6月18日，四川中煙長城雪茄手工雪茄年度銷量突破200萬支，同比增幅達122%，作為中國雪茄奠基者的長城品牌再次用實力證明了自己中國雪領導者地位。

　　2019年，突破這一數字長城雪茄用了近一年，而今年速度快了一倍，這樣的速度，讓我們看到了一個充滿活力，勇抗大旗的長城，讓我們看到了一個厚積薄發，受的住市場考驗的長城。

　　歷史最佳的品牌機遇

　　近年來，隨著人民生活水平的不斷提高和消費觀念的變化，消費者開始更加注重消費品質和文化內涵，這一轉變在煙草市場中的體現就是消費者對雪茄需求量的大幅提升。據不完全統計，目前中國市場的年雪茄消費量已突破4500萬支，其中境外非法走私的雪茄占比超過90%，雖然這一總量較北美、歐洲等成熟市場還有差距，但每年超過30%的增速展現出了中國雪茄發展的巨大市場機遇。同時，隨著國家實力的提升，“國貨潮”也在近年興起，消費者對民族品牌的熱愛也為中國的崛起提供了前所未有的機遇。

　　面對新的市場環境，國家煙草專賣局為中式雪茄發展指明了道路，“挖掘雪茄市場潛力，深化雪茄煙營銷模式創新，加強品牌培育，推動中式雪茄煙品牌進一步發展壯大”是對中國雪茄品牌提出的新要求。四川中煙按照國家煙草專賣局的要求，逐步推動從傳統煙草制造商到優品生活服務商的轉變，將雪茄作為體現“優品生活”的重要內容，主動承接起國家局提出的“中國雪茄破題”的行業責任，持續加大對長城雪茄的投入，通過雪茄發酵重點實驗室建設、國際技術深入合作、國產原料基地建設等著力打造長城雪茄核心技術實力，為長城品牌插上科技翅膀；通過中國雪茄博物館建設、線下營銷推廣、線上知識普及等著力傳播長城雪茄品牌文化，為長城品牌插上文化翅膀。為長城雪茄注入了強大的發展勢能。

　　今年，受到新冠肺炎疫情影響，全球各大雪茄工廠和雪茄零售終端相繼關閉，國際雪茄市場遭受重創，出現局部短缺，中國市場也不例外。面對這一情況，長城雪茄搶抓機遇，克服重重困難在科學防控的前提下于2月10日開始復工，并在兩周內全面恢復產能，目前年總產能已超過700萬支，后期還將繼續擴大，完全有能力保障國內雪茄市場的供應。

　　持續提升的品牌力量

　　長城雪茄作為中國雪茄的奠基者，始創于1918的益川工業社，已有百年歷史。2007年再次單獨設廠，到2009年實施技術改造，2011年投產建成全亞洲最大的單體雪茄工廠，在近10年的時間里一直處于虧損狀態，發展道路舉步維艱。直至2015年四川中煙成立，在公司黨組的堅強帶領下，長城雪茄堅持高質量發展，聚焦核心技術研究和品牌文化建設，迎來了成立以來的最佳發展期，2018年品牌手工雪茄銷量突破100萬支，2019年突破200萬支，并在行業取得五個第一：傳統雪茄銷量占比第一（47%）；手工雪茄銷量占比第一（42%）；卷煙型雪茄銷量占比第一（74%）；單規格雪茄產品銷量第一（4.97萬箱）；單規格手工雪茄產品銷量第一（長城盛世5號105萬支）。到今天，長城雪茄再次用半年200萬支的銷量證明了自己中國雪茄領導者的地位。這一路走來，不僅僅是企業實力的壯大，更是品牌內核——中式雪茄風格的一次次蛻變。

　　2019年3月，四川中煙長城雪茄正式啟動了中式雪茄“醇甜香”品類構建項目，這無疑是長城雪茄發展進入新歷史時期的一個重要標志。由此上溯100年，從中國首家雪茄工業社的組建，到2號、13號雪茄走進中南海，譜寫一段傳奇的“132”秘史，再到中國第一部雪茄行業標準的建立，長城雪茄的發展史就是中國民族雪茄工業的成長史。

　　中式雪茄“醇甜香”品類構建的提出，是中國雪茄面臨激烈的國際競爭的需要，更是中國雪茄擺脫發展困境的需要。雖然從數據來看，中國雪茄產業的曙光初現，但長城雪茄清楚知道“唱多”的市場熱情和“唱衰”的降溫刺激都不是目前最需要的，只有塑造中式雪茄品類風格、彰顯中國特色才是解決行業困境、應對國際競爭、提升中國雪茄核心競爭力的必然選擇。

　　中式雪茄“醇甜香”品類風格的提出來源于四川中煙自有產品風格的總結，以“醇、甜、潤、綿”為產品主要特征來滿足中國消費者對東方香韻特征和口感的需求。目前，四川中煙攜手四川、湖北、海南、貴州及云南等地市煙草專賣局共同開展中式雪茄原料基地建設與原料基礎研究工作，已初步在四川德陽、湖北恩施和海南儋州篩選出20余個優質國產原料品種；同時，四川中煙會同江南大學、河南農業大學、四川農業大學和鄭州煙草研究院等多家行業內外科研院校，在雪茄物質內涵、工藝技術體系、原料發酵和成品存養等領域從多個維度同步推進“醇甜香”品類構建工作。

　　核心技術的運用，最終體現在產品。四川中煙按照“邊研究、邊應用、邊推廣”的思路，逐步推動研究成果的轉化。充分運用原料研究成果利用什邡、海南和湖北產區原料的風格特征，結合創新工藝及長城三大傳統發酵技術處理出具有明顯“甜潤”風格的煙葉，長城陸續開發了以什邡原料為主的長城（GL1號）、長城（秘制132）特級窖藏版、長城（奇跡）及以海南原料為主的長城（椰海茄客）四款新產品，獲得市場一致好評。其中，長城（GL1號）在國外雪茄盲評中以95分的極高分數創造了國產雪茄海外盲評的巔峰，該產品也成為中式雪茄新的價值標桿。

　　大有可期的品牌未來

　　當前，受新冠肺炎疫情影響，國際雪茄原料供給出現了一定的短缺，但受益于前期的未雨綢繆，長城雪茄依靠與煙草公司共建的原料基地，保障了工廠產量和產品品質的穩定，使得長城品牌有能力支撐不斷擴大的中國雪茄市場。

　　下一步，四川中煙長城雪茄將繼續秉承高質量發展的理念，堅持以國產原料為主體，以活化中國傳統雪茄工藝技術為支撐，按照中式雪茄品類構建“有支撐、成體系、能感知、可傳播”的思路，在科技創新和文化傳播上持續發力，走出一條屬于中國雪茄的自主之路，形成具有國際競爭力的中式雪茄新品類，打造“世界雪茄第三極”，成為滿足人民群眾追求美好生活的代表品類。