6月18日，四川中煙長(zhǎng)城雪茄手工雪茄年度銷量突破200萬(wàn)支，同比增幅達(dá)122%，作為中國(guó)雪茄奠基者的長(zhǎng)城品牌再次用實(shí)力證明了自己中國(guó)雪領(lǐng)導(dǎo)者地位。

　　2019年，突破這一數(shù)字長(zhǎng)城雪茄用了近一年，而今年速度快了一倍，這樣的速度，讓我們看到了一個(gè)充滿活力，勇抗大旗的長(zhǎng)城，讓我們看到了一個(gè)厚積薄發(fā)，受的住市場(chǎng)考驗(yàn)的長(zhǎng)城。

　　歷史最佳的品牌機(jī)遇

　　近年來(lái)，隨著人民生活水平的不斷提高和消費(fèi)觀念的變化，消費(fèi)者開始更加注重消費(fèi)品質(zhì)和文化內(nèi)涵，這一轉(zhuǎn)變?cè)跓煵菔袌?chǎng)中的體現(xiàn)就是消費(fèi)者對(duì)雪茄需求量的大幅提升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)市場(chǎng)的年雪茄消費(fèi)量已突破4500萬(wàn)支，其中境外非法走私的雪茄占比超過(guò)90%，雖然這一總量較北美、歐洲等成熟市場(chǎng)還有差距，但每年超過(guò)30%的增速展現(xiàn)出了中國(guó)雪茄發(fā)展的巨大市場(chǎng)機(jī)遇。同時(shí)，隨著國(guó)家實(shí)力的提升，“國(guó)貨潮”也在近年興起，消費(fèi)者對(duì)民族品牌的熱愛(ài)也為中國(guó)的崛起提供了前所未有的機(jī)遇。

　　面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境，國(guó)家煙草專賣局為中式雪茄發(fā)展指明了道路，“挖掘雪茄市場(chǎng)潛力，深化雪茄煙營(yíng)銷模式創(chuàng)新，加強(qiáng)品牌培育，推動(dòng)中式雪茄煙品牌進(jìn)一步發(fā)展壯大”是對(duì)中國(guó)雪茄品牌提出的新要求。四川中煙按照國(guó)家煙草專賣局的要求，逐步推動(dòng)從傳統(tǒng)煙草制造商到優(yōu)品生活服務(wù)商的轉(zhuǎn)變，將雪茄作為體現(xiàn)“優(yōu)品生活”的重要內(nèi)容，主動(dòng)承接起國(guó)家局提出的“中國(guó)雪茄破題”的行業(yè)責(zé)任，持續(xù)加大對(duì)長(zhǎng)城雪茄的投入，通過(guò)雪茄發(fā)酵重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)、國(guó)際技術(shù)深入合作、國(guó)產(chǎn)原料基地建設(shè)等著力打造長(zhǎng)城雪茄核心技術(shù)實(shí)力，為長(zhǎng)城品牌插上科技翅膀；通過(guò)中國(guó)雪茄博物館建設(shè)、線下?tīng)I(yíng)銷推廣、線上知識(shí)普及等著力傳播長(zhǎng)城雪茄品牌文化，為長(zhǎng)城品牌插上文化翅膀。為長(zhǎng)城雪茄注入了強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)能。

　　今年，受到新冠肺炎疫情影響，全球各大雪茄工廠和雪茄零售終端相繼關(guān)閉，國(guó)際雪茄市場(chǎng)遭受重創(chuàng)，出現(xiàn)局部短缺，中國(guó)市場(chǎng)也不例外。面對(duì)這一情況，長(zhǎng)城雪茄搶抓機(jī)遇，克服重重困難在科學(xué)防控的前提下于2月10日開始復(fù)工，并在兩周內(nèi)全面恢復(fù)產(chǎn)能，目前年總產(chǎn)能已超過(guò)700萬(wàn)支，后期還將繼續(xù)擴(kuò)大，完全有能力保障國(guó)內(nèi)雪茄市場(chǎng)的供應(yīng)。

　　持續(xù)提升的品牌力量

　　長(zhǎng)城雪茄作為中國(guó)雪茄的奠基者，始創(chuàng)于1918的益川工業(yè)社，已有百年歷史。2007年再次單獨(dú)設(shè)廠，到2009年實(shí)施技術(shù)改造，2011年投產(chǎn)建成全亞洲最大的單體雪茄工廠，在近10年的時(shí)間里一直處于虧損狀態(tài)，發(fā)展道路舉步維艱。直至2015年四川中煙成立，在公司黨組的堅(jiān)強(qiáng)帶領(lǐng)下，長(zhǎng)城雪茄堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，聚焦核心技術(shù)研究和品牌文化建設(shè)，迎來(lái)了成立以來(lái)的最佳發(fā)展期，2018年品牌手工雪茄銷量突破100萬(wàn)支，2019年突破200萬(wàn)支，并在行業(yè)取得五個(gè)第一：傳統(tǒng)雪茄銷量占比第一（47%）；手工雪茄銷量占比第一（42%）；卷煙型雪茄銷量占比第一（74%）；單規(guī)格雪茄產(chǎn)品銷量第一（4.97萬(wàn)箱）；單規(guī)格手工雪茄產(chǎn)品銷量第一（長(zhǎng)城盛世5號(hào)105萬(wàn)支）。到今天，長(zhǎng)城雪茄再次用半年200萬(wàn)支的銷量證明了自己中國(guó)雪茄領(lǐng)導(dǎo)者的地位。這一路走來(lái)，不僅僅是企業(yè)實(shí)力的壯大，更是品牌內(nèi)核——中式雪茄風(fēng)格的一次次蛻變。

　　2019年3月，四川中煙長(zhǎng)城雪茄正式啟動(dòng)了中式雪茄“醇甜香”品類構(gòu)建項(xiàng)目，這無(wú)疑是長(zhǎng)城雪茄發(fā)展進(jìn)入新歷史時(shí)期的一個(gè)重要標(biāo)志。由此上溯100年，從中國(guó)首家雪茄工業(yè)社的組建，到2號(hào)、13號(hào)雪茄走進(jìn)中南海，譜寫一段傳奇的“132”秘史，再到中國(guó)第一部雪茄行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，長(zhǎng)城雪茄的發(fā)展史就是中國(guó)民族雪茄工業(yè)的成長(zhǎng)史。

　　中式雪茄“醇甜香”品類構(gòu)建的提出，是中國(guó)雪茄面臨激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需要，更是中國(guó)雪茄擺脫發(fā)展困境的需要。雖然從數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)雪茄產(chǎn)業(yè)的曙光初現(xiàn)，但長(zhǎng)城雪茄清楚知道“唱多”的市場(chǎng)熱情和“唱衰”的降溫刺激都不是目前最需要的，只有塑造中式雪茄品類風(fēng)格、彰顯中國(guó)特色才是解決行業(yè)困境、應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、提升中國(guó)雪茄核心競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。

　　中式雪茄“醇甜香”品類風(fēng)格的提出來(lái)源于四川中煙自有產(chǎn)品風(fēng)格的總結(jié)，以“醇、甜、潤(rùn)、綿”為產(chǎn)品主要特征來(lái)滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)東方香韻特征和口感的需求。目前，四川中煙攜手四川、湖北、海南、貴州及云南等地市煙草專賣局共同開展中式雪茄原料基地建設(shè)與原料基礎(chǔ)研究工作，已初步在四川德陽(yáng)、湖北恩施和海南儋州篩選出20余個(gè)優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)原料品種；同時(shí)，四川中煙會(huì)同江南大學(xué)、河南農(nóng)業(yè)大學(xué)、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)和鄭州煙草研究院等多家行業(yè)內(nèi)外科研院校，在雪茄物質(zhì)內(nèi)涵、工藝技術(shù)體系、原料發(fā)酵和成品存養(yǎng)等領(lǐng)域從多個(gè)維度同步推進(jìn)“醇甜香”品類構(gòu)建工作。

　　核心技術(shù)的運(yùn)用，最終體現(xiàn)在產(chǎn)品。四川中煙按照“邊研究、邊應(yīng)用、邊推廣”的思路，逐步推動(dòng)研究成果的轉(zhuǎn)化。充分運(yùn)用原料研究成果利用什邡、海南和湖北產(chǎn)區(qū)原料的風(fēng)格特征，結(jié)合創(chuàng)新工藝及長(zhǎng)城三大傳統(tǒng)發(fā)酵技術(shù)處理出具有明顯“甜潤(rùn)”風(fēng)格的煙葉，長(zhǎng)城陸續(xù)開發(fā)了以什邡原料為主的長(zhǎng)城（GL1號(hào)）、長(zhǎng)城（秘制132）特級(jí)窖藏版、長(zhǎng)城（奇跡）及以海南原料為主的長(zhǎng)城（椰海茄客）四款新產(chǎn)品，獲得市場(chǎng)一致好評(píng)。其中，長(zhǎng)城（GL1號(hào)）在國(guó)外雪茄盲評(píng)中以95分的極高分?jǐn)?shù)創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)雪茄海外盲評(píng)的巔峰，該產(chǎn)品也成為中式雪茄新的價(jià)值標(biāo)桿。

　　大有可期的品牌未來(lái)

　　當(dāng)前，受新冠肺炎疫情影響，國(guó)際雪茄原料供給出現(xiàn)了一定的短缺，但受益于前期的未雨綢繆，長(zhǎng)城雪茄依靠與煙草公司共建的原料基地，保障了工廠產(chǎn)量和產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定，使得長(zhǎng)城品牌有能力支撐不斷擴(kuò)大的中國(guó)雪茄市場(chǎng)。

　　下一步，四川中煙長(zhǎng)城雪茄將繼續(xù)秉承高質(zhì)量發(fā)展的理念，堅(jiān)持以國(guó)產(chǎn)原料為主體，以活化中國(guó)傳統(tǒng)雪茄工藝技術(shù)為支撐，按照中式雪茄品類構(gòu)建“有支撐、成體系、能感知、可傳播”的思路，在科技創(chuàng)新和文化傳播上持續(xù)發(fā)力，走出一條屬于中國(guó)雪茄的自主之路，形成具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中式雪茄新品類，打造“世界雪茄第三極”，成為滿足人民群眾追求美好生活的代表品類。