙”的使命而來，打破了高級卷煙市場長期被英美煙草公司壟斷的局面，注定將承擔更多的責任與擔當。

　　原料國產化、煙葉缺乏、管理問題、質量危機……67年來，歷經風風雨雨的“中華”憑借口口相傳，如今已發展成為一個世界知名的民族品牌。成功的背后，又飽含了怎樣的艱辛創業故事？面對坎坷，又如何涅槃重生？新一代上海煙草人又如何傳承工匠精神，遞出一張亮麗的“上海制造”名片？

　　打破洋煙壟斷　開啟民族品牌希望之門

　　解放前，中國煙草長期受外資和洋煙統治，民族煙廠及品牌幾無出頭之日。新中國成立后，確立了卷煙業國營改造的方向。1950年年底，“做中國人自己的最好卷煙”作為一項特殊政治任務交給了上海，交到了國營中華煙草公司手中。

　　“中國”“最好”——當這兩個詞匯組合在一起時，就足以令人心生敬畏。這家上海唯一的國營煙草企業，能否擔此重任？“一切標準都要最高。”上海市局（集團公司）黨組書記、局長、董事長、總經理施超向記者介紹，當時研發人員要最好的，原料自然也要用最好的。

“中華”品牌試制過程中的制絲工作場景。　上煙集團供圖

　　1951年，經過技術團隊不斷調整配方、反復品吸，“中華”卷煙應運而生，打破了洋煙的壟斷，以高貴、優質的形象定格于國人心中，也開啟了民族品牌的希望之門。

　　據《煙業日報》1951年的一次市場調查顯示：“中華”牌卷煙上市供應一月有余，已躋身“白錫包”同等高檔煙之行列。65%的市民認為，“中華”煙較之“白錫包”，不管是口味還是包裝，均略勝一籌。

　　1978年，中國打開改革開放的大門。隨著“訪問潮”的到來，一些先進的管理理念也開始萌芽，而對于煙草行業的突破口則是建立專賣制度。1983年，國務院決定“對全國范圍的煙草實行高度集中的統一管理，建立國家專賣制度”，在制度的護航下，“中華”卷煙步入可持續的良性發展軌道。

　　然而，“中華”原料依然面臨重大壓力。1979年，原料危機致使“中華”煙被迫停產。這次停產事件，堅定了上煙人建設“中華”原料基地的想法。1984年，全國煙葉豐產，上海煙草與河南、貴州、云南等煙葉主產地通力合作，在煙草行業率先建設了一批優質煙葉基地，初步解決了“中華”卷煙的原料問題。

建立煙葉基地。　上煙集團供圖

　　隨著中外交往日益頻繁，一批青年人親眼目睹了我國卷煙工業與國外煙草巨頭的巨大差距，而且當時中國許多企業仍在使用英美公司留下的“爺爺輩”的機器。“換設備！”技術改造勢在必行。

　　“到市場上去，到消費者中去！”這是90年代中國卷煙市場最響亮的口號。從計劃經濟時代走來的上煙人，在初涉市場化運作時，面臨著資金和場地的挑戰。隨著“七五”技改、建立集團，以及“八五技改”，為“中華”品牌做精做強提供了堅實后盾和組織支撐。

　　“做中國人自己的最好卷煙，一直是‘中華’品牌的使命，并且一代一代人相傳下去，這就是品牌的根與魂。”施超表示。

　　除了“中華”品牌外，上海煙草集團在近70年的發展歷程中，不斷推出各種產品，滿足不同消費者需求，像“牡丹”“恒大”等都已成為老百姓熟知的名字。

　　施超說：“目前，‘中華’卷煙當之無愧成為全國乃至全世界知名品牌，上海制造的一支卷煙逐步走向了國際市場，打響了中國的卷煙品牌。據統計，上海煙草集團在高端煙市場上的占有率已達60%以上，集團在半個世紀的發展中也確確實實完成了中央提出的‘做中國人自己的最好卷煙’的目標，并且一直在保持、一直在趕超。”

　　“一絲不茍”內化于心　16字秘訣筑起品牌保障

　　“品牌是一種從物質到精神的過程，是一個慢慢積累的過程。”施超認為，集團之所以能夠持續經營、擴大發展，靠的正是每一個煙草人“做中國人自己的最好卷煙”的使命感和“一絲不茍”的精神。

　　“一絲不茍、支支一流、一包一箱、不優不休”，施超告訴記者，“這16個字不僅僅是煙草生產的過程、質量方針，更是上海煙草人追求的目標和對生產工作的態度，而這些都不是空想出來的，這種文化是從實干中悟出來的，品牌是做出來的。”

“中華”產品技術維護項目組。　上煙集團供圖

　　在生產“中華”煙時，最大的問題是原料，上海煙草雖然有技術，但是原料短缺、原料品質一直是突破點。為保證煙草品質，上海一些部門員工不斷地走訪全國各地，尋找合適的原料種植基地，并且長期駐扎在農村，和農民共同生活，通過科學化的技術分析指導當地農民種植技術、收購方法，從源頭上為卷煙生產保質保量，真真做到“一絲不茍”。

　　原料的保障是生產基礎，生產技術的不斷革新是上海煙草始終保持領先水平的重要因素之一。“中華”牌卷煙開發設計團隊成員劉百戰說：“對于普通人來說，吸‘中華煙’帶來的是享受；而對于卷煙開發設計人員，卻不那么舒適，因為我們要品吸大量的單料煙，并不斷調整配方，以保證不同批次的煙葉吸味穩定。”品煙，只是劉百戰開發設計團隊很細微的一份工作，但他們從未懈怠。正是帶著對科研事業的熱愛和一絲不茍的精神，使得“中華”卷煙一直處于高標準高質量的發展路徑。

　　施超表示，上海煙草早在90年代就執行國際ISO9000標準，實行標準化生產，消費者口碑高、產品質量投訴接近為0。同時，隨著工廠硬件改善、軟件提高，上海煙草也逐步從過去的人為管控到大數據時代下的系統控制，并形成高于國際標準的定量化生產標準，做到供應可持續、產品可持續的發展模式。

上海卷煙廠“中華專線”制絲車間生產現場。　上煙集團供圖

　　2011年11月26日，“中華牌卷煙專用生產線”（下稱“中華專線”）迎來試運行的歷史性時刻。“中華專線”是上海煙草歷時三年開展的大規模技術改造項目，更加凸顯精細加工、智能控制、柔性生產、綠色生態等特點，最大程度地實現“高質量設計、高水平建設”，有力提升了“中華”產品風格特色和卷煙內在品質。

　　現如今，本著綠色、低碳、環保、節能理念的上海煙草浦東科技創新園區，正在康橋工業區拔地而起。在不久的將來，這里將建成創新型、數字化、低碳環保的世界一流科技園區，它的誕生將在“中華”品牌發展史冊上繪下濃墨重彩的一頁。

　　工匠精神代代傳承　品牌發展創新添活力

　　作為擁有1萬多名員工的大型國有企業，上海煙草通過文化凝聚加強隊伍建設，將企業精神代代相傳，而支撐著員工不斷前進的就是四個字：“和搏一流”——和衷共濟、拼搏競爭、勇創一流。這既是企業精神，也是“中華”成長的精神支撐和核心競爭力。

“上海工匠”丁鉞宗。　上煙集團供圖

　　丁鉞宗，自1976年進入上海卷煙廠當機修學徒，歷經上海卷煙廠對解放前英美煙廠遺留老設備的歷次改造，42年專注“制絲設備維修”這一件事，見證了上海煙草從最初的“螺螄殼里做道場”到如今全自動現代化生產車間的發展歷程。丁鉞宗告訴記者：“我從16歲入廠，一直就呆在這個車間，剛進廠時師父就告訴我，只有對工作的熱愛，才能讓我們有不斷學習進步的動力，才能在技術上有不斷革新，當時從1000個人當中選拔出來4名維修工，我能有這個機會是非常珍惜的。”

　　丁鉞宗帶著這份珍惜、熱愛，在“制絲設備維修”這件事上一干就是42年，2017年成為上海煙草首位“上海工匠”，這正是上海老一輩煙草人的縮影。而更可貴的是，丁