今天，讓我們一起點(diǎn)亮“重慶印象”

　　4月10日，一場(chǎng)直播帶人們來到了重慶中煙抗疫復(fù)工第一線——重慶卷煙廠，跟隨主播的鏡頭，眾多網(wǎng)友看到了已經(jīng)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)的重慶卷煙廠各個(gè)生產(chǎn)車間火熱的工作場(chǎng)景。在卷包車間的生產(chǎn)線上，人們看到了幾個(gè)熟悉的“身影”：金色包裝的“天子（中支）”、充滿書卷氣息的“天子（中國(guó)心）”……都是重慶中煙的中支當(dāng)家產(chǎn)品。通過主播介紹才知道，重慶卷煙廠是重慶中煙中支煙的定點(diǎn)生產(chǎn)工廠，目前重慶中煙在售的中支煙都在這里生產(chǎn)。

　　作為定點(diǎn)生產(chǎn)工廠，重慶卷煙廠在今年還將繼續(xù)見證重慶中煙全新中支產(chǎn)品的誕生。在直播最后，人們就看到了一抹神秘的“藍(lán)色”，這就是重慶中煙最新推出的最新中支產(chǎn)品——天子（重慶印象）。

　　區(qū)別于重慶中煙其他中支產(chǎn)品金黃的包裝色調(diào)，這款“重慶印象”的包裝采用了星空藍(lán)，透著一股靜謐、深沉的力量，卻又科技感十足，煙包上還印有重慶近兩年崛起的網(wǎng)紅新地標(biāo)——洪崖洞與城市高樓景觀并立的圖案，讓其自帶一種網(wǎng)紅光環(huán)。“重慶印象”看上去似乎并非典型的“天子”產(chǎn)品。重慶中煙在此時(shí)推出這樣一款中支產(chǎn)品是出于怎樣的考慮呢？

　　以網(wǎng)紅城市IP塑造更年輕化產(chǎn)品

　　最近兩年，重慶突然成為了一座“網(wǎng)紅城市”，得益于社交媒體、短視頻平臺(tái)的快速傳播，洪崖洞、李子壩“穿樓”輕軌、魔幻立交橋等因?yàn)橹貞c獨(dú)特地貌而出現(xiàn)的景觀，在互聯(lián)網(wǎng)上引起巨大追捧，尤其是對(duì)于對(duì)趣味化、獨(dú)特化有著特別追捧的年輕人，更是對(duì)這座城市產(chǎn)生了濃厚興趣。

　　如果說重慶以前在人們心中的形象是“最年輕直轄市”之類的刻板認(rèn)知，那通過這些網(wǎng)紅景觀的發(fā)酵，則讓這座城市的形象發(fā)生了微妙變化：有人會(huì)覺得這座城市是有著無盡可能的城市，是有著一種別樣幽默智慧的城市；最重要的一種變化可能就是，人們覺得他是一座年輕有趣的城市，因此會(huì)吸引更多的年輕人來這里體驗(yàn)。網(wǎng)紅光環(huán)正讓重慶成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獨(dú)特的城市IP。

　　在此背景下，重慶中煙推出“重慶印象”這包卷煙產(chǎn)品，就像是重慶這個(gè)城市IP下推出的周邊產(chǎn)品，而以“年輕、趣味化”作為內(nèi)核的重慶IP，也賦予了這包煙更多年輕化的色彩。

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　　提升產(chǎn)品“單兵作戰(zhàn)”能力

　　2016年以來，一些非傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌憑借新品類和特色化發(fā)展路徑，撬動(dòng)了核心品規(guī)圈定的市場(chǎng)份額，而以往占據(jù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)的品牌，很多都出現(xiàn)了下降態(tài)勢(shì)。因此，一些傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌也開始進(jìn)行經(jīng)典規(guī)格的特色化延伸和創(chuàng)新發(fā)展，像“芙蓉王（硬中支）”、“玉溪（中支阿詩(shī)瑪）”就是在這樣的背景下誕生。

　　這提示了未來卷煙市場(chǎng)一種新的競(jìng)爭(zhēng)可能：不再是品牌牽引之下、多個(gè)規(guī)格的“集群作戰(zhàn)”，而是“去主品牌”化后、潛力大單品之間的“短兵相接”。

　　這也為非傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌發(fā)展呈現(xiàn)了一種可能：通過優(yōu)秀的單品也能實(shí)現(xiàn)“翻盤”。

　　像“天子”品牌近兩年表現(xiàn)突出的“天子（金）”、“天子（中支）”都是具有較強(qiáng)產(chǎn)品力且能獨(dú)當(dāng)一面的產(chǎn)品。2019年，“天子”品牌全面升級(jí)了品牌形象，系統(tǒng)構(gòu)建了品牌文化體系，全力提升品牌文化高度。在這一品牌頂層設(shè)計(jì)之下，則是對(duì)產(chǎn)品力的最大釋放。

　　在此背景下推出的“天子（重慶印象）”同樣有著鮮明和獨(dú)立的產(chǎn)品理念，并且從包裝上與之前的中支產(chǎn)品做了明確的區(qū)隔，可以說是又一款要憑借優(yōu)秀產(chǎn)品力進(jìn)入“賽道”的產(chǎn)品，體現(xiàn)了重慶中煙和“天子”品牌以特色產(chǎn)品推動(dòng)特色發(fā)展的決心。

　　為“ALL　IN”中支煙強(qiáng)力加碼

　　剛剛過去的2019年，是中支煙全面爆發(fā)的一年，近100萬箱的銷量規(guī)模，接近70%的同比增長(zhǎng)，高達(dá)4.7萬元的單箱均價(jià)，讓其成為創(chuàng)新產(chǎn)品中表現(xiàn)最搶眼的一個(gè)。

　　規(guī)模和結(jié)構(gòu)的雙線增長(zhǎng)，也吸引著更多品牌投入到中支煙的發(fā)展中，2019年中支規(guī)格總數(shù)已超過100個(gè)，幾乎所有的重點(diǎn)品牌都已完成中支煙的產(chǎn)品布局，競(jìng)爭(zhēng)正在變得激烈起來。

　　“新冠肺炎”疫情爆發(fā)以來，雖然受到市場(chǎng)投入、分揀配送等因素的制約，但中支煙仍然保持了“更高增速、更高結(jié)構(gòu)”的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2020年前3個(gè)月，中支煙即已接近完成去年一半的商業(yè)銷量，單箱批發(fā)收入更是達(dá)到了5萬元以上。

　　由此判斷，2020年的中支煙競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，參與中支“賽道”的產(chǎn)品數(shù)量還將進(jìn)一步增加。此外，通過觀察也可以看出，在結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，高端中支煙具備更加突出的增長(zhǎng)速度和發(fā)展質(zhì)量。

　　“天子”品牌在2018年推出的“天子（中支）”上市僅一年時(shí)間就錄得3.4萬箱的銷量，躋身全國(guó)一類中支煙單規(guī)格銷量排名前四，250元整數(shù)價(jià)位中支煙銷量排名第1位。憑借這款產(chǎn)品，“天子”品牌在中支“賽道”實(shí)現(xiàn)了快速上位，也為其中支煙的發(fā)展錨定了戰(zhàn)略高度——將中支品類作為品牌發(fā)展重點(diǎn)，同時(shí)聚焦高結(jié)構(gòu)中支煙發(fā)展。

　　在此背景下，零售價(jià)350元/條“天子（重慶印象）”的推出，就是對(duì)“天子（中支）”消費(fèi)升級(jí)需求的及時(shí)承接。同時(shí)，隨著這款新產(chǎn)品的推出，“天子”品牌在中支品類的結(jié)構(gòu)性布局將更加完備，在200-300元價(jià)位、300-400元價(jià)位以及500元價(jià)位都有了相應(yīng)產(chǎn)品布局，從而給消費(fèi)者以更多選擇。

　　截止2020今年1月21日，“天子”品牌中支煙銷量突破10000箱，展現(xiàn)出更快的增長(zhǎng)速度。除了已經(jīng)上市的“天子（中支）”、“天子（中國(guó)心）”和全新上市的“天子（重慶印象）”，“天子”品牌在今年還將布局“觀天下”、“千里江山”等多款中支新品，傳遞出了“ALL　IN”中支煙的決心。

　　而作為“天子”品牌2020年推出的第一款中支新品，“天子（重慶印象）”將以產(chǎn)品實(shí)力為中支煙發(fā)展強(qiáng)力加碼，值得期待。

　　中支煙高質(zhì)量發(fā)展需要優(yōu)質(zhì)選手

　　前幾年，中支煙剛剛興起時(shí)，大部分品牌首要考慮的還是“有沒有”的問題，至于產(chǎn)品“好不好”就難說了，這也導(dǎo)致了一部分“打醬油”、“刷存在感”產(chǎn)品的出現(xiàn)。但隨著中支煙市場(chǎng)的不斷成熟，消費(fèi)者日趨理性，當(dāng)下早已過了是中支煙就受歡迎、就被接受的階段，沒有技術(shù)含量、獨(dú)特賣點(diǎn)、風(fēng)格差異的中支煙很難吸引到消費(fèi)者。產(chǎn)品力已經(jīng)成為中支煙發(fā)展的根本。

　　當(dāng)初，細(xì)支煙的流行更多是直接“粗變細(xì)”，也因?yàn)檫@樣，“粗變細(xì)”后的產(chǎn)品效果不盡如人意。而觀察中支煙的發(fā)展，你會(huì)發(fā)現(xiàn)越來越多的中支產(chǎn)品是從零開始以全新產(chǎn)品理念打造的全新產(chǎn)品，是真正意義上的品類創(chuàng)新，產(chǎn)品力自然更強(qiáng)大。

　　我們說“天子（重慶印象）”似乎并非典型的“天子”產(chǎn)品，體現(xiàn)的恰恰就是在品牌特色發(fā)展這一頂層設(shè)計(jì)下對(duì)于產(chǎn)品力的開放性探索和實(shí)踐，也因此產(chǎn)品力得到了極大的釋放和保證。

　　中支煙“賽道”的高質(zhì)量發(fā)展需要更多高質(zhì)量的選手，“天子（重慶印象）”就要以成為這樣的“選手”為目標(biāo)，強(qiáng)力助推“天子”品牌中支煙發(fā)展，更為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。