11月21-22日，由中國卷煙銷售公司、中國煙草總公司深圳市公司聯合主辦，深圳煙草進出口有限公司具體承辦，中國煙草國際有限公司作為支持單位，安徽中煙工業有限責任公司、山東中煙工業有限責任公司、湖北中煙工業有限責任公司、四川中煙工業有限責任公司為協辦單位的“2019國際雪茄博覽會”在深圳會展中心5號館圓滿舉辦。

　　雖然展會已過去兩周，但回想起來歷歷在目。精彩的活動令人激情澎湃，各大品牌的雪茄展品令人應接不暇，不同內容和主題的論壇與研討會也讓現場的人大開眼界，大受啟發。

　　80家參展商中，大衛杜夫、北歐煙草、美國煙草　“非古雪茄之國”多米尼加共和國等國際知名公司眾多品牌精彩亮相，國內四大中煙也不甘示弱，比如湖北中煙攜“黃鶴樓”雪雅香品類亮相，盡顯“國際、高端、時尚”范兒，安徽中煙王冠雪茄展廳里“古琴、茶、臉譜”等多種中國元素的完美表達令人印象深刻；山東中煙泰山雪茄“中”、“國”、“夢”等各種雪茄造型充滿創意；更有一個將——裝飾體現文化，展品呈現藝術，“趣味”貫穿始終的四川中煙長城雪茄令人過目不忘。可以說，長城雪茄，是一個最“會玩兒”的中式雪茄品牌。

為什么說它會玩兒呢？

　　首先，展品創意“玩”得好。在產品集中展示區，四川中煙長城雪茄廠的現有展品和限量版展品琳瑯滿目，更有“異形”雪茄展品大放異彩，引來無數過往者駐足觀看。

煙斗、“生肖豬”、中國火箭、“改錐、把手”等工具雪茄

　　其次，中國文化“玩”得好。從這些展品中，我們可以發現，長城雪茄主題風格上不僅延續了“中國長城”和“中國紅”的元素來凸顯中國文化特色，還特別設立了“主題場景區”——毛主席抽雪茄的場景來強調國禮特色。來往觀眾不僅可以一睹昔日開國偉人毛主席抽雪茄、談國事的場景，亦可坐在椅子上和主席心目中最好的“1號雪茄”合影留念。長城雪茄通過紅色國禮文化的體現，以此宣傳中國歷史文化、雪茄起源。不僅如此，展館整體風格還具有一定的國際化元素，融中國特色與國際元素于一體，表達著中式雪茄終將走出國門走向國際的豪情壯志。

　　第三，雪茄卷制“玩”得好。在現場雪茄卷制區，“浩月長春”四大國手，即，‘浩派’創始人劉浩、‘月派’創始人李秋月、‘長派’創始人劉長勇、‘春派’創始人劉萬春四位雪茄卷制大師現場輪流卷制雪茄，供現場觀眾參觀體驗。四位大師匠心精工，既是一種藝術傳承的展現，亦是視覺美感的享受。

　　第四，場景游戲“玩”得好。長城雪茄在“互動游戲區”設計了“我和長城合張影”、“把握長城”和“點亮長城”三個互動游戲，不僅吸引了一大批消費者，就連一些參展商也抽空前來參加。現場氣氛熱烈，參與者熱情高漲。這種互動式游戲體驗既增加了人氣，又增添了現場的趣味性，還讓人們在快樂中不知不覺增加了對長城雪茄的品牌認知，真是一舉多得。

　　第五個，休息室體驗“玩”得好。諾大的展區，觀展之余，偶爾在長城雪茄“休息洽談區”坐下來靜靜地喝茶品茄，也是一種享受。　

　　如果想要了解更多雪茄的歷史、文化、周邊產品、配飲等方面的知識，還可以移步至集“體驗＋消費+展示”于一體的綜合性展廳——長城優品生活館。抽雪茄，喝咖啡，品紅酒，享受小食點心……長城優品生活館的最大功能就是環境體驗，而環境體驗的核心還是文化。既能讓觀眾在輕松愉悅的氛圍中品味美酒美茄，又能增加對雪茄文化的了解與認知。

　　其實在這次展會上，長城雪茄所體現出來的“愛玩兒”還只是冰山一角，縱觀其100年來的企業發展之路，雖然走得艱辛卻也不乏苦中作樂、勇于探索、永不服輸的“愛玩”精神。

“會玩”是一種苦中作樂的精神

　　長城雪茄一路走來可以說是非常不易，大體上可以分為三個階段。

　　第一個階段是起步階段。1918年，益川工業社成立，真正為中國雪茄產業化發展拉開了序幕。在那個年代，它代表的是整個民族工業的進步。

　　第二個階段是長城雪茄從生產經營困難到扭虧為盈的一個時期。長城雪茄廠在即將進入100年關卡之時，遇到了一些問題和困難，尤其在經營效益方面，非常艱難。一方面受制于國內雪茄市場剛剛起步，絕對消費量不大，另一方面由于雪茄原料成本、人工生產成本、養護配送成本和銷售成本等都比卷煙高，支出比較大。作為國內唯一一家獨立核算的雪茄生產企業，長城雪茄廠甚至出現了連續虧損的情況。

　　在生死關頭，長城雪茄人最終選擇了堅持。終于到了2017年，企業首度實現扭虧為盈。當年盈利190萬，成為長城雪茄廠的歷史性跨越。這個階段艱難而又榮光，不僅使企業“起死回生”，也讓人們見證了長城雪茄這個百年品牌復興的曙光。

　　第三個階段，即2018年以后，在長城雪茄百年華誕之際，迎來了高質量發展的新階段。2018年手工雪茄銷售突破100萬支，當年盈利超過1個億。2019年截止到目前，長城手工雪茄已經達到220萬支。預計全年盈利超過3個億，這個階段是長城雪茄進入新百年實現高質量發展的起點。

　　百年篳路藍縷，攻艱克難。正是這種頑強拼搏，永不服輸的斗志創造了長城雪茄從虧損九千萬到盈利一個億的輝煌成就，更創造了僅用一年半的時間，盈利超過3個億的奇跡。

　　探索無止境，奮斗永不息。在長城雪茄進入新階段之后，中國雪茄市場也迎來了最佳歷史機遇期，市場擴容和發展速度都超乎我們想象，“玩兒雪茄”的人越來越多，長城雪茄也計劃用更多的時間和精力“玩兒”出個更精彩的樣子來。比如打造中式雪茄“醇甜香”品類、卷制工藝研究、營銷模式探索實踐，專業終端打造等。長城雪茄也明確規劃明年實現手工雪茄500萬支的銷售目標。

　　長城雪茄的這種“玩”不僅體現了“長城人”的奮斗精神、進取精神和拼搏精神，更在“玩”中締造了“長城”雪茄的卓越品質。

“會玩”是一種精益求精的探索

　　國產雪茄的發展，其實有兩個不利因素。

　　一是在品牌方面，古巴和非古知名品牌經過那么多年的品牌積淀，通過各種渠道滲透影響了很大一批消費者，很多人一開始接觸的就是古巴雪茄，先入為主；而國產雪茄起步相對較晚。二是在體制方面，現有以卷煙為基礎的營銷模式很難適應雪茄營銷所需要的多規格、小批量、消費個性化的特點。

　　如何提升國產雪茄品牌影響力和建立一套適合雪茄特點的營銷模式是中國雪茄迫切需要解決的問題。

　　“變則通