煙草在線據《東方煙草報》報道　　今年1~8月，“黃山”品牌卷煙銷量為131.14萬箱，同比提升6.84%；實現銷售收入358.65億元，同比提升11.45%，為推進品牌高質量發展開了一個好頭。

　　“黃山”品牌銷量和收入實現雙增長，得益于安徽中煙工業有限責任公司近年來的不懈努力。在產品研發上，他們以市場需求為導向，變“閉門品煙”為“開門做煙”，推出覆蓋常規煙、細支煙、中支煙、短支煙、爆珠煙的系列產品；在品牌培育上，他們通過開展品牌宣講、圈層營銷等，推介特色產品，深度挖掘“百年徽煙”文化，提升品牌形象，積極打造“能感知、有支撐、成體系”的“黃山”品牌。

　　消費者的需求是產品研發的方向。近年來，安徽中煙積極開展市場調研，線上線下進行新品品鑒測試，收集市場真實反饋。僅2018年上半年，他們與商業企業協同開展走進零售客戶、走進消費者“雙走進”活動達600場次，現場開展品牌文化和新品介紹、問卷調查等，征求零售客戶、消費者代表意見3萬人次，在提升“黃山”品牌美譽度的同時，也掌握了更多需求信息。

　　“這些信息，我們會第一時間進行整理，并反饋至技術中心等研發部門，通過專業剖析，將有效建議加入到卷煙消費感官評價體系當中。”安徽中煙浙江片區經理張紅艷說道。

　　文化是品牌的根基，品牌是文化的載體。安徽中煙注重推動徽文化與“黃山”品牌深度融合，深挖“百年徽煙”文化，構建了富有歷史韻味但又不失鮮活的“黃山”品牌文化體系。

　　一方面，他們開發“黃山”（紅方印前店后坊中支）、“黃山”（紅方印前店后坊細支）、“黃山”（徽商新視界細支）、“黃山”（徽商新概念細支）等富有徽州文化特色的規格，重點打造高端“徽商”系列產品，通過廣泛開展徽商圈層營銷，借助“國際徽商大會”等徽商大型活動宣傳品牌文化，與徽商企業進行跨界合作，進一步加強“黃山”品牌與徽商文化的聯系。另一方面，積極建設集徽州文化、徽商精神、徽煙特色于一體的“攀登者”企業文化，深化工商協作，在徽文化發源地開展“讓‘黃山’從黃山出發”系列活動，配合商業企業打造“百年徽煙”品牌形象店，充分發揮旅游城市的品牌帶動效應。

　　調研市場了解消費需求，把品牌文化建設與特色產品推廣有機融合……創新驅動，文化兜底，“一品黃山、天高云淡”的品牌理念越發清晰，品牌市場認知度日趨提升，狀態持續向好。